首届中国移动互联网品牌营销高峰论坛文字实录
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- 谭新政:
下面跟大家简要地介绍一下现在全世界最通用的、最常用的几种对品牌评价的方式、方法。
第一种，资产价值评估。这一类品牌评价，是将品牌视为可交易的无形资产，所有评估的是品牌自身价值，出于品牌参与、资本运作的需要，也可以作为特许权许可依据。这是这个品牌的模型，是用的比较多的。
它的核心观点指标：财务分析、需求分析、竞争力分析。
第二种，市场价值的评估。这也是用的比较普遍的。这种世界通用的评估方法，是品牌价值的外延，评估的是品牌盈利的能力，它的诞生不作为品牌资产交易依据。这种品牌评价方式也有国家用，但用的比较少一点。它的方式、方法，包括对品牌的识别、品牌的内涵、品牌的反应、品牌的关系。
2014-03-07 15:48:09
- 谭新政:
第三种，行业地位的评估。这是用的最多的，大家通常看到的世界500强，中国500强，就是用这种方式评价的。每年要发布一个世界500强，还有由中国企业联合会连续十年发布的中国500强。这种方式方法也是对我们政府、机构，一个企业评价。我们国家现在要做品牌强国，如果中国哪一天有一个品牌进入世界前10强就够了，这时候中国品牌在世界上的影响力就很大了，因为中国是一个制造大国，不是一个品牌强国。现在国外不承认中国有企业家，但由于中国的市场经济转化的过程终有一天会走出这条路的。这种评价方法也是有它的依据的。
第四种，品牌个性评价，这种方式是按中国汉语方式的，中国在世界上真正能拿出手的只有两个品牌，一个是汉字，它就是方块字。第二个是中草药。只有这两个品牌在世界上有立足之地。这两个品牌按照个性评价，按中国丰富的汉语文学制定的一种评价模式，但是这种方式用的比较少。
2014-03-07 16:08:23
- 谭新政:
第五种评价方式，这就是我刚才跟大家讲的关于中国第一个品牌评价标准——《商品售后服务评价体系》和《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》，这个是2011年12月30日发布的，2012年2月份才开始实施，所以实施只有一年多这个品牌标准是中国第一部关于品牌评价的标准，这个标准用6年时间调查，起草用一年多。一类企业卖标准，二类企业卖品牌，三类企业卖产品。大家考虑一下，为什么麦当劳、肯德基、苹果是一流品牌？因为它掌握了核心标准，这个标准是最重要的，企业发展一定要控制标准。像我们国家海尔、美的这些大企业，所有的国家标准、行业标准、协会标准它都在用，都会占领，会主动去找。
2014-03-07 16:11:41
- 谭新政:
国家标准对企业的品牌评价，主要核心有几大要点。一个是对企业品牌的界定，对品牌文化的关系，提出了知须、发展和改进的要求。我们在座的企业不管你是哪类企业，您是在中华人民共和国的境内，不管你是任何一个公司你都逃不出三种类型。你是生产型、贸易型、生产型的，不管哪种企业，这三种类型的企业要形式品牌，就必须先进入流通。
比方说生产型企业，它要生产若干个子品牌，慢慢形成这些品牌。贸易型企业通过销售若干品牌形成自身的一个品牌，比如国美、苏宁有几万件产品，它形成自己的品牌。服务品牌，为什么今天邱道勇到这儿来，它是一个服务企业，你服务的品牌越多，成功的越多，还有大品牌服务的多，你肯定就形成了自己独立的品牌。所以这个品牌它又是有累计的。
2014-03-07 16:15:46
- 谭新政:
这个国家标准，它每一个字，每一个标点符号都是经过推敲的，这个标准对企业品牌评价是千分制，这是来自于基层，来自于国内众多专家探讨的。
