杨子云：中小企业品牌变革之道
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图为中国品牌形象战略创始者、北京申奥形象战略设计专家团队总召集人杨子云发言 中国网 魏博摄
中国网/中国发展门户网讯 3月7日，首届中国移动互联网品牌营销高峰论坛在深圳举行。本届论坛由云海汇主办、深山老林企业管理咨询有限公司承办。论坛举办目的为探讨企业如何利用新媒体“微营销”，借助移动互联网带来的新契机成功突围。活动将围绕“移动互联网时代企业变革之道”、“资本运营秘籍”、“企业营销新模式和企业资源微整合”等主题，对移动互联网发展趋势进行全面解析。
本次论坛上，中国品牌形象战略创始者、北京申奥形象战略设计专家团队总召集人杨子云做了主题演讲。演讲题目为“中小企业品牌变革之道”。
演讲实录如下：
各位女士、各位先生：
大家早上好。
我举目望了一下，今天在座的当中我可能是最年长的人，五零后，但是，未来的时代是属于年轻人的，今天九零后已经登上了历史的舞台，今天我既是为我们八零后邱道勇来站台的，也是给我们九零后的创业者来站台的。
2013年是中国移动互联元年，这一年发生了巨大的变化。大数据、云营销、移动互联的新技术催生了新的文化和新的商业模式，改变了人类的生产方式和生活方式。作为一名五零后，我有幸加入到这个历史的洪流当中来。
我和邱道勇相识在2013年年初，当时他写了《微信改变世界》这本书，我在北京举办中国第一个微信群的聚会，叫做“中国首届微信群大聚会”，全国各地的朋友们都聚在一起。今天，我有底气站在这个舞台上，是因为我已经成为一个微信达人。
大家记一下我的微信号：yangziyun8167。为什么我说我是微信达人呢？我参透了微信的根本意义，我每天早上发一篇微文，目前已坚持了一年时间。
今天我主要来讲一讲移动互联品牌的时代意义。
人类的历史经历过三次大的时代。
第一次大时代，在公元前800年到公元前200年间，那个时代叫人类文明“轴心时代”。西方诞生了亚里士多德等古希腊的文明，在古印度诞生了释迦摩尼，在中国先秦诞生了孔子、老子、诸子百家。这时人类的思想已经达到了高峰，而且后人很难超越，这是第一个大时代；
第二次人类大时代，是在大航海时代，十四世纪、十五世纪到十七世纪的三百年间，大航海时代彻底地改变了人类的交通方式。
今天我们有幸赶上了人类的第三次大时代，那就是移动互联时代。移动互联时代对人类意味着什么？它改变了人类的交际方式和信息方式。它用全人类的信息量和最优秀智慧的头脑，把全人类连接在一起，彻底改变了人类生活方式。所以，中国的品牌战略迎来了一个新的春天，我们可以重塑中国品牌新形象，重构世界品牌的新秩序。
移动品牌，这是我和邱道勇去年提出的。中国的品牌战略经历了四个时代，第一个时代，是在八十年代的中期，把工业设计引到企业的主战场，改变了中国产品的外观设计和国外产品相差无几的状况，奠定了中国品牌战略技术。第二个时代，是在九十年代初，我从国外引进了中国的CI战略，掀起了中国的CI战略时代，我们就是当年开启CI设计的精英。CI设计改变了什么？CI设计使中国的企业在同质化中有了企业的识别和认同。另外把文化经营战略加入到企业战略当中，所以中国的企业基本上都经历过这一轮CI设计时代。第三个时代，是1999年的北京申奥，把中国、把北京作为一个品牌营销到世界上去。中国品牌战略的第四次时代是2004年，在科博会上我们提出了“创意中国”的口号，提出了从中国制造到中国创造的口号，拉开了中国文化创意产业的大潮。
