中国网/中国发展门户网讯 2025年12月3日，能源领域首个品牌建设团体标准《能源企业品牌建设评价准则》（T/CERS0137-2025）（以下简称“标准”）在2025中国能源研究会年会期间正式发布并实施。其出台填补了能源行业品牌建设评价体系的空白，将为能源企业品牌发展提供科学指引与实践路径，以品牌化思维引领产业高质量发展。

基于“六力模型”，多方协同构建能源企业品牌建设科学体系

中国能源研究会品牌分会副主任兼秘书长牟思南

“标准”牵头起草单位、中国能源研究会品牌分会副主任兼秘书长牟思南介绍，“标准”核心技术支撑是自主创新的“六力模型”，这一模型作为整套评价体系的灵魂与骨架，将复杂的品牌建设系统解构为支撑力、保护力、传播力、引领力、创新力、综合力六个既相互独立又有机联系的维度，全面覆盖从内部战略根基到外部市场表现、从无形资产积累到有形价值创造的品牌建设全要素。

依托“六力模型”，“标准”构建了6个一级指标（六力）、13个二级指标、29个三级指标的三级指标体系，形成能源企业品牌建设水平动态评价矩阵。通过层级对比分析，清晰反映不同能源企业品牌建设情况的差异化特征；借助标准化评估方法，能够消除主观判断偏差，为决策者提供客观横向对比依据。

“标准”统筹兼顾了能源企业品牌的政策理论、市场竞争、质量服务、科技创新、企业管理、危机管理、风险防控等核心元素，构建了具有行业特色的品牌信息披露与评价规则，全面客观且针对性强。

“标准”指引转型方向，加速赋能产业发展

央企品牌研究资深专家、国家能源集团党组巡视组副组长、中国能源研究会品牌分会副主任李永生

央企品牌研究资深专家、国家能源集团党组巡视组副组长、中国能源研究会品牌分会副主任李永生解读“标准”时指出，能源品牌作为能源企业的品牌形象、综合实力体现和高质量发展的表达，在现代经济社会、网络化数字化时代有着十分重要的地位、价值和作用。

他强调，“标准”为行业提供了能源品牌建设的评价基准、评价尺度，以及可操作可衡量的具体标准。

李永生表示，能源企业引入并践行“标准”的过程，将为企业带来多重价值：一是规范品牌建设、管理与传播，产生管理价值；二是推动行业内“比学赶帮超”，产生标杆价值；三是塑造良好企业形象与品牌文化，产生文化价值；四是提升品牌知名度、认可度与美誉度，增强市场竞争力，产生经济价值；五是强化自主创新、履行社会责任、提升ESG水平，产生社会价值，助力建设更多世界一流企业，满足人民美好生活向往。

据介绍，“标准”由中国能源研究会品牌分会牵头起草；国电电力、国家能源集团湖南电力为“标准”起草提供实践经验和企业品牌建设需求输入，确保其适用性；国网能源研究院和中国石化党组党校品牌与文化研究所为“标准”决策提供学术理论支撑；国网舟山供电公司和浙江启明海洋电力工程有限公司提出要素品牌建设的实际需求并提供建设成熟品牌的成功经验，使“标准”能够紧密贴合企业实际需求和适用性。