郑砚农：新的传播环境营销应该坚持什么？

2014年5月20日，中国江苏（常熟）第十五届服装服饰博览会暨2014江南国际时装周在江苏常熟开幕。围绕“江南织造”的核心，“激活：新消费主义下的电子商务”论坛20日下午召开。图为中国电子商务协会副理事长郑砚农发表演讲。王东海拍摄 

中国网/中国发展门户网2014年5月20日电  （记者王虔）今天，中国江苏（常熟）第十五届服装服饰博览会暨2014江南国际时装周在常熟开幕。围绕“江南织造”的核心，“激活：新消费主义下的电子商务”论坛于当日下午召开。此次论坛是以互联网为核心，以提升品牌价值为导向，探索企业如何借助电商力量，实现品牌再造，旨在为企业的渠道创新和品牌塑造提供了良好的意见和建议。中国电子商务协会副理事长郑砚农做了主题演讲，对于在新传播环境下营销人士应该坚守的原则提出了自己的看法。

 应该坚持什么？创新什么？改变什么？如何面对扑面而来的新环境？郑砚农认为，虽然从事品牌、公关、营销等传统领域的人已经处在了一个新的传播环境下，但是仍然要保持清醒的头脑。他提出了四个坚持。

第一个要坚持核心诉求，要明白企业传播的主线到底是什么；

第二个要坚持以人为本；

第三个要坚持真实的传播原则；

第四个要坚持在传播的过程中，善于打动人心，学会讲故事。

他指出，这几个坚持都是做营销和品牌传播必须要坚守的。