品牌的品质占了300分，不管你什么企业，你真正按照我们这个国家标准去做，都可以形成一个强大的满意的品牌。品牌的影响，这是中国企业品牌评价的标准之一。按这个规定，一共是分了四个级别，有两星、三星、四星、五性。700分以上两星，800分以上是三星，900分以上是五星。
在座的企业家必须走这条路，有了品牌它的含金量就不一样，这两个国家标准目前由中国商业联合会执行。
2014-03-07 16:18:44
- 谭新政:
国家标准到实施一年多以来，评了28个五星品牌。1月19日召开了《中国五星品牌论坛》，这些最新兴的东西引起了那些大企业家的关注。国家标准的制定需要规范，现在国家质检总局很重视。工信部有品牌，国资委一月份专门发了品牌建设的意见，要靠大家的推动品牌才能发展和建设。配合两个国家标准，我们还做了系列配套的标准，比如珠宝、酒和家居。
2014-03-07 16:49:16
- 主持人:
谢谢中国中小商业企业协会副会长，中国保护消费者基金会副会长谭新政老师给我们带来新的品牌认识，下面要进行的是《深山老林》合作仪式签约，有请深山老林集团董事长邱道勇、谭新政老师、CCTV财智论语帅盛中进行合作仪式签约。
接下来要举办第二届微营销年会，跟海峡两岸品牌博览会主席进行签约，掌声有请陆洪兴。首届微营销年会在苏州举办的非常成功，也希望第二届微营销年会举办能得到更多朋友的支持。
深山老林与全球泛户外航空学院进行签约合作，有请全球泛户外网总裁、中国国际泛户外产业协会执行会长李辉。据悉，在深圳的试飞基地快要落实了，在深圳的朋友很快就有机会在深圳试驾飞机，在北京的朋友也有机会试驾。同时，我们也预祝在座的所有家人能够在2014年早日拿到属于您的直升飞机驾照。
谢谢李辉和邱道勇。
2014-03-07 16:53:42
- 主持人:
在“云海汇”这个平台上面我们有很多优秀、顶级的专家、顾问，他们为我们出谋划策，与我们一起前进，一起指导我们的进步，指导我们的发展。
下面，我们将会颁发“云海汇顾问委员专家”证书，邀请几位顶级的专家加入“云海汇”出谋划策。
他们是谭新政老师、梁中国老师、陆洪兴陆总。请深山老林的邱道勇老师为这三位顶尖专家颁发聘书，“云海汇”平台将会有这些专家加入，将会带给我们更多意想不到更有价值的东西。
我们今天所有的一切都源自我们的爱，源自我们的梦想，接下来有请深山老林的邱道勇老师为大家演讲“爱和梦想”，掌声有请。
2014-03-07 17:10:08
- 邱道勇:
各位亲爱的家人们：
大家下午好。
非常开心、感动。
接下来我大概花40分钟的时间跟大家汇报一下云海汇是怎么回事，深山老林是怎么回事，我们要干什么，我们怎么一起努力。同时我跟大家分享一下我们的思路、理念，希望对你的企业有一些帮助。
我自己曾经在2009年9月9日在福建南禅寺闭关，在十天的时间我体会太深了，因为我在2009年以前干倒了三个公司，我一直找不到原因。后来闭关以后我找到了两个最基本的东西，有两个东西，也许对大家有用，这是到今天为止我指导人生最重要的法则。
第一个法则是心灵决定思维，思维决定存在，这么多年我们的领导人讲一个概念就是解放思想，但是解放思想你的心灵打不开你的思维就打不开。男人的胸怀有多大，你的事业就有多大；女人的胸怀有多大，你的幸福就有多大。跟一个老板聊30分钟就知道他的公司有多少人，就知道他的营业额有多大。因为相由心生。
2014-03-07 17:18:04
- 邱道勇:
第一点，人生最高的修炼都是心灵思维的修炼。
