“马拉松热潮”涌现 旅行社纷纷切入撬开流量入口
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近几年来，“路跑人群”日渐庞大，马拉松开始成为中国人度周末的首选方式之一，而近日的“北马”也带动了新一波“跑马”热潮。记者了解到，目前不少旅行社已经开始发力国内外丰富的马拉松赛事，来为跑友提供诸多选择，也为体育旅游市场增添新的亮点。
马拉松赛事愈发受到游客关注
从年初到年底，几乎每个周末、假日节点，都会听到举办马拉松赛事的消息。据统计，仅2016年一年，在国内参加马拉松赛事的人次达280万，而2013年这一数字仅仅是75万人次，预计到2020年参赛人次将超过1000万，“马拉松热潮”涌现，甚至出现了像北京马拉松、波士顿马拉松这样得靠抽签碰运气的现象。驴妈妈旅游网相关负责人表示，9月17日北京马拉松前后四天，驴妈妈平台北京景区门票、酒店和往返大交通预订人次（非北京居民），环比9月上旬及下旬增幅均在24%左右。从预订人群来看，多数为25~40岁的白领上班族，情侣、朋友同行为主，通过拼假参加“北马”同时，顺便错开国庆高峰游北京。
由此可见，包括马拉松在内的体育旅游市场，对相关目的地的旅游拉动能起到非常明显的作用。众信旅游李梦然表示，马拉松产品现在还是季节性比较明显，北半球赛事基本上在春夏秋三季，冬天主要集中在澳洲马拉松赛事。目前众信旅游马拉松产品基本覆盖全球各大马拉松赛事，主要受众人群还是集中在马拉松及跑步爱好者，“因为马拉松整体入门技术较低，所以人群覆盖还是比较广泛的，加上全民健身热潮，有半马或者迷你马拉松项目的赛事更加受到国人的广泛青睐。”
产品细分化已成趋势
当马拉松越来越普及，其中一部分人表现出向更高端、更另类挑战的强烈需求。旅游企业也仿佛看到了新的蓝海，积极尝试提供以马拉松赛事为核心的旅游服务，将创新体验与马拉松文化融入产品。凯撒旅游近日便推出了“以色列埃拉特沙漠马拉松之旅”和“牙买加雷鬼马拉松之旅”，邀请孙英杰、吴敏霞夫妇等体育明星以及资深跑友KOL同跑，为马拉松爱好者提供与众不同的特色奔跑体验。凯撒旅游相关负责人介绍说，目前凯撒旅游利用掌控的境外旅游资源优势，推出了“畅跑全球”系列马拉松产品，还围绕新加坡日落马拉松、泰国象岛榴莲马拉松、日本那霸马拉松等特色赛事，向跑友提供“参赛资格+机酒+旅游”的一系列服务，收到良好的市场反响。
而驴妈妈旅游网相关负责人表示，驴妈妈目前也和马拉松达人、马拉松跑团等进行过多次合作。“达人负责赛前赛后训练恢复，旅行社负责组织行程，将马拉松和当地轻度旅游结合，推出特色线路定制化开发，如2016年火鲁奴奴马拉松比赛期间，相关产品的销售便相当不错。”