发红包的和抢红包的，都不能行为失控
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谭浩俊 中国网时事评论员
虽然电子红包出自于银行，但是，却没有成为银行宣传和推介自身的重要工具，反而让网络占了先机，成为众多商家推广和销售产品、沟通与增强与客户关系、让利于消费者者其他客户的一种手段。而且，随着各种传统假日的到来，电子红包更是品种越来越多、范围越来越广、金额也越来越大，以至于相关政府职能部门也不得不出来对电子红包的发放进行干预，甚至有建议要求禁止发放电子红包，或对电子红包征收相关税收。
客观地讲，电子红包除了成为企业的重要营销手段之外，普通居民也在日常生活中越来越多地使用电子红包，用电子红包增进与他人的联系，加强与他人的交流，融洽与他人的关系。特别在微信群中，发放电子红包更是成了一种时尚。
春节即将到来，除了企业、经销商等开始密集筹划发放电子红包，以此来扩大企业市场影响之外，很多居民也开始筹划如何在春节期间抢红包、发红包了，有的甚至已经在自己的各种微信群里发布了微信红包预告，以吸引更多的亲朋好友来抢自己的红包。很显然，电子红包对增强节日的欢乐气氛，也是能够起到一定的衬托和渲染作用的。
值得注意的是，正如任何新生事物的诞生，都不可避免地会带来一些负面作用与影响一样，电子红包在发放过程中，也产生了一些不太好的现象。如不法分子利用电子红包实施诈骗、有的则利用电子红包从事虚假销售和广告、还有的借电子红包进行行贿受贿，更有一些人成为了“专业”抢红包者，从而导致电子红包失去了原有的含义，失去了文化内涵。
殊不知，如果电子红包运用得好，运用得恰当合理和合法，是能够成为经济生活的一种集高雅与通俗、传统与现代、商业与娱乐为一体的文化，能够让更多的人通过这一平台，形成更加完整的人际关系。自然，电子红包运行过程中出现的问题，是电子红包设计者不希望看到的结果，也是不应该出现的现象。
实际上，电子红包作为一种商业特征非常明显，文化特征也非常显著的支付工具、娱乐工具、交流工具，如果运用得好，对经济生活的正面作用与影响是非常大的。特别是年轻人，可以借助这一平台，学到好多书本上学不到的东西，掌握许多理论上难以掌握的内容。因为，电子红包的发放过程，实际就是文化的渗透过程，也是人与人关系的变化过程。无论是发红包的，还是抢红包的，都必须以信任为基础，以信用为条件，才能够彼此之间发放红包，也才愿意去领取他人给予的红包。自然，对发红包和抢红包过程中出现的一些问题，也应当更多的从文化角度进行分析，既不要过度指责，也不能因为某些事件的发生，就完全否定电子红包的作用，否定电子红包对经济生活的影响。
毫无疑问，春节是发放电子红包最热闹的节日，也是参与电子红包人数最多、最集中的节日。商家对春节期间的电子红包发放，也是高度重视。今年，更是有许多新闻单位也加入到了电子红包的发放行列中来。这也意味着，从大的环境来看，电子红包已经成为一种文化，一种深受广大居民喜爱的文化。只是面对这种新文化的形成和到来，不该伴随着过度的商业化，甚至庸俗化。
应当说，从商家的做法来看，已经越来越规范了，文化内涵也越来越深了。关键在于，如何让这样的规范有效地传导到每个消费者、每个居民那里，不要因为商家的电子红包而让个人的行为失控。只有商业与消费者形成真正的互动，电子红包的作用才能最大化。
而居民对电子红包的认识越来越深刻，又能够反推商业建立更加优秀的电子红包文化，将电子文化升格到更高平台，而不是会发、会抢就行。尤其在如何遵守法律法规、如何规范发抢行为、如何不伤害其他人的利益等方面，更应当以中国传统的优秀文化为基础，不能因创新而创新，把企业陷入泥潭之中，让居民成为了电子红包的奴隶。电子红包只能是一种带有娱乐性的商业行为或交流手段，只能在法律的框架下运行。否则，决不手软。