第二点，趋势、明道、优术、合纵、践行。我们从来没有像今天感受到这样强大的力量，所有的一切来自于这十个字。第一个是趋势，大势来了，一切都无法阻挡。所以说人类最聪明最有智慧的选择就是跟着势走，这是最核心的。第二点就是明道。什么叫势？有一个很明确的观点，就是猪站在台风口都会飞起来。但是核心是当你飞起来的时候飞得越高摔得越惨，什么力量让你飞得高又摔得不惨呢？很简单，就是道。道生一，一生二，二生三，三生万物，当你符合一切规律的时候一切的一切只会是潜龙在天，而不是在地。
2014-03-07 17:20:11
- 邱道勇:
各位，如果一个连父母都不爱的人他会爱你的老板的话，这个说不过去。第二点叫诚信，我们所有的团队都在说一定要谨慎、低调，一定要清楚，当别人对你越近的时候我们要回报别人信任。所以说今天诚信就是生命，诚信就是一切。
第三点叫什么？爱别人。一个太自私的人是没有未来的，一个身边没有人的人是没有未来的。
今天，我们的思维，我们的心灵充满了过去的东西。各位，如果我们的营销模式还老套，不能够理解今天的人，不理解今天的90后，不理解今天的马佳佳等等，我们就只有被时代淘汰。今天的90后超出了我们的想象，因为这个时代是为他们而生。我们一定要有一颗年轻的心，要不然我们就真的老了。
我们所有人都要做一件事情，一年的时间必须抽5天时间去参加弟子规的学习。为什么？因为我们要有一个价值观，要不然很麻烦。
2014-03-07 17:23:14
- 邱道勇:
第三个就是优术，优秀的东西一定要学习。第四点就是合纵，过去我们谈品牌，品牌没有标准，现在谭新政老师提出把整个国家标准定出来向全世界推广。所以我觉得今年在全国应该推广五星品牌标准。
我想说的是，亲爱的朋友，你身边那些真正的有正能量的人，真正对这个社会有人文情怀的人，你一定要抓住，因为他们是这个世界真正的推动者。所以说今天的产品经理都应该是一个文艺范，就是文艺青年。今天，微信为什么会强大？不是因为微信本身，是因为微信它抱着一种真正为人类社会沟通的本质，为关怀的本质服务的，所以成功了。马化腾从来没有想要让微信赚钱，问题是它现在做起来了您觉得不赚钱行吗？各位，光想赚钱你就赚不了钱，先做事，做好了后面钱就来了。
2014-03-07 17:29:06
- 邱道勇:
最后一个就是实践，在国内有很多老师也讲了很多非常棒的课，我们现在很多管理界的老是说一个最优秀的老板是应该天天去打高尔夫，不应该在公司。说一个老板天天去做事情叫什么老板？简直就是一个员工。我觉得这个观点要一分为二的来看，第一个观点是什么企业什么人，还是这个企业发展到什么阶段。第二点，作为我个人来说我非常不认同，为什么？我从来不相信一个人，就算你有一千个亿你不去干活就能赚钱？钱是要劳动人民创造的。你一个老板，不把心把生命和所有的情感、梦想、快乐和痛苦、荣耀和弹劾全都放在这个事情上，你的事情能起来？我不信。至少我看到华为任正非，这个企业已经做成了全世界的大颚，这个企业的负责人节假日非常少。乔布斯，把生命都丢了。各位，你看到一个做大企业的老板有哪个天天在打高尔夫吗？用心、用命去做一件事情才能做好。各位，轻松赚钱是很对，但是我觉得他做不了伟大的事业，因为伟大的事业首先是用生命在践行。
2014-03-07 17:34:08
- 邱道勇:
这上面有几个人，其中有一个名字叫冯仑，最上面一个人叫什么？全世界最大房地产公司的老板郁亮，右边的美女叫什么？马佳佳。还有一个名字叫什么？雷军。今年再一次峰会上，当时冯仑在发表高谈阔论讲一下2013年房地产宏观经济形势，讲完了之后下来雷军说，冯总，如果我是你，我干房地产首先就把房地产价格降一半。这句话说了之后冯仑吓得一身冷汗。他之后就带人去小米公司参观，去腾讯公司参观。去了小米之后雷军先生说了一个小时，最后说了一句话，这句话叫什么？他说，没有在台风口不被吹起来的傻猪，只有不去追逐台风口的懒猪。然后，郁亮听完了以后感觉这句话太厉害了，这句话太有互联网的思维、90后的思维，于是他就请到一个美女到他公司去讲课，这个美女叫什么？马佳佳。马佳佳是一位90后的美女，在网上开了一个情趣内衣的店，她开了店之后就出名了，每天都在做营销。她有先锋的姿态。
