“中央电视台将向您赠送刘翔的球衣……”11月18日上午,在邀请红牛维他命饮料公司总经理王睿登台时,央视2008黄金资源广告招标活动的主持人董卿出现了口误。
球衣只是比赛服的一种。
经历了9月份针对奥运赞助商的广告推介会之后,央视在一年一度的黄金资源招商活动中,将未被官方赞助商认购的五项资源拿了出来,作为本次招标活动的奥运部分。这五个项目包括《今日之星》、《赛场速递》、《我的奥林匹克》、2008奥运会赛事直播中插套装广告、2008奥运会决赛直播贴片套装广告。
其中标的价为1.06亿的《今日之星》成为了央视广告招商活动第一标。按照奥委会对赞助商的保护政策,未被一级赞助商认可的项目方可由二级赞助商购买,但前提是购买价高于提供给一级赞助商的价格,以此类推。因此,《今日之星》这个未被TOP赞助商,2008组委会赞助商以及供应商选中的第一标,注定是一件需要付出昂贵代价的产品。
1.589亿!红牛维他命饮料公司在暗标中压上了一个高出标的价50%的天价数字,并最终获得了这个项目。这意味着奥运15天的每晚10时30分,我们都将在CCTV5的《荣誉殿堂》节目中,看到有关《今日之星》的评选和相关人物节目。
除《今日之星》外,其他四项奥运招标项目也都有了各自的买主,《赛场速递》独家冠名卖出4600万元;《我的奥林匹克》独家特约卖出8688万元;2008奥运赛事直播中插套装广告、决赛直播贴片套装广告分别卖给了3家和4家企业,最高出价到9009万元。最终,5个奥运项目总计拍出8.257亿元,占2008年央视黄金资源广告招商总数(80.2861亿)的10%。
迄今为止,央视奥运广告招商已过两个阶段,针对奥运赞助商以及黄金资源的推介。来年,央视的奥运广告招商将进入第三个也是最后一个阶段,针对全部广告客户,销售剩余所有时间段的广告,可以想象,相比头两个阶段的竞标,2008才是真正的抢购时间。刘文娣
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