苹果公司总是会推出一些小巧、简单,但却经过深思熟虑的产品。他们总是会残忍地减少产品的功能,以期能够得到绝对核心的产品,然后再将这些产品不断地抛光、润色,最后生产出“闪耀”的产品。在一次媒体活动中,苹果公司公布的这一核心产品将会成为下一个大赢家,并解释道,这一核心产品会毫无懈怠地显示它煞费苦心的周密设计,并即将公开销售。

人们可以将目光再次移到苹果公司所在地Cupertino。苹果公司总是擅长将一系列的小雪球放到雪地点,让它们不断地粘上更多的雪,直到它们滚成一个雪人。这就是苹果公司如何创建它的平台。这一过程是一种缓慢、稳定、反复并持续不断的提高过程。这一过程的速度是如此缓慢,以至于你可以将其忽略,只有在事后,你才能发现,苹果平台的发展过程是如此的非比寻常。

以苹果最古老的核心产品Mac OS X为例,1997年从它最初的产品NeXT诞生到Mac OS X 10.0的发布,经历了四年的艰苦时光,我们甚至可以将其称之为难产。但在这四年中,Mac OS X的每一步成长都是有规律的,并且比原来的版本先进许多。当苹果公司的现时最新的Mac OS X作业系统Snow Leopard问世时,在各方面都大大的超越了原来的10.0版本。Snow Leopard速度更快、设计得更合理、并且外观更加美观。

我们再来看一下iPod。它在2001年的秋天首次亮相时仅是一款以“火线”技术开发的,5G硬盘,售价为399美元的黑白两色混合的小型音频播放器。直到2003年4月,苹果运营的iTunes Store音乐商店才出现在iPod上。iTunes所需的操作系统在同前的10月才得以运用,这距离iPod首发已经过去了2年的时间。设想,如果苹果今天才发售iPod,这款iPod仅具备2002年的功能,那么这款产品一定会被人们认为是苹果的败笔。

今天,你只需花179美元就能得到苹果最新款的iPod nano。它的体积和重量只是原来iPod最初版本的几分之一,双倍的存储量,彩色播放器,录像回放功能以及内嵌式摄相机。苹果带着iPod一起,逐步迈上一个新台阶,每年苹果都会宣布iPod系列产品的升级。

带有“点拔轮”的iPod系列并不能完全替代了以前的产品,虽然以前的版本因为留给人们的印象不深而被许多人嘲笑。iPod告诉我们,苹果的重复发展过程并不仅仅是补充新功能,更是适应新需求。2003年发售的第三代iPod在“点拔轮”上分别有四个不同的按钮。事实证明,这并不是一个好主意。一年以后,这四个按钮就消失了。iPod的迷你版也并没有什么新的功能,甚至重量也没有改变,但是体积却比以前更小了。