国家移民管理局近日发布消息，2026年元旦假期全国口岸迎来出入境客流高峰。假期日均出入境旅客数量实现大幅增长。

近年来，随着中国实施延长免签期限、扩大免签范围、优化入境服务等政策，中外人员往来持续迎来利好。多个外媒关注到中国旅游业持续强劲的增长势头，认为相关举措推动中国在全球旅游市场占据重要地位。

一个充满吸引力和机遇的优选旅居目的地

2026年元旦假期，外国旅客来中国“跨年”成为热门旅行项目。

据外媒报道，在江苏最大的空港口岸——南京禄口国际机场，元旦假期迎来大量外籍旅客，他们在中国“跨年”的同时，体验“水韵江苏”的魅力。波兰籍旅客萨米利亚克·安德烈说：“这是我第一次来中国，感觉很方便，再加上了解到江苏文化资源丰富，我就来到这里了。”韩国籍旅客赵恩慧同样第一次来南京，她将前往夫子庙景区旅游。她认为：“免签后，来中国变得非常方便。”

数据显示，元旦假期，外籍旅客入境游机票订单量大幅增长。有订票数据显示，2026年1月1日至3日，入境航线机票预订量超32万张，同比增长约11%。

“中国游”热度近年来持续升温，引发一些外媒关注。“免签旅游增长推动中国迎来大量跨境人群。”美国《旅行与旅游世界》杂志刊文称，2025年前三季度，中国免签入境外国人2089万人次，同比增长超50%，离境退税销售额增长1倍左右。在海外社交平台上，“带着空箱子去中国”成为新风尚。

该报道认为，免签入境人数的持续增长凸显了中国作为旅游目的地的吸引力，表明人们对中国的文化、城市和壮丽自然风光感兴趣。长城、故宫和兵马俑景区等中国旅游景点依然魅力十足，新兴旅游景点也吸引着游客目光。所有这些因素加在一起，使得中国成为国际游客向往的亚洲旅游热点地区之一。

美丽的风光、深厚的文化、安全的环境、便捷的交通、繁荣的经济、友好的人民……如今在越来越多外国人眼中，中国成为一个充满吸引力和机遇的优选旅居目的地。英国广播公司近日报道称，一项对来自172个国家和地区的1万多名外籍人士进行的调查显示，中国在“最适合外籍人士旅居目的地榜单”中排名前列。文章称，中国是排名上升幅度最大的国家之一，从2024年的第十九位跃升至2025年总排名第六位，这主要得益于外籍人士整体幸福感方面的高分。

“中国在全球旅游经济中发挥了重要作用。”在黑龙江哈尔滨不久前举办的世界旅游经济论坛上，世界旅游及旅行理事会首席执行官格洛里娅·格瓦拉表示，伴随免签政策落地，中国入境游市场蓄势待发，新兴客源市场成为增长新动力，中国作为商务旅行和休闲度假目的地的吸引力正持续提升。世界旅游及旅行理事会的长期预测显示，凭借迅猛的发展态势，中国有望在未来数年内成为全球最大旅游市场。

“真实的中国令人印象深刻”

“中国游”为何风靡海外？英国《旅游评论》网站近日刊文，总结了5个推动因素：一是独特的文化。从长城等历史文化景点到各地的节庆活动，中国拥有人们在任何其他国度都无法找到的深厚文化底蕴。二是基础设施令人惊叹。游客常常被高铁、几乎一尘不染的街道和实现全数字支付的城市所震撼。三是放宽的签证政策为外国游客打开大门。中国对数十个国家实行单方面免签或全面互免签证，过境免签国家数量不断扩展。四是高性价比。在中国，豪华酒店、高铁车票和一天美食的总花费往往十分便宜。五是社会治安良好和中国人的热情好客。报道总结称，“真实的中国令人印象深刻”。

“免签政策激活俄罗斯人赴华旅游热。”俄罗斯《生意人报》网站报道称，中国对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策后，俄罗斯人赴华旅游兴趣显著增长。免签是迅速激活中国旅游热度的关键机制。年轻游客对这一新举措的反应最为强烈，这一方向的旅游版图持续拓展，2026年中国的旅游热度将继续走高。

近年来，中国通过优化入境政策、外国游客退税政策、打造国际化消费环境建设试点城市等举措，让外籍游客享受到更好的购物体验。

“从潮流前沿到智能科技，中国的购物体验正与全球旅行热潮同频共振。”巴西247新闻网近日发文称，这些举措有助于商业、旅游和文化产业的提质升级，同时也能提高中国城市在国际舞台上的知名度和影响力。

乌拉圭《共和国报》网站关注到海南不久前启动全岛封关运作，认为这将为企业、机构及个人以最低成本进口商品开辟全新机遇，同时将催生繁荣的商业生态，吸引大量游客，使海南稳步成为外国游客青睐的热门目的地之一。

数字生活带来的便利引发一些外媒关注。近日，一位美国男子在中国旅行分享了一段短片，展示了令许多观众既惊讶又陌生的数字时代生活。《印度时报》近日报道称，这名美国旅客首先展示了一个停车位，司机们不使用传统计价器，游客只需扫描二维码支付停车费用；几乎所有踏板车和许多汽车都是电动的，这使得道路比许多其他国家安静得多；大多数付款都是通过扫描代码完成，在餐厅里，每张桌子上都会放置一个二维码，当人们扫描时，可以看到完整菜单并完成付款。许多评论称赞，中国数字系统运行非常顺畅。

“文化+科技”催生旅游新业态

近日，安徽省黄山市推出两项机制性举措：“数字徽州”项目和“分时预约+碳积分”生态管理模式。“数字徽州”项目为游客设计了增强现实（AR）应用程序，不仅可以让游客更沉浸地漫步于徽州古街，而且可以保护历史建筑——使用该程序减少了游客对古迹的物理接触。“分时预约+碳积分”通过数字平台促进游客分流，减轻热门景点的承载压力。设立碳积分机制后，游客可通过乘坐火车出行、放弃缆车观光、使用可回收水瓶和购买当地特产获得积分。累积的积分可兑换折扣券、优先预约权或纪念品。

俄罗斯《导报》网站对此称赞，这标志着黄山市两处世界遗产从大众旅游向新范式转变。在新范式下，文化、科技和可持续发展在同一系统下协同运作。

该报道援引俄罗斯联邦政府财政金融大学外语和跨文化沟通教研室高级讲师斯韦特兰娜·巴塔诺娃的话指出，沉浸式互动将游客从被动观察者变为主动参与者，对吸引年轻人和传承传统文化而言尤为重要。碳积分制则让低碳行为变得有好处、可衡量且可重复。每名游客在作出环保的选择时，都能看到切实的益处。

近年来，“文化+科技”的融合正在催生旅游新业态。

“中国的创新技术、独特的文化和令人印象深刻的基础设施项目，正在改变传统的休闲度假方式，为游客提供与众不同的体验。”俄罗斯Kam24网站举例称，在中国一些知名景区，游客可以使用外骨骼机器人，帮助他们更容易地攀爬复杂的山路。虚拟现实技术（VR）同样令人印象深刻，在江苏南京钟山风景区中山陵商业街，游客可以通过戴上VR眼镜“穿越”回到明代；在陕西西安，全息影像“复活”了唐朝舞蹈《霓裳羽衣舞》，VR让游客“近距离观看”兵马俑。

该报道认为，如今，“科技+旅游”不仅成为中国的竞争优势，也成为一种趋势，为旅游业设定新的标准，正在塑造中国作为未来旅游目的地的形象。（记者 彭训文）