中国策划研究院执行院长陈荣彪：创意必须落地

“中国策划（咨询）行业星级企业品牌评价暨第七届中国策划大会”2014年8月28日在江西新余举行，活动由中国商业联合会、中国生产力学会共同主办，中国网、中国发展门户网现场直播。图为中国策划研究院执行院长陈荣彪。王东海摄

中国网/中国发展门户网讯  “中国策划（咨询）行业星级企业品牌评价暨第七届中国策划大会”2014年8月28日在江西新余举行，活动由中国商业联合会、中国生产力学会共同主办，中国网、中国发展门户网现场直播。中国策划研究院执行院长陈荣彪在会上做了演讲。

以下为演讲实录：

陈荣彪:

各位领导、各位朋友，大家好！首先我觉得策划是一种工具，策划是一种能力。我们为了做好更好的工作，必须把工具每时每刻更新。我想这个非常关键，而不应该把策划变成一种炫耀，或者变成一种成果本身。

第二，创意无限很对，但是创意必须要落地。如果非常好的、非常厉害的创意不能落地，还是空话一句。所以我觉得策划人最大的能力在于怎么样有很好的创意，但是更重要的是怎样把这么好的创意真真正正能够落地。这是非常关键的。

第三，作为策划人要跟社会保持一种与时俱进、同步。做事先做人，把人做好了，客户来了、朋友来了、帮手来了，成就有人分享了。如果人没做好，纵使有更多的本事、更大的能力，也许一时一地，仅此而已。

谢谢各位！