随着电子商务的普及，各种购物网站的层出不穷和网络交易安全性的不断提高，“网络购物”这种“坐在家里就可以狂逛世界”的购物方式，正被人们所接受和依赖，大到汽车，小到一本书，在网上只有你想不到的，没有找不到的。

目前，国内针对个人用户提供线上购物服务的网站，主要还是以淘宝，易趣，当当、卓越亚马逊，红孩子等几家为主导。淘宝和易趣实质上是为用户提供了一个C2C形式的交易平台，由于形式更为开放，注册商户不断增加，从而产生了大量的用户使用率和成交量，但同时也带来一些不安全因素的困扰，虽然各网站都采取了增设一些如“支付宝”等安全环节的手段，却从操作程序上给用户带来了大大的不便。此外，各网站的商品重复率过高，据初步统计达到50%以上，特色优势并不明显，导致当当、卓越亚马逊，以及红孩子等B2C网站之间的竞争就更加激烈，价格战、服务战……网站之间的竞争确实给用户带来了实惠，但因此也造成了网站自身的利益空间变得愈加狭窄。

面对艰难的行业竞争，如何做出自己的特色才是唯一的生存之道。随着国家GPD生产总值的提高，中国已进入了一个娱乐产业爆发期，与娱乐相关的产业链开始萌芽；而在美国、日本等发达国家，娱乐、明星的相关周边物品销售已处于成熟阶段，每年约有高达几十亿美元的市值；目前在中国仅是刚刚有一些零散的个人商户开始关注，还未形成规模和体系，甚至连起步都不算。

粉丝网看准市场发展空间，针对自身定位和用户群特点，依托成熟的运营平台和市场，推出网上购物服务——“粉丝商城”。粉丝商城是一个区别于传统购物网站的、时尚的、年轻的、个性的，为满足粉丝需求而存在的新型购物网站。商城汇集了明星代言以及各种限量版物品，出售粉丝团团服，明星签名物品，各种演唱会、明星见面会的优惠券、入场券，以及其它周边产品等。如正在火热进行的，由林俊杰签名的拜丽德T恤抢购活动，由BOBO组合代言的“阿莎罗”香水限量发售，都受到了网友的欢迎和喜爱，相关物品的销售均呈稳步上升的趋势。

据 “粉丝商城”的负责人介绍，明星周边物品的销售，是粉丝网对开发娱乐产业的又一个全新尝试，虽然存在一定的风险，但是这块“荒地”总要有人去开拓，值得庆幸的是我们能够承担压力，走出第一步。就在商城开业不久，我们便接到梁咏琪歌迷会的订单，为其亚太区歌迷组织设计并制作了325套“本色之约”——梁咏琪十周年珍藏套装，首发一周便被抢购一空，此外，还有马来西亚的歌迷至电前来订购，并对粉丝网能够提供“粉丝商城”这样一个平台表示认可。

良好的开端，使管理者们倍受鼓舞，粉丝网CEO王吉鹏说：事实证明，我们当初的决策是正确的，粉丝商城作为一种全新经营模式的尝试，不仅满足了粉丝网自身用户的更多增值需求，同时也帮助合作伙伴更快更准确的找到了直接客户。

相信随着中国网络购物市场发展的不断成熟，更多“专而精”的特色网站将不断涌现，从而形成“大商场”与“专卖店”共荣的局面。