英国《战马》来华 全产业链营销创演出行业新格局

发布时间: 2014-09-20 11:55:26  |  来源: 中国发展门户网  |  作者: 王振红  |  责任编辑: 王虔
关键词: 英国 战马 产业链 营销 演出 行业

 

英国国宝级舞台剧《战马》中文版将于2015年9月4日起在北京中国国家话剧院进行首轮演出,2015年11月起在上海演出,随后将在中国内地、香港、澳门、台湾以及新加坡等亚洲地区演出。

中国网/中国发展门户网讯 (记者 王振红) 9月19日,2014中国国际演出商大会在山东泰安隆重举办。9月20日,大会举办了舞台剧《战马》发展与共赢圆桌论坛。

中国国际演出剧院联盟执行主席柯朝平向记者介绍说,英国国宝级舞台剧《战马》中文版由中国国家话剧院、英国国家剧院共同出品,中国国际演出剧院联盟及壹仟零壹夜独家发行,并与北奥集团联合运营。

他说,《战马》是一部集艺术性、技术性、观赏性三者完美融合的史诗级舞台巨制,演出已经超过7年,但中国乃至亚洲观众至今依然无缘这部舞台剧。为此,中国国家话剧院与英国国家剧院合作了该舞台剧。

《战马》中文版成为继英语、德语、荷兰语之后的第四个语言版本,中国也成为了亚洲第一个、全球继英国、美国、澳大利亚、德国、荷兰之后第6个有能力制作、并有机会进行长期演出的国家。

2015年是中英建立全面战略合作伙伴关系的10周年,《战马》以中文版的形式实现在中国的演出,无疑对于开启并推动中英两国文化交流、谱写中英关系崭新篇章具有重要意义。

《战马》推200元和280元亲民票价

观众何时能看到中国演员在舞台上表现这个作品?中国国际演出剧院联盟驻会主席、壹仟零壹夜总裁李健接受记者专访时说,《战马》中文版将于2015年9月4日起在中国国家话剧院剧场进行首轮演出,预计安排场次60余场,2015年11月起在上海演出,计划达到70余场,随后将在中国内地、香港、澳门、台湾以及新加坡等亚洲地区演出。

而在距离这部舞台剧上演倒计时一周年之际,即提前一年进行开票的营销模式,在国内演出界也尚属首次。据李健介绍,“战马票务模式”将一改国内以往大制作奇货可居、高票价曲高和寡票价曲高和寡的演出现状,以前所未有的200元和280元两档亲民票价,让社会各个阶层的观众都能走进剧院去欣赏这部触及心灵的巨作!

“全产业链”营销模式开创演出行业新格局

为推动《战马》中文版在中国乃至亚洲地区的持续及长期演出,中国国家话剧院不仅为《战马》推行了一套全新的专业体系来进行保障,更吸收及借鉴了“全产业链”的营销及运营模式,特别是引入中国国际演出剧院联盟及壹仟零壹夜作为《战马》亚洲演出的独家运营机构,以期打破传统营销策略,实现全面创新。

中国国际演出剧院联盟驻会主席李健表示:“与《战马》的结缘,不仅得益于其所独具的‘院线化的剧院渠道、多元化的市场资源、专业化的运营管理、整合化的营销手段、国际化的视野理念’等综合优势。更得益于中国国家话剧院领导团队所搭建的一个巨大的开放的合作平台,以及双方都有着开创和打造中国戏剧营销产业化新时代的共同理念和信念。”《战马》中文版不仅仅是一个单一的演出,未来也将把《战马》独特的品牌内涵及丰富的市场价值充分的展示出来,并推动《战马》形成一个完整的演出产业链。李健说,中国国际演出剧院联盟及壹仟零壹夜为此特别搭建了一个《战马》亚洲运营中心,以推动《战马》极具潜力的产业价值在市场中的不断延续,这一举动在国内演出界绝无仅有。李健接受记者专访时说,在英国《战马》是全产业运营模式的成功案例:这部戏剧的票房收入,占到英国国家剧院近年总票房收入的18%,而由《战马》改编的电影,则创造了1.73亿美元的票房神话。对这匹马能带给中国多少商业衍生效应,李健有着无限的憧憬和信心。

中国国际演出剧院联盟名誉主席、著名相声表演艺术家姜昆,在19日2014中国国际演出商大会开幕式上视频表示,联盟通过全产业链方式进行市场开发与运营的舞台剧《战马》,打破了常规,创新了思路,能够“跳出演出做演出,跳出市场做市场,冲出剧场做运营”,这是非常棒的市场经营理念,《战马》的市场运作模式将为中国演出行业打造一个全新的市场格局。

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