（2007年4月6日，北京）日前，CTR市场研究和中国青年校园先锋文化有限公司首次合作，针对中国消费者中一个最有价值、最有潜力、也最容易被忽视的群体——大学生进行了消费习惯、媒体接触习惯、人生观/价值观等方面的连续性研究，并与今日的“2006中国大学生市场论坛暨2006中国先锋品牌榜/2006校园先锋媒体榜”颁奖典礼上发布《2006中国大学生调查报告》，此次调查覆盖中国30个城市，总样本量为9865个，可推及在校大学生总体规模492万人。

中国青年校园先锋文化有限公司副总经理何昕提到：“CTR市场研究在对消费者生活形态研究方面有着丰富的经验和研究基础，中青校园先锋此次选择与CTR市场研究合作正是基于CTR市场研究的先进技术和专业研究的支持，这让此次的调查结果更具权威、更具规范与专业。”

据CTR市场研究的《中国大学生调查报告》显示，当前大学生对IT、数码产品表现出了极大的热情，上学期平均花费达1485元，占平均一学期花费（不含学费、学习用品及住宿费用）总额的54.8%，也就是说，30城市的大学生上学期在IT、数码产品中的花费达到73亿。其中，82.8%的大学生拥有手机，MP3、MP4的拥有率分别达到76.3%和46.6%，即便是价格相对较高的笔记本电脑，在大学生中也拥有了20.8%的用户群。而在未来一年内，73.1%的大学生计划购买MP4，预购手机的比例也达到28.3%，这两个比例都分别高于目前还未拥有这两类产品的大学生比例（MP4是55.4%，手机是17.2%），表明目前大学生已不仅仅满足于拥有这些IT数码类产品，随着大量功能更丰富，外观更时尚的新品不断上市，升级成更新、更好的产品已渐渐成为大学生在IT数码产品消费方面的重要特点。

CTR媒介与产品研究副总监袁恒表示：“大学生很容易接纳新鲜事物，而随着一些产品朝着更时尚化、个性化、高科技化和多功能化的方向发展，大学生的消费习惯也会随之改变，要清楚地了解大学生的变化，就需要对其进行连续研究，而CTR大学生调查正好迎合了这一市场需求。”

另外，调查结果还显示：在品牌意识方面，78%的大学生认同品牌是质量和服务的保证，而将品牌看作是身份象征的大学生比例也较高，达到57.3%。不过即便如此，大学生对待品牌的态度还是适度而理智的，他们中57%的人赞同“牌子不说明任何问题，重要的是产品本身”，这反映出大学生这种理智看待品牌的心态。在生活形态方面，66%的大学生计划毕业后计划留在国内发展，这一定程度上体现了当前大学生务实的价值取向。而对于工作的态度，77.1%的大学生认为工作是实现个人价值的途径，他们并不崇尚“有钱有闲”的生活方式，而更愿意在奋斗中体会人生，获得成功。另外，大学生对于权利、地位和金钱的价值偏重较低，他们更注重自我感受，如友谊、健康等。并且当前大学生表现出了强烈的经济独立意识，高达74.6%的大学生赞成“我要经济独立，不依赖父母”。

关于CTR市场研究

CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，是中国国际电视总公司和世界最大的提供定制服务的市场研究集团TNS合资的股份制企业。公司致力于提供专业的市场调查和在市场调查基础上的分析与咨询建议服务。建立在中国最大的市场调查网络的基础上，CTR开展的主要研究业务包括：消费者固定样组、媒体与产品研究、媒体策略研究、广告监测和个案研究。

关于CTR媒体与产品研究

CTR媒介与产品研究是中国大陆进行的关于城市不同年龄段，不同层次人群的媒体接触习惯、产品及品牌消费习惯及生活形态的同源连续性大型市场调查，提供不同类型的消费人群的媒体接触习惯、接触方式、媒体发展和竞争关系分析以及他们对产品/品牌的消费和生活形态等几个方面的信息。研究结果可以帮助企业、广告公司、媒体针对不同人群的不同特征和消费习惯制定适合的发展战略和营销策略。

关于校园先锋

中青校园先锋文化有限公司（简称校园先锋）由共青团团中央、国家新闻出版总署、教育部批准，由团中央和中国报业协会发起，深圳创新投资集团、优势资本等股东组建的文化传播机构。校园先锋是中国第一家、也是唯一一家将校园媒体整合与市场行销合并一体的，以接近18-24岁高校学生群体为目标对象的公司，提供独家的、全面的、一体化的媒体整合和市场营销方案，以全面接近并覆盖和深度影响中国2500多万大学生——中国消费者中一个最有价值、最有潜力、也最容易被忽视的群体。