东方仁：品牌行销全球需仰赖文化致胜
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中国家居行业“品牌与服务”评价揭晓会暨高峰论坛召开，中国网、中国发展门户网现场直播，图为中国城市战略研究中心秘书长东方仁演讲。 中国网 焦梦拍摄
中国网/中国发展门户网2014年4月19日电 中国家居行业“品牌与服务”评价揭晓会暨高峰论坛2014年4月19日在广东佛山召开。论坛的主题是“中国城镇化带给泛家居产业新机遇”。中国城市战略研究中心秘书长东方仁在论坛上发表了主题演讲，以下是实录：
尊敬的各位企业家、各位朋友，大家下午好！刚才中国城市战略研究中心的主任、思想家丁晓宇先生已经从人类历史的发展长河、人类社会的发展阶段以及中国城市化的几个战略发展阶段，为我们点拨了今后中国的城市化给我们家居行业带来的机遇和挑战，尤其讲到文化对于我们的重要性，我在这里从一些具体的操作上，和丁主任的宏大战略做一个补充。
记得上午有一位移动互联网的专家讲到，在这个时代，我们每一个企业家、每一个老板要具有诗人的情怀，具有一个文学青年的情怀。为什么呢？这种诗就如丁主任讲的，诗意栖居是要打动人心。过去我们说得人心者得天下，现在我们说得人心者得市场，那么怎么才能打动人心？随着市场产品越来越增多，我们已经到了一个商品过剩的时期，到了消费者极端挑剔的时期，又迎来了电商给我们带来挑战的时期，这个时候我们要从满足人的最基本的需求跃升到精神文化时期，这就是丁主任讲的诗意栖居的哲学体系，给我们深刻的启示。
在满足人的精神文化需求的时候，如何真正地打动人心？我觉得电商、移动互联包括80后、90后，他们接触的是什么？是一种自由、个性，这是市场满足的实质，也是构造品牌最深刻的地方、最主要的目的。
所有商品、所有企业都在满足人类幸福的终极需求。塑造品牌，也是要满足这样一个终极追求。品牌的境界是什么？它的背后一定是文化。而文化的终极境界是一种道德，是一种信任。
我们讲品牌，我有一个观点，物以载道，文化致胜。中国文化要成为一个世界性的输出源，我们企业产品能否成为文化输出的载体，我们的企业是否愿意承担这样的历史责任。现在是商品时代，当我们用文化打造品牌的时候，我们一方面要让这些文化产业化，另一方面要让这些文化和我们企业结合起来。一切企业都是文化的载体。
物以载道，文化致胜，让我们的企业产品借助文化行销全球，最后达到我们人生追求的终极境界，实现我们的个性张扬，实现我们的自由。