中国网/中国发展门户网讯 近日，中国连锁经营协会对2025年连锁超市的经营情况进行了摸底调查，本次调查有效样本共68家超市企业，涉及3万多家门店，年度总销售额超过4000亿元。

调查显示，2025年连锁超市整体经营呈现稳中有升、分化明显的特征，销售总额同比增长企业占比从去年的38%提升至50%，下降的企业占比从去年的57%收窄至42%，净利增长企业占比46%，增长更多来自存量门店优化而非扩张。

在可比门店中，标准超市和社区超市表现优于大型超市；超过一半的超市门店来客数增长，线上业务持续增长，72%企业线上销售同比提升。81%企业实施门店调改，调改更多关注顾客体验和客流，其中，烘焙品类在提升到店频次、承接即时消费和强化门店形象方面作用明显。

2026年企业战略方面以稳中求进为主，超半数通过设施升级、区域深耕或跨区域扩张推进发展，约两成采取收缩优化；渠道优化方面，重点举措集中在商品与渠道效率提升、线上线下融合及门店与组织系统升级；商品结构与品牌管理方面，自有品牌销售占比持续上升，商品更新积极推进；人力资源管理方面，趋向精细化管理，人效提升显著，薪酬福利稳中有升。总体来看，行业正从“规模导向”向“质量与效率导向”转型，增长基础逐步夯实，但全面回暖仍需时间。

调查显示，超市企业决策取向呈现明显的“审慎分化”特征。选择平稳发展的企业占比最高，显示在需求恢复不均、成本压力仍存的背景下，企业更加注重巩固既有市场与经营安全；与此同时，超过一半的企业仍计划以设施设备升级、深耕现有区域或跨区域发展的方式推进扩张，扩张重心更多聚焦效率提升与区域深挖，而非简单规模扩张。

此外，近两成企业选择主动收缩，通过关闭不良门店、优化存量网络来改善经营质量，体现出行业整体从“规模导向”向“质量导向”的战略转变。

调查认为，超市企业的发力方向更加聚焦经营基本盘与系统能力建设。商品采购渠道优化、线上业务拓展及线上线下融合关注度最高，反映企业仍将效率提升与销售结构优化作为核心抓手。