产业利好政策相继出台、文化企业改制、上市潮涌不断、社会资本与民营资本竞相入市…… 即将过去的2010年上半年,文化创意产业表现如何?有哪些关键词和行业大趋势应当留存公众记忆?本报的半年盘点将为读者深入解读文化创意产业的精彩2010。
迈向设计之都
如果说2008年北京奥运会是中国设计在世界范围内的集中亮相,那么2009年世界设计大会首次来到北京则聚拢了全球设计界关注的目光。而2010年,北京正雄心壮志地向世界一流“设计之都”迈进。
数据:
2012年,设计产业服务收入将突破1300亿元
6月2日,北京市通过《全面推进北京设计产业发展工作方案》,北京将向联合国教科文组织申报“世界设计之都”,目前已成立“申都委员会”,开始有关申报工作。正在实施的“首都设计创新提升计划”将利用3年时间,培育设计产业50强企业,建设3-5个设计产业集聚区,到2012年,设计产业服务收入将突破1300亿元,推动北京成为全国设计核心引领区。
大事件:
● 北京申报“设计之都”
“其实,北京早就是名副其实的‘设计之都’了,北京已成为世界上最重要的设计中心,许多国际一流的设计机构和设计师都在北京开展业务。”ZNA建筑设计咨询公司资深建筑设计师张达同认为,北京的设计氛围在全国都是最活跃的,整个生态圈都非常好。一些小的建筑工作室、建筑事务所大多设在北京。
从地标建筑来看,北京的设计理念无处不在,“鸟巢”、“水立方”、国家大剧院、国家图书馆二期等具有时代特色的建筑成为全新的景观;奥林匹克公园、地铁10号线、地铁4号线等充满现代感的设计给市民带来新鲜体验;798艺术区、宋庄艺术区、南锣鼓巷等创意街区使旅游和艺术双赢。
● 内地诞生首席设计官
洛可可设计有限公司总经理贾伟告诉记者,今年,该公司与“女性手机第一品牌”朵唯签订了“设计战略提升”合作协议,成立了朵唯创新中心。这是设计业内首次以独立的创新中心充当企业的外脑,担当CDO(Chief Design Officer)——首席设计官的角色。
“以前,设计公司与企业的合作项目都是小额三五万元左右的订单,现在,我们给企业导入了设计战略,一个项目就能签约几百万元。我们发现,很多企业不是缺少设计行为,而是缺少设计战略,缺少一种意识形态,而整合创新可以弥补这个缺憾。”贾伟说。
“很多大企业的设计部运作艰难,既要低成本管理,又受到很多条条框框的限制,导致视野太窄,对设计的价值还停留在产品层面。其实,设计的境界不在于产品,而是设计战略,有了战略、战术才能成功。整合创新可以为客户提供全面整体的高端服务。”
● 从CASY BY CASE到整年框架合作协议
汤姆逊、英特尔、联想、华为,据易造工业设计(北京)有限公司总经理谢勇介绍,今年,与他们合作的世界500强企业一下子增加了很多,而且合作方式上,从以前的“CASY BY CASE”逐步过渡到现在整年的框架合作协议,单笔订单一般都超过10万元以上。
● 中国工业设计公司跨出国门
“LKK UK”,这是洛可可伦敦分公司的名字,在本土市场摸爬滚打了几年之后,中国的工业设计企业这次终于将其触角勇敢地伸向了国际市场。贾伟早就有了成立伦敦分公司的想法,去伦敦宣传“LKK UK”的品牌,是贾伟的预期目标之一。
未来,贾伟希望将洛可可的品牌设计带到伦敦,有更加国际化的视野、国际化的管理、国际化的人力资源平台。
观点:北京正迈向世界一流“设计之都”
北京市社会科学院经济研究所所长赵弘表示,北京是潮流的创造者和引领者,无论是工业设计、建筑设计、园林设计等,都起着引领作用。一些企业也独立出来,如德信无线,引领着全球的手机设计;长城华冠,在汽车设计界也有着很强的影响力。北京打造“设计之都”是着眼于全球的战略布局,在全球制造业服务中,寻找世界城市的定位和资源配置,增强话语权。设计是从制造中分化出来的,具有高技术、高附加值的特点,是现代制造业中的高端部分,北京拥有设计方面的基础优势,目前集聚了全国最多的设计院,在人才、产业基础上有着较高的位势。
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