创新线下活动、打造文旅地标、提高书目质量……

寻求“破局之道”，实体书店在不断尝试

“我们学历史一定不是单纯学习过去发生了什么，而是为我们更好认识现在的社会提供一个视角……”熙攘的商场里，一场小型学术分享活动在书店里悄然开展。社会科学院近代史所研究员雷颐和历史作家李礼正在就清末历史展开学术交流，吸引不少感兴趣的读者围坐听讲。

这是近日发生在北京市朝阳区的中信书店合生汇店里的一幕。创新举办线下交流活动、结合城市文化打造文旅地标、精选优质书目营造阅读氛围……如今，实体书店正通过多种方式吸引读者走进书店。

当慢节奏的阅读逐渐被快节奏的生活挤压，加之网络营销方式的冲击，实体书店如何破解经营难题？走访北京多家线下实体书店，记者发现，为寻求“破局之道”，一些实体书店在不断探索经营新业态。

创造线下活动新空间

“我们举办一些学术分享活动，吸引更多读者走进书店。”在近日举行的分享会现场，中信书店合生汇店的店员告诉记者。

图书快闪、诗歌分享会……店员告诉记者，类似的线下活动还有很多。“商场里年轻人比较多，周末举办活动的时候，书店的客流量也会明显增加。”

实体书店利用线下空间提供了更多沉浸式体验的可能性。就在几天前，为期一个月的2024北京“书饕节”圆满收官，北京图书大厦、王府井书店等四大书城和特色门店联动开展，吸引了45.4万名市民读者参加。记者在现场看到，“书饕节”打造了多场书店市集，不仅提供了各类图书，还有不少文创产品、主题特色印章，读者可以打卡集章，增加了互动体验，打造在书店逛市集的新时尚。

还有书店为读者和作者搭建了连接的桥梁，增强社群属性。雍和书庭是一家签名本主题书店，由作者提供亲签本给书店并定期在书店举行新书发布分享以及签名活动，书店通过微信群将有需求的读者聚集起来。“我们店90%的书都是亲签本，也是为了与电商平台进行差异化的销售。”雍和书庭的店员告诉记者。

打造城市文旅新地标

如今，打卡文旅地标成为城市旅游的新风潮。一批书店也将当地文化特色与书店相结合，打造地标式景观，吸引越来越多的年轻人前来“打卡”。

在北京闹中取静的烂缦胡同，不少读者坐在宣南书店的阅读区安静阅读。“书店和北京传统文化结合得特别好，我推荐了好多朋友过去。”一位家住附近的北京市民告诉记者，这家书店保留了自己小时候对北京四合院的记忆。

胡同里的宣南书店，四处可见字画、曲艺乐器、旧照片等具有老北京文化特色的元素。“我们还保留了传统四合院的所有屋脊和梁，在这个基础上做了一些加固处理，无论是外形还是内部陈设都在打造这样一种文化氛围。”宣南书店店长王女士介绍。

坐落在阜景历史文化街中点的正阳书局，见证百年风雨的转塔胡同与星斗垂肩的万松老人塔共同构成了独具老北京特色的书店景观。万松老人塔下，一位从上海来的游客告诉记者：“书店让我很惊喜，有非常多北京特色的书，能感受到浓厚的老北京文化气息。”

PAGEONE书店是众多社交平台上的“老牌网红”。在PAGEONE北京坊店，站在店内180度的观景落地窗前，读者能看到完整恢宏的正阳门箭楼，感受老北京胡同的古朴风韵。错落有致的灰瓦屋顶、斑驳陆离的砖墙和店内温馨明亮的图书文创陈列，共同构成了独具北京文化特色的书店景观。

“我们邀请了国内著名建筑师设计，将老北京一步一景的街巷理念融入书店空间内。”PAGEONE书店市场部负责人刘迪介绍。

书目质量仍是生存之本

“书店最吸引我的肯定还是图书的质量。”读者小成表示，去书店主要还是为了看书，自己更喜欢藏书种类多、书目质量好的书店。

“虽然我们目前的营收较为多元，但是其中跟图书和内容生产有关的板块仍然是主营业务，占到50%以上。”刘迪告诉记者，“书店一直非常注重优质书目的选择，坚持在具有品牌特色的基础上不断挖掘和引入有深度、有影响力的原版书、艺术设计类图书等，涵盖不同领域和主题。”

“当前社会转型期人们的生活节奏快、压力大，人们阅读实体书的时间和精力不足，加之电商平台的冲击，实体书店面临很大的挑战。”中国人民大学新闻学院孙利军教授接受采访时表示，实体书店必须探索多样化的经营方式，寻求“破局之道”。

孙利军表示，面对各种网络营销方式的冲击，书店除了展示和零售书目，也可以发挥自身“连接者”的功能，在读者和作者、出版者之间建立联系，以书店为据点建立线下的社交网络。“同时，在快节奏的社会，书店更应当吸引大家静下心来读书、营造阅读的文化氛围。书店要根据读者的需求选书，让更多人能够接受阅读、发现阅读的乐趣。”孙利军说。（记者 秦亦姝 周子元）