陈伟文“3 GO”战略： “走出去、走进去、走下去”

中国网/中国发展门户网讯（实习记者 卜硕）8月31日，第五届（2017）世界产业领袖大会暨“一带一路”经贸合作会在长春举行。世界产业领袖大会（GELS）是亚洲地区首个定期举办的、以产业领袖为参与主体的重大国际合作会议，是中国—东北亚博览会的一项重要活动。本届大会主题是促进国际产业创新与产业投资，加强“一带一路”经贸沟通与合作。

  大会上，恩德莫尚集团中国区董事总经理陈伟文结合恩德莫尚的具体经验，展示了恩德莫尚在实践中总结的“3 GO”战略——依靠优质创意“走出去”，携手合作网络“走进去”，以及品牌管理助力“走下去”，以此来阐释《从创意到品牌的内容创新机制》。

陈伟文先生介绍，恩德莫尚集团成立于2014年10月，由Endemol、Shine Group和Core Media三家公司合并而成，是二十一世纪福克斯和阿波罗全球管理公司共同持股的超级制作集团。是数量庞大且优质的创意，让恩德莫尚的业务触及世界各地。

《老大哥》《顶级厨师》《百变大咖秀》《最强大脑》等都来自恩德莫尚。《老大哥》作为极具开创性的社会实验真人秀，已经被全球49个地区引进改编，并在2015年11月落地中国。《MasterChef》被56个地区改编，是全球最受欢迎的美食类模式节目，仅中国就有在东方卫视播出的两季素人版《顶级厨师》和在江苏卫视播出的三季明星版《星厨驾到》。主持人Gordon Ramsay凭MasterChef Junior获得了2017年艾美奖提名。《百变大咖秀》《最强大脑》《争分夺秒》《梦想合唱团》等节目在海外及中国都有不错的关注度和收视成绩。

电视剧创意制作也是恩德莫尚的强项。《黑镜》是近年来最有影响力的英剧之一，今年也获得了艾美奖提名。《真实的人类》《小镇疑云》《桥》则是优质电视剧创意走遍全球的最好案例，除了被多国翻拍，《桥》还成为跨国联合制作范本，其英法版《隧道》在上周获得了2017爱丁堡国际电视节最佳国际联合制作奖。

这些，是“依靠优质创意走出去”的战略。

而“携手合作网络走进去”这表现在恩德莫尚在全球设有120个子公司或分支机构，业务遍及全球76个地区（28个国家）共295个频道，内容库中拥有超过4000个IP内容，其中仅2016年制作的就有800多个。

恩德莫尚还有专属的发行机构。Endemol Shine International（ESI）通过全球9个发行枢纽，将恩德莫尚的成片内容输送到世界各地的播出平台，累计发行成片时长50,000小时。而像恩德莫尚中国这样在各个国家扎根的子公司，则专注于在不同市场的进行创意和先进制作机制的传播。2016年，ESG在全球落地的节目模式数量与其他国际制作公司相比多出近一倍。

同时，他还强调了恩德莫尚是如何深入各个市场，充分了解当地的机遇与风险的：“以恩德莫尚中国为例，国际化的网络资源是我们的坚强后盾，丰富的本土网络资源是我们融入市场的必需品。顺应本土的政策发展，联手合作伙伴推进国际内容本土化，在优质创意基础上进行联合研发，开发真正意义的本土原创是恩德莫尚在华业务的重点方向。”

最后，他指出，品牌管理也是帮助创意在各地市场持续“走下去”的重要环节。恩德莫尚将旗下的每一个IP都视为一个品牌。努力提升并实现品牌价值，有利于品牌的长远发展与公司收益的多元化。

以《MasterChef》为例，这档节目不仅有衍生图书、厨具、快消品等，也与各大零售品牌、超市和电商合作。在新加坡，节目与五星级酒店合作开设主题餐厅，消费者不仅可以在餐厅内看到节目的艺人和选手元素，还能体验这一品牌节目带来的美食。MasterChef和MSC合作的主题邮轮也在今年夏天正式启航。

当今世界正处于大发展大变革大调整时期，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加突显。文明因交流而多彩，因互鉴而丰富。陈伟文表示：“作为一家在华国际公司，我们十分愿意利用优势帮助中国文化内容“走出去”，在此基础上，让中国内容深入海外市场，更好地“走进去”，并且持续地“走下去”。这既是恩德莫尚目前在中国市场的主要战略，也是恩德莫尚在当下应该有的责任与承担。”