“中国制造”广告反响持续发酵

开辟提升国家软实力新渠道

在美国有线电视新闻网(CNN)热播的一则以“携手中国制造”为主题的广告引发的关注和反响正持续发酵。以广告方式宣传国家形象，对中国来说尚属首次。一时间叫好者有之，质疑者亦有之。

分析人士认为，在当前金融危机阴霾尚未散去，贸易保护主义有所抬头的背景下，主动出击展示国家形象，是一次很好的尝试，有利于提升中国的软实力。

30秒——广告展示中国自信

结合美国科技的运动鞋、融合欧洲风尚的冰箱，采用硅谷软件的随身听、联合法国设计师设计的时装以及集合全球各地工程师制造的大型客机，均贴有“中国制造”的标签。

11月23日起，一则由中国机电产品进出口商会等4家协会联手打造的商业广告登陆美国CNN。广告围绕“中国制造　世界合作”的理念，用时尚、流行的元素演绎了新时期中国的自信和包容。

“这次广告片的播出，是‘中国制造’第一次以行业整体形象在海外亮相。”中国机电产品进出口商会会长张钰晶说。“事实上，‘中国制造’也是国际分工协作的成果和结晶。”

“从提出广告创意到最终在海外播出，30秒背后各方整整花费了一年半的时间。”中国商务广告协会常务副会长刘立宾告诉记者。

“制作过程中我们的理念非常明确，大的方向就是展示‘中国制造’，展示中国产品质量是有保证的。但怎样让全世界国家接受我们的创意？怎样很好地宣传自己？策划早期我们脑子里一片空白。”刘立宾回忆道。

他说:“经过无数次碰撞，提出了无数方案，创意研讨会开了不下10次，才最终确定了现在这个选题。”

“不敢说很成功但是一次很好的尝试”

广告播出后，新浪等网站的调查显示多数网友表示“严重支持”。“很不错的广告。我们终于做了件有想象力的事，想象力和创造力就是发展的动力。”湖南一位网友这样赞道。

不过，对于这次破冰之举有国内媒体也表达了异议:“广告中出现的法国设计、硅谷技术等字样，只能说明中国目前还处于产业链的低端，展示的是中国仍是世界加工厂的形象。”

面对褒贬不一的评价，刘立宾表示:“不敢说很成功，但是一次很好的尝试。其实广告的主要诉求点是为了表达‘世界合作’这个主题。”

与此同时，西方媒体也基于不同立场作出了各自的解读。路透、法新均刊文认为“中国早前一系列产品安全事件令世界关注。现在希望能通过广告运动挽救其在国际上的形象”。

虽然广告制作方对此没有给予正面回应，但细品制作精良的广告片我们不难发现，正视听、明真相，塑造“中国制造”良好的国际品牌形象，无疑是题中应有之意。

“政府做形象广告未尝不可”

近年来，随着中国经济实力的日益崛起，出现了大规模的“中国威胁论”，建立国际形象已成为当务之急。分析人士指出，经历了这次破冰尝试后，国家形象广告或许会成为提升国家软实力和对外宣传的新渠道。

事实上，虽然当前中国经济在与国际金融危机的遭遇战中率先实现复苏，成为全球经济增长中的亮点。但受外需大幅萎缩影响，中国出口增长目前依然为负。在以邻为壑思想作祟下，“中国制造”也遭到贸易保护主义的围追堵截。

面对来自国际社会的非议和不解，中国决定主动出击，借鉴日、韩等国的成功经验，以广而告之的方式告诉全球，中国制造即世界制造，中国出口产品是安全和高品质的。

“早就该做了。告诉世界真相是什么，引导和提升中国在全球的形象。”国务院发展研究中心对外经济研究部部长隆国强说。

商务部办公厅副主任沈丹阳表示，虽然此次商务部只是引导和支持，但今后政府出面做国家形象广告其实也未尝不可。香港、新加坡等一些小的经济体就有一些好的尝试。(雷敏 王希)