——“主流品牌”网销化。金融危机加速了品牌厂商的网络销售进程，并涌现出一批“明星网货”。联想、宝洁、优衣库、戴尔、李宁等传统品牌均已入驻网店。今年７月，联想在淘宝商城的官方旗舰店的单店单月销售额突破了１０００万元大关。

——“主流消费”网购化。淘宝网的数据显示，今年上半年家居日用类商品销售的数量和金额都是去年全年的两倍以上。家居日用类商品今年上半年首次登上销售排行榜第一名，平均每分钟销出４３８件家居日用品。

——网购格局进一步多元。网购市场长期以来是淘宝一家独大，但今年这一格局也在发生新变化，一方面，杀入网购市场的企业不断增多，另一方面，类似京东商城这样的Ｂ２Ｃ网站也呈现出强劲的提速态势。目前，京东商城在线销售商品包括家用电器、手机数码、电脑商品及日用百货四大类已超过４万余种商品，有业内人士称，“京东价”已成为国内３Ｃ销售领域的价格风向标之一。

不过，从总体上看，目前全国网络购物渗透率只有２６％，即约每４个网民中有１个网购用户。相比而言，日本和韩国这一比例已分别达到５３．６％和５７％，美国的网购渗透率甚至达到７０％。我国网络购物渗透率还期待进一步提高。

从“麻豆”到“宅经济”　网购改变了谁

单调的数字无法折射出网购带来的巨大变化，但无可置疑的是，越来越多的人，将很难完全置身在网购带来的巨大益处和影响之外。从消费方式到购物理念，从职业生涯、市场策略到流行文化，网购带来的改变无形但无可抗拒。

网购改变了职业生涯，创造了就业机会。陈亮是江苏沭阳县堰下村的村民，曾外出打工。他从２００５年起在阿里巴巴经营花木苗批发，短短四年已成为拥有自己独立办公室的经理人。现在他每年通过网络的花木销售额可达１００多万元。如今，这样的创业例子不胜枚举。

网购带来了生活的便利。记者家中的环形灯管坏了，跑遍了附近的沃尔玛、ＳＯＧＯ、国华商场和家乐福，最终都因无货而返。最后上淘宝网一搜，几秒钟之内就显示了很多满足记者需要的灯管。在线下了订单后，第二天灯管就直接送货上门了。如今，从花鸟宠物到衣服鞋帽，从办公用品到休闲数码产品，网购市场的种类和范围都不仅大大超越了２００８年，而且很多人的生活方式因网购而改变，甚至诞生了网购化生存的消费生活方式和“宅经济”。

网购还创造了许多流行的时尚和新词。如果你不知道“麻豆”，那么你已经落伍了。“麻豆”，是对网络店铺模特的昵称。他们大多是年轻一族，不需要专业的训练，也不必出众的仪表，但青春健美的本色，使得他们成为网购领域不可或缺的风景，有人称之为“最平民的时尚偶像”。此外，“秒杀”“抢枪族”等等新兴的流行词汇，都在折射出网购市场新的变化。