中国网/中国发展门户网讯 近日，中国连锁经营协会对购物中心（含奥莱）会员企业开展年度问卷调研。调研显示，2025年购物中心行业在销售客流、租金等核心指标上呈现温和复苏态势，会员消费占比持续提升，数字化转型进程加速，企业对未来半年市场普遍乐观。

调研显示，行业整体进入复苏通道，超七成项目实现销售增长；41.0%的项目提袋率上升；85.5%的项目客流实现同比增长；64.7%的项目实现租金收入增长；31.7%的企业在2025年联营租金占比增长；38.8%的项目客单价下降。

数据显示，消费者愿意出门逛街，但消费更加审慎，更看重性价比和体验价值，单次消费金额有所收敛。

高达82.0%的项目会员消费占比提升，调研认为精准分类和服务会员，为会员提供更切实的回报和价值感，制定提升会员满意度和复购率的有效举措，是当下乃至未来企业经营和发展的核心策略。

51.8%的项目线上销售占比上升，其中即时零售逐渐成为线上销售中新的增长点；租赁问询活跃度上升的项目占比43.9%，品牌方对优质点位仍有拓展需求，市场未出现普遍性收缩；35.3%的项目运营成本下降。

调研显示，对于2026年上半年，行业普遍乐观。76.3%的项目预计客流量将继续增长，64.7%的项目预计销售情况将进一步提升，54.7%的项目看好未来6个月租赁表现。