【环球时报记者 肖震冬 环球时报驻韩国特约记者 黎枳银】编者的话：韩国高尔夫爱好者正重构其“海外球场版图”，中国凭借多重核心优势成为最亮眼的新兴目的地之一。免签便利、性价比优势以及高尔夫球场配套升级，推动中国迅速跻身韩国高尔夫游客增速最快的海外市场之列。韩国旅游行业人士坦言，韩国国内高尔夫球场费用高企、服务固化，而中国球场在性价比与体验感上的突出表现，形成了显著吸引力。韩国高尔夫游客正涌向哪些中国目的地？这些地区的球场又为吸引韩国客人做了哪些准备？《环球时报》记者对此展开采访调查。

盐城球会：1-10月，韩国游客同比增长427.01%

中国日前宣布将面向包括韩国在内的45个国家普通护照持有人的短期免签措施再延长一年；11月5日起，新增10个机场为24小时直接过境免办出入境边防检查查验手续口岸；11月20日起，外国人入境卡网上填报系统正式启用…… 随着中国免签政策持续放宽，各类便利措施相继落地，外国人来华旅游热情高涨。数据显示，今年以来，中国的入境游客量同比激增超100%。其中，许多外国游客选择通过更加深入、主题化的游览方式，将“China Travel”玩出花样。例如，高尔夫成为不少韩国游客来华旅游的主要项目，韩国球友的足迹遍布中国多个城市。

高尔夫这项运动在韩国热度颇高。韩国高尔夫协会2024年发布的报告显示，2023年韩国有近17%的成年人至少参加过一次该项运动。韩国高尔夫球场经营协会的数据显示，韩国国内高尔夫球场每年使用人次从2020年的4673万上升至2024年的4741万。值得注意的是，韩国球友对“高尔夫旅游”的兴趣日益增长，上述报告提到，近2/3的高尔夫球友表示曾在国外打过高尔夫。

韩国NEWS1通讯社援引哈拿旅游数据称，去年韩国游客的海外高尔夫预订人数同比增长62%，东南亚地区增幅达62%，位居榜首，其次是中国（16%）和日本（14%）。报道强调中国市场增幅尤为显著，同比增长约6倍。《韩国经济》也称，中国在韩国海外高尔夫旅游市场中的份额呈现“跳跃式增长”，与泰国、越南、菲律宾并列成为主要目的地。韩国《每日经济》也在7月报道称，中国免签政策的推出对韩国高尔夫爱好者产生了巨大吸引力，自去年11月至今年6月，前往中国打高尔夫的韩国游客数量同比增长约56%。

跨境客流数据进一步印证了这一趋势。《每日经济》报道称，今年上半年访问中国的韩国游客数量达165万人次，同比大幅增长55%。韩国哈拿旅游分析认为，随着中韩跨境航线持续恢复、航班运力稳步提升，叠加免签政策带来的出行便利，中国已成为韩国高尔夫游客最具增长潜力的海外新兴市场之一。

江苏盐城燕舞集团旗下射阳岛高尔夫球会总经理孙女士对《环球时报》记者表示，今年1月至10月，球会累计接待韩国团体游客12079人次，同比增长427.01%。海南三亚亚龙湾高尔夫球会的工作人员也对记者表示，她注意到今年上半年有不少韩国球友前来游玩。据了解，自2024年底以来，超过70%前往福州的韩国游客是为了打高尔夫球。此外，山东青岛、云南昆明等地也有韩国高尔夫爱好者的身影。

从菜单到语言：中国球场吸引力提升

据韩国《朝鲜日报》报道，疫情期间韩国国内球场迎来“历史性繁荣期”，但也陷入“高价低质”的争议。报道举例称，周末打一场球仅果岭费（场地使用费）就超过30万韩元（1000韩元约合4.8元人民币），加上球童费、餐费等附加支出，总花费往往突破45万韩元。更有不少球场设置强制性高价餐饮消费条款，同时存在“下雨不退款”“三人组按四人标准计费”等不合理经营规则。韩媒普遍认为，国内球场价格虚高与服务固化，使越来越多韩国高尔夫爱好者将目光投向海外。

据高尔夫旅游网站GOLFLUX报道，中国是目前亚洲最具吸引力且规模最大的高尔夫旅游目的地之一，快速增长的高尔夫球场数量使中国在国际高尔夫球手中享有盛名。与泰国或韩国等国家和地区相比，中国的高尔夫设施在规模、投资以及配套服务方面具有优势。GOLFLUX网站还称，在中国的顶级高尔夫球场打一轮球的场地使用费可能在150—350美元之间。而中档高尔夫球场通常更受欢迎，打一轮球的费用约为85—120美元。

