中国网/中国发展门户网讯 日前，中国连锁经营协会（CCFA）联合波士顿咨询公司（BCG）发布《拐点已至：2026中国自有品牌发展报告》。根据报告调研显示，目前中国自有品牌国内渗透率仅8%，远低于欧美等成熟市场，但高达40%的中国消费者愿意购买自有品牌。

报告提出，中国自有品牌崛起的背后，是多组关系的同时改写。消费者正在重新定义什么值得买，制造端正在重新寻找需求出口，零售商也被推向一个新的命题：不只是组织货品，而是定义价值。与此同时，中国零售行业正进入新一轮整合阶段，自有品牌也将成为零售商持续构建差异化竞争优势的重要抓手。

报告显示，中国商超自有品牌销售额渗透率约为8%（统计口径为标准化商品品类，不含生鲜），参照全球市场坐标系，仍处于第三梯队。西欧成熟市场自有品牌渗透率通常达到40%-50%，北欧和北美多处于20%-30%，中国与成熟市场仍存在显著差距。中国愿意购买自有品牌的人群占比已达到40%，远高于当前约8%的实际渗透水平。

报告指出，自有品牌购买决策因素已经呈现多元化，品质（70%的消费者选择）、健康（61%）、丰富度（58%）、种类全面（56%）和高端（50%）均成为关键考量。这意味着，中国消费者选择自有品牌时，价格优势仍然重要，但品质信任已成为关键选择因素。

报告认为，中国自有品牌正在从高频刚需、功能明确的基础品类（如纸品家清、粮油调味等），逐步向更重体验、更高情绪价值要求的品类延伸（如休食、烘焙、无酒精饮料、个人护理等），这将是未来自有品牌起势的关键战场。但高信任门槛品类（如母婴、美妆护理、电器等）则需要更长周期的认知培育。

报告预计，2030年中国人均GDP按购买力平价口径计算将突破4万美元大关，接近美国2004年、西欧2010年的水平。报告认为，参照美国与西欧在相似经济发展阶段的自有品牌表现，综合消费者接受度和供需关系，中国商超渠道的自有品牌渗透率在未来五年有望提升至约20%-30%。