杨子云:中小企业品牌变革之道

发布时间: 2014-03-07 13:15:36  |  来源: 中国发展门户网  |  作者: 方青  |  责任编辑: 方青
关键词: 中国 移动 杨子云 互联网 品牌 品牌变革 论坛 深圳 云海汇 移动互联网

图为中国品牌形象战略创始者、北京申奥形象战略设计专家团队总召集人杨子云发言 中国网 魏博摄

图为中国品牌形象战略创始者、北京申奥形象战略设计专家团队总召集人杨子云发言 中国网 魏博摄

中国网/中国发展门户网讯 3月7日,首届中国移动互联网品牌营销高峰论坛在深圳举行。本届论坛由云海汇主办、深山老林企业管理咨询有限公司承办。论坛举办目的为探讨企业如何利用新媒体“微营销”,借助移动互联网带来的新契机成功突围。活动将围绕“移动互联网时代企业变革之道”、“资本运营秘籍”、“企业营销新模式和企业资源微整合”等主题,对移动互联网发展趋势进行全面解析。

本次论坛上,中国品牌形象战略创始者、北京申奥形象战略设计专家团队总召集人杨子云做了主题演讲。演讲题目为“中小企业品牌变革之道”。

演讲实录如下:

各位女士、各位先生:

大家早上好。

我举目望了一下,今天在座的当中我可能是最年长的人,五零后,但是,未来的时代是属于年轻人的,今天九零后已经登上了历史的舞台,今天我既是为我们八零后邱道勇来站台的,也是给我们九零后的创业者来站台的。

2013年是中国移动互联元年,这一年发生了巨大的变化。大数据、云营销、移动互联的新技术催生了新的文化和新的商业模式,改变了人类的生产方式和生活方式。作为一名五零后,我有幸加入到这个历史的洪流当中来。

我和邱道勇相识在2013年年初,当时他写了《微信改变世界》这本书,我在北京举办中国第一个微信群的聚会,叫做“中国首届微信群大聚会”,全国各地的朋友们都聚在一起。今天,我有底气站在这个舞台上,是因为我已经成为一个微信达人。

大家记一下我的微信号:yangziyun8167。为什么我说我是微信达人呢?我参透了微信的根本意义,我每天早上发一篇微文,目前已坚持了一年时间。

今天我主要来讲一讲移动互联品牌的时代意义。

人类的历史经历过三次大的时代。

第一次大时代,在公元前800年到公元前200年间,那个时代叫人类文明“轴心时代”。西方诞生了亚里士多德等古希腊的文明,在古印度诞生了释迦摩尼,在中国先秦诞生了孔子、老子、诸子百家。这时人类的思想已经达到了高峰,而且后人很难超越,这是第一个大时代;

第二次人类大时代,是在大航海时代,十四世纪、十五世纪到十七世纪的三百年间,大航海时代彻底地改变了人类的交通方式。

今天我们有幸赶上了人类的第三次大时代,那就是移动互联时代。移动互联时代对人类意味着什么?它改变了人类的交际方式和信息方式。它用全人类的信息量和最优秀智慧的头脑,把全人类连接在一起,彻底改变了人类生活方式。所以,中国的品牌战略迎来了一个新的春天,我们可以重塑中国品牌新形象,重构世界品牌的新秩序。

移动品牌,这是我和邱道勇去年提出的。中国的品牌战略经历了四个时代,第一个时代,是在八十年代的中期,把工业设计引到企业的主战场,改变了中国产品的外观设计和国外产品相差无几的状况,奠定了中国品牌战略技术。第二个时代,是在九十年代初,我从国外引进了中国的CI战略,掀起了中国的CI战略时代,我们就是当年开启CI设计的精英。CI设计改变了什么?CI设计使中国的企业在同质化中有了企业的识别和认同。另外把文化经营战略加入到企业战略当中,所以中国的企业基本上都经历过这一轮CI设计时代。第三个时代,是1999年的北京申奥,把中国、把北京作为一个品牌营销到世界上去。中国品牌战略的第四次时代是2004年,在科博会上我们提出了“创意中国”的口号,提出了从中国制造到中国创造的口号,拉开了中国文化创意产业的大潮。

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