韩媒称，青岛已跻身韩国高尔夫游客最青睐的中国目的地之列。《每日经济》对旅游机构Terra Tour推出的青岛“5天4晚·72洞”高尔夫套餐展开报道，其最低价仅39.9万韩元。该报称，这是韩国出境游市场中首次出现“30万—40万韩元级海外72洞行程”，凭借极致性价比对韩国本土球场形成“全方位竞争压力”。

40多岁的韩国高尔夫爱好者边某刚从青岛返程，在接受《环球时报》特约记者采访时直言：“在韩国打一场18洞高尔夫，稍微好一点的球场动辄要40万韩元。而在青岛，住度假村、吃海鲜，再连打两天球（共36洞），花费还不到韩国单场费用的一半。”韩国多地有至青岛的航线，每日有多个航班，往返票价也很亲民，千元人民币以内十分常见。另一长期经营高尔夫组团业务的业内人士表示，疫情后韩国本土球场收费涨幅明显，而青岛、威海等中国城市的球场不仅硬件设施完备，更依托便捷的跨境交通与免签政策进一步降低出行门槛。从实际报名数据与游客反馈来看，中国目前已是韩国高尔夫游客满意度最高的海外目的地之一。

孙女士也表示，一般打一场18洞高尔夫球在韩国可能需要1500元人民币，而在盐城射阳岛只需要400至500元，因此许多韩国游客愿意坐飞机前来打高尔夫。

除价格优势外，中国球场的质量与环境也是吸引韩国游客的主要因素。青岛、威海、大连等地的海滨球场被韩媒评价为“水准比肩韩国顶级球场”。业内人士称，中国高尔夫球场的自然条件优良，从海南、福建、江苏再到山东等地，一年四季都能找到气候合适的场地。孙女士还提到，与韩国之间的交通距离以及地方政府的支持也为其发展创造了优势条件。

除了上述优势，中国高尔夫球场也在一些具体领域提升产品和服务水平。谈及为韩国游客提供了怎样的配套服务时，孙女士表示，射阳岛高尔夫球会聘请了专业的韩语老师对球童、前台等一线服务人员进行培训，在做好中餐的同时，还拥有专业韩餐料理师。三亚亚龙湾高尔夫球会的工作人员告诉《环球时报》记者，为吸引韩国游客，该球会特意推出了一些优惠措施，与此同时，还为韩国游客提供定制的韩国菜单，部分工作人员也会说一些韩语。

有球友一年往返中韩10次

由于性价比较高，不少韩国球友已经发展成为中国高尔夫球场的常客。孙女士告诉《环球时报》记者，去年11月接待了来自韩国的吉泰根先生，他对球场各项服务非常满意，一年时间内已往返中韩10次，每次来到盐城都直达球会。

世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇在接受《环球时报》记者采访时表示，韩国人来中国打高尔夫球反映出外国人来华旅游的形式越来越向主题化、垂直化发展，消费更加细分化，其背后有众多因素综合推动。他表示，与越南、泰国等地的高尔夫项目相比，中国在成本方面的优势或许不太明显，但中国签证政策不断放宽、服务产品愈发适配、存量产品的升级以及新产品的持续开发等实际行动提高了“中国游”的深度与广度。王笑宇进一步分析称，现在外国人来中国旅游已经不限于一些传统的文化、风景线路，艺术园区、科技体验、社区“逛吃”等旅游形式也受到追捧，更有许多定制化的产品出现，“现在中国的旅游市场跟以前完全不一样了”。

不光是高尔夫，当前其他“体育游”也成为一些外国游客来华旅游的重要目的。滑雪等运动成为不少外国游客的选择。《旅行和旅游世界》杂志11月26日报道称，中国已经成为全球滑雪旅游市场的重要参与者，全国拥有800多个滑雪胜地。高铁给前来滑雪的国内及国际游客提供了前所未有的便利，将进一步提升中国作为冬季运动目的地的地位。

对于各地如何承接和转化“体育入境游”的红利，王笑宇表示，像北京、上海这样的门户城市，要重点提升公共服务，比如多语言环境、入境便利化。而像丽江、贵阳这样的目的地城市，则需要细分客群，针对不同国家游客的喜好做精准宣传和产品设计。对企业来说，首先需要优化服务流程，其次要针对入境游客设计定制化产品，最后要改变品牌宣传思路，不能只自己说好，可以通过邀请网络名人、打造有吸引力的活动，让游客自发参与传播。而对体育旅游本身，各地要结合自己的特色，比如四川、贵州可以拓展山地运动，海南开展水上运动，把这些特色体育项目、赛事和当地文化结合起来，为目标客群打造定制化产品。