2014-03-07 17:38:53
- 邱道勇:
今天，我们来看这几个观点。它说，以移动互联网的思维去改变房地产。假设，像存话费送手机一样，我们研究如何实现房子不要钱，免费送好不好？这是深圳一个很大的房地产公司花样年华在干的事情，他们在研究房子怎么送。万科王石说三年后万科出现3D打印的房子一点不奇怪，你信吗？冯仑说，需要建立一个互联网时代的虚拟开发商平台，预计9月份推出。马佳佳说带你见识一个住满校花的女神社区。假设现在有一栋房子，旁边的房子地价是2万，我这个地方就卖5万，为什么5万呢？因为我启动3个月的房子免费送给全世界每一个大学校花的，你有没有兴趣买？这就是90后的思维。腾讯的数据总监说用互联网大数据，能帮开发商定价、帮购房者算风险。
2014-03-07 17:41:02
- 邱道勇:
移动互联网是什么？移动互联网到底改变了什么？我们来看一下，它改变了一切。
首先，人们关于任何时间，任何对象的信息交流方式和价值观判断将发生改变。任何时间、任何地点、任何对象、任何信息、任何方式将成为人们交流的新规定。人们使用信息更加灵活，达到一种随心所欲的状态。这句话什么意思？这句话的意思是说，今天我们可以正在洗手间里面做一笔生意。
移动互联网改变了三点。
第一，移动互联网改变人们获取信息的方式。
我想请问一下大家，今天我们很多好朋友从全国各地来到深圳，你们来到这里实际上你就交了几万块钱了，为什么？因为时间是最大的成本，你今天坐在这个会场你就没有机会坐在其他会场，你今天跟我们一起交流就没有机会跟其他人交流。时间是一切最大的成本，是一切的资源。
各位，我们在思考问题，你今天为什么来参加这个会而不参加那个会。你们所有的背后这个决定叫做结果。人对信息的把握对判断、甄别的结果而来的。今天人不是学会要掌握信息，而是要学会甄别信息，这就是大数据时代要学会的事情。
以前讲今天的每一个决定会影响三年后的结果，影响三年后的决定，所以你的命运是因为选择决策而决定的，决策是因为对信息的把握而决定的。过去我们获得的信息是通过电视、广告，今天我们来自移动互联网，信息的方式变了，所以一切都变了。
2014-03-07 17:42:37
- 邱道勇:
第二，移动互联网改变了商家服务的模式。
有人说我的企业不是在网上能卖东西的，请问，你的企业在手机上不卖东西，那么请问你的企业客户是人吗？他天天会看手机吗？我不一定非要在网上卖东西，在手机上卖东西。但是你起码可以在网上营销品牌，营销自己，营销他人，去营销他人做服务，可以吗？
所以说，移动互联网改变了商家的服务模式。
第三，移动互联网改变了人们关系链的产生。
中华文明是几千年来唯一没有灭亡的文明，中华文明的根基是儒家思想，儒家思想的根基是五人关系，君臣、父子等等。但是各位有没有发现今天的关系已经变了？我们在网上聊天，还有人在网上跟人进行恋爱、结婚、生子，建立自己的帝国。移动互联网改变了人们关系链的产生。
各位，2013年我们已经全面地进入了移动互联网的时代。今天，如果你还没有醒悟过来，那你是没有未来的。
2014-03-07 17:50:00
- 邱道勇:
在这个变革的时代最危险的就是不变。我们是什么？深山老林五年内会帮助500家企业成为行业网络品牌树。今天我们讲网络品牌，是因为今天已经到了一个品牌的时代，所以你一定要学会打造网络企业的品牌树。这就是我们要干的事情。
