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珠三角台资鞋企转型 抢拼大陆内销市场
中国发展门户网 www.chinagate.com.cn  2008 年 10 月 21 日 
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华夏经纬网讯:大陆珠三角是全球最重要的鞋业代工基地,也台资代工鞋业发展的重要舞台,随着出口加工的萎缩,赢得大陆广阔的内销市场,对面临转型的台资鞋企来说,就显得犹为重要。

据台湾媒体报道,3家香港上市的珠三角台资鞋企业中,代工比率最高的创信,近年来,每年出口的金额都高达1亿多美元,在内外销比率中,要比九兴与永恩都要少,由于在产品与通路都走多元化路线,未来仍相当值得期待。

报道称,同样生产基地也放在珠三角的九兴控股,专攻大陆中高档女鞋市场,虽然规模不及港商百丽,不过由于有强大的制造与设计能力,这家台商公司在香港上市时,曾被市场期待为台资中的百丽。九兴走高级路线的营销策略,往往让大陆消费者认为其是欧洲品牌。

另外,最老牌的台资大陆内销女鞋品牌─达芙妮,几经波折,目前已坐稳了大陆内销市场,并且内销比率早就超过出口,是台商中,深耕大陆的典范之一。

台媒分析称,这3家不约而同都在香港上市的台资鞋厂,或许初期营销目标不一,但从最近的发展都可明显看出,未来谁能在大陆制鞋市场中执牛耳,最重要的还是大陆内销市场谁能占上风。

来源: 华夏经纬网

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