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乘火打劫故弄玄虚 养生书籍忽悠大众4招式揭秘
关键词： 养生观 健脾利湿 肠通便 黄帝内经 养生保健 本草纲目 中医辨证论治 忽悠 渐冻人 偏方
近期新闻出版总署公布了24种编校质量不合格的养生保健类图书，上榜的基本囊括了目前畅销类的养生书籍，包括红及一时的张悟本《把吃出来的病吃回去》、最近被曝光的马悦凌《不生病的智慧》，以及仍在热卖的《单桂敏灸除百病》等。这些书尽管漏洞频出、缺乏一定的科学依据，但为何仍能获得老百姓的青睐呢？
能忽悠住人，且能忽悠成百上千的人，在专业人士看来，张悟本、马悦凌之流还是了解一些医学知识，但他们的目、的不在治病救人，却在赚钱捞银子，动机不纯，借传播健康知识之名，设计误导欺骗百姓。
招式1：乘火打劫
国民卫生知识较缺乏，“伪劣专家”乘虚入
民众对健康需求大，而获取相关知识的途径缺乏，这是在采访中，专家们不断提到的一个伪养生书频繁误导人的重要因素。
广州中医药大学第一附属医院妇产科叶敦敏教授和广东省中医院传统疗法中心主任陈秀华教授介绍说，大家生活改善了，越来越重视健康。世卫组织统计30%-33%的人属于亚健康，但能获得正确知识的途径少。不少人一出状况就去上网搜信息，而网络本身就鱼龙混杂。祈福医院治未病中心副主任区俊文指出，有需求才有市场，老百姓去大医院看个感冒不仅要排半天队，动辄要花上几百元。至于像恶性肿瘤、糖尿病、高血压等目前医学界尚未找到根治手段的疾病，需要长期坚持用药治疗，坊间投机者看准商机，以“不吃药、不手术、根治”等宣传语来吸引患者。像马悦凌吹出的土豆功效，不仅“健脾利湿、宽肠通便“，还能”降糖降脂、美容养颜”，对于大多数人来说，又便宜又实惠，认为即使没有“神效”也好过吃药。对比正规医生和伪专家的话，治病求医心切的百姓很容易上当受骗。
老百姓缺乏基本的医学常识，无法分辨其说辞的合理性、科学性，也让“伪专家”和“伪科学”有了可乘之机。2009年卫生部公布的中国居民健康素养调查结果显示，中国居民具备健康素养的总体水平只有6.48%。其中年龄在55—69岁人群健康素养水平较低。调查发现65—69岁年龄组的健康素养最低，为3.81%；55—64岁年龄组的健康素养次之，为4.69%。
招式2：故弄玄虚
偏方古方多噱头，教个绝招引诱人
“畅销的养生类书籍都有着令人眼前一亮的标题”，区俊文说，如《把吃出来的病吃回去》、《不生病的智慧》《小穴位，大健康》等等。商家像包装明星一样包装养生书，通过噱头、新颖的题目来吸引读者。
所谓偏方、秘方、古方是伪专家伪养生书惯用的一个噱头，叶敦敏介绍道，“在我接触的患者中，至少80%患者有来源不明的信息”，比如这个说方子是朋友介绍的，听说吃了能生男孩，那个是妈妈从老家托关系找人弄来的药，应该有用。面对盲目求医问药的患者，叶敦敏自感真是可气又可笑，“如果随便给一杯白水，告诉大家喝了能生男孩，按照自然界的规律，男女出生基本持平，10个人喝这杯水，至少有两三个生男孩，那这些人一宣传出去，一杯普通的水就能成‘神水’，卖水的人就发了”。
像马悦凌的王牌产品“固元膏(糕)”，在坊间热卖，说是具有补血、补肾的作用，不仅能治疗哮喘、痛风，长期服用还能治疗渐冻人与艾滋病。区俊文说，其实成分就是阿胶、芝麻、核桃仁、红枣、冰糖等材料与黄酒一起蒸制，普通补血的产品被夸大宣传，专家认为是无稽之谈，却意外地受到了普罗大众的追捧。