新华网记者 李洁琼

要问元旦假期哪里最“火”，哈尔滨绝对算一个。

据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

哈尔滨拿出“掏家底儿”的态度迎接游客，被网友们亲切地称作“尔滨”。一声“尔滨”，可亲可爱，如同冬天里的一把“火”，拉高了冰城的“温度”。

 这把“火”，源于热情真诚的待客之道。

在东北，来客（qiě），是来客人的意思。为了招待冬日来客，哈尔滨下足了功夫。游客想拍带月亮的雪景，哈尔滨就用无人机升起人造月亮；怕大家冷，广场建起了“温暖驿站”；连冻梨、冻柿子都开始切片摆盘，变得精致起来……热火朝天的“冰城”捧出一颗真心服务游客，我们隔着屏幕都能感受到这份宾至如归的舒心。

真诚待客永远是最硬的招牌。哈尔滨“火”的不仅是美食美景，而是当地人表现出的善意、城市营造出的“家”的氛围。对于出门在外的游客，还有什么比感受到“家里人”的关怀和体贴更让人心动的？

 这把“火”，源于一座城独具特色的乡土气息。

这个冬天，“南客北上”屡上热搜，光彩夺目的北方冰雪游看得不少人心动不已。对于外地游客来说，哈尔滨这个北方城市是与众不同的。不同在它的“土”，在这里你可以吃到“土味香浓实惠”的东北特色菜，欣赏到乡土气息浓厚的民俗文化、地方特色；不同在它的“鲜”，银装素裹的北国风光浪漫鲜活，特立独行的异国建筑新鲜独特，东北人特有的幽默鲜明生动……

留住“土味”，留住一座城市独特的气质与灵魂，不断提高“鲜味”，则为这座城市注入源源不断的活力与动力。当鄂伦春族同胞带着驯鹿出现在哈尔滨街头与游客互动，东北“老铁”借助互联网发出热情邀约……网红城市“尔滨”来了。

 这把“火”，也映照出文旅市场加速复苏的好势头。

延续了去年假日旅游人潮涌动，今年人们旅游出行的热度丝毫不减，冰雪旅游热度更是持续攀升。数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比去年增长126%，哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。“走滑冰去……”这个冬天，滑雪、溜冰等从小众运动走向大众日常，更成为一种社交性拉满的消费潮流，人们的冰雪热情被尽情释放。

冰天雪地也是金山银山。众多北方城市抓住这波热潮，充分利用自身独特的资源禀赋，开发独具特色的冰雪旅游项目。除了哈尔滨，辽宁推出“山海有情 天辽地宁”冬季主题系列活动百余项，将冰雪温泉、民俗文化与体育活动深度融合；北京发放3万张冰雪消费券，助力激发节日消费活力……游客的消费热情与各地多元供给来了一场双向奔赴，碰撞出热气腾腾的“雪花”“冰花”。

其实，让哈尔滨出圈的这把“火”很简单——让游客行得顺心、吃得放心、住得安心、玩得开心、留得下来。