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下载安装Flash播放器国际出版巨头向中国快步拓展，同时加速电子化
红外套，银色项坠，63岁的玛乔里·斯卡迪诺爵士（Marjorie Scardino）11月初在中国的行程安排得很满。3日早上在中南海会见国务委员刘延东，下午会见教育部长袁贵仁，在新闻出版总署与副署长邬书林签署谅解备忘录，帮助中国传媒企业“走出去”和推动中国文化作品进入国际市场。
斯卡迪诺是英国培生集团（Pearson PLC）的首席执行官。对中国人而言，培生这个名字或许陌生，但它旗下的金融时报集团，企鹅出版社，拥有50%股份的《经济学人》杂志，以及出版了《新概念英语》的朗文公司，可谓家喻户晓。
首席执行官密集行程的背后，是培生更加进取的中国策略。英语教育、考试、图书出版和媒体电子化多管齐下，培生打算从中国蓬勃的教育市场中赚钱了。中国的教育行业资金潮涌。11月2日斯卡迪诺抵达北京之时，学大教育挂牌纽交所，成为第八家在该所上市的中国教育企业。
尽管40年前就通过《新概念英语》进入中国教育系统，这个全球最大的教育集团在中国培训市场却盈利平平。培生想改变这一局面。2009年以1.45亿美元高价从凯雷集团收购华尔街英语，加上此前购买的戴尔和乐宁两家学校，目前其在中国的英语培训中心已达65家。
据中国研究报告网数据，中国培训业以每年30%的速度递增，潜在市场规模为3000多亿元。近期中国教育机构频频赴美上市，是这一浪潮的最好注脚。“教育行业的热度从新东方融资开始。未来两三年中，教育企业集中上市仍然会是资本市场的热点。”安博教育旗下的博森学校校长李蓓说。
培生教育中国首席代表高倩倩（Elizabeth Knup）看好中国英语教育市场的长期繁荣。“英语教育向二三线甚至四线城市渗透还远未饱和。在中国城市化进程加速的背景之下，学习英语的广泛热情在中国会继续很长时间。” 高倩倩对本刊记者说。
扩大中国版图是培生公司向新兴市场进军的举措之一。据高倩倩介绍，尽管现在亚洲地区贡献的总利润仅占集团的9%，远远落后于美国市场的65%份额，但中国、印度和南非是该公司近期扩展的主要地区。
一位“华尔街英语”的前高管认为，培生集团做出进入中国一线教育培训的战略决定之后，不是自己从头建学校，而花高价购买“华尔街英语”是最好的选择，因为华尔街的内容体系成型，客户定位准确，处于细分市场中的龙头地位。但他也认为培生买的三家机构市场定位不同，“从中还看不出其发展的主线”，而且“中国青少年英语水平提高很快，做成人高端英语培训的华尔街有目标群体萎缩的风险”。
传统出版之外，培生集团近年来十分看重电子出版和阅读。从2010年三季报看，电子产品已经为该公司贡献了31%的毛利润。“电子化时代，市场蛋糕会越来越大，” 高倩倩说。“举例说，亚马逊电子书Kindle销售高涨，也没有完全打击纸版图书的售卖，而是做大了这个蛋糕，促使大家在内容发行方式上不断创新。”
电子化，去纸媒，培生旗下的金融时报集团近年来的并购和资产售卖都遵循这一主题。据培生集团年报显示，过去几年间，金融时报一方面卖掉了包括出版财经类报纸和体育报纸的西班牙Recoletos媒体集团，法国回声报（Les Echos），金融时报德国版等多家纸媒，一方面收购了众多网站和信息供应商，包括追踪并购信息的网站Merge Market，高端猎头网站Exec-Appointment等。同时，集团还大举投资FT网站和私募股权投资数据库Interactive Data。
(本文来源：《新世纪》-财新网 作者：李昕)