这是我们现在干的事情，云海汇是我们一个主要的核心平台，这个平台是什么？现在深山老林在前面，云海汇在后面。第二个是自媒体，我们用一些有高度的观点去帮助大家认清事实。我们的悟道学院是帮助大家树立信心的。还有云农平台，我们有很多好的农业项目，我上次去山西太原，里面有很多好的东西，但是我们当地的企业家真的不会卖产品，不会打造品牌，太可惜了。
云海汇的三大属性：新思维，价值再造；新媒体、品牌再造；新经济、模式再造。
真正意义的圈子文化是一群有着共同理想、共同责任、可以共享的圈子才是真正的圈子。天时不如地利，地利不如人和。朋友圈、工作圈、生意圈、政治圈、商业圈、金融圈、地产圈、娱乐圈、文化圈、公关圈、营销圈、策划圈，你在什么样的圈子你就有什么样的朋友，你在什么样的圈子就打开了什么样的门。
所以说圈层在影响社会，在影响人，自古以来三教九流它其实讲的都是圈子。
2014-03-07 17:57:54
- 邱道勇:
云海汇是什么？腾云驾雾代表速度、海纳百川代表广度，融汇共生代表深度。云和海是水的产生，代表财富。
我们通过主题沙龙、高峰论坛、云海大会、资源整合、项目对接、资本融合。
中国云计算联盟主席汤兵勇教授今天上午还发来了微信，祝贺大会圆满成功。
我们的愿景，成为全球新经济的智库、成为全球网络经济推动者、成为全球移动互联网的风向标。
请问一下，李开复他们的人是不是全世界最有智慧的？请问一下李开复他们缺不缺钱？最不缺的可能就是钱。那为什么创新工厂孵化不出最牛的企业？很简单。各位，全公司最牛的培训公司一年可能也才20个亿。互联网公司腾讯够牛吧，阿里巴巴够牛吧？但是，所有的互联网公司加起来它的产值在整个国民经济里面才占几个点。也就是说互联网再好它不跟传统产业联合起来永远不可能站在前端，我们就是要孵化出无数的行业冠军出来，这就是我们在干的事情。
2014-03-07 17:59:16
- 邱道勇:
这是云海汇的基本架构，我们分为理事会，掌握云海汇的决策。当然我们还包括执行委员会，成立全国各地的云海汇。当然，我们未来还会做云海的商学院和云海的基金会，当我们看到有合资的项目就可以来投。
深山老林发展战略核心，首先是产品、营销、文化、培训、品牌、盈利。这套系统叫六轮驱动，叫一个核心、两步提升、三大创新。核心的核心是企业文化，一个没有企业文化的公司是不长久的，没有生命力的，是走不长远的。
各位，还有服务，我们的教育培训，企业文化怎么疏导？要反复地培训，反复地告诉90后。各位，为什么要管这些90后，这些年轻人多么睿智，多么聪明，他们聪明超过我们所有的智慧，你管他干嘛？他比谁都拼命，他比谁都明白，比谁都努力。各位，一个年轻人年轻的时候就不拼命，将来怎么办？你的未来是你自己努力赢得的，你的梦想是你一点一点打来的。所以说90后他比谁都懂，你把这个告诉他他比谁都努力。我觉得他是我们的家人、弟弟妹妹、学生。他来到公司，我们很感恩他，他离开公司我们也很感恩他。我们有一个总监叫汪总监的，他说深山老林之所以能够发展到今天，不光是我们在座的有功劳，那些离开的员工只要干了一天都是有功劳的。所以说你告诉他那些年轻人他们太聪明了，所以我每次看到这些同事们在跳舞，看到他们在努力的时候我眼睛里都有泪，我心里都很温暖，我说不管我再苦再累我在深圳都有一帮家人在撑着我。有人撑着你你才能起来，没有人撑着你你怎么起来？今天，我们很多新公司一个人可以打天下，新公司是很重要，但是公司一个人都没有你能干活吗？各位，做任何事情要动脑筋，不要人云亦云随波逐流而没有主见。
2014-03-07 18:01:42
