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“半价桶”提振肯德基 结束8个月业绩跌势
关键词： 半价 肯德基 提振 业绩 百胜餐饮集团 促销活动 店销售额 每股收益 推新品
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“半价桶”挽救了深陷业绩泥潭的肯德基！由于成功推出“半价桶”活动，大大提振了肯德基的业绩，肯德基终于结束了持续8个月的业绩跌势。百胜餐饮集团周一称，作为集团旗下的连锁快餐业务，肯德基11月份在中国市场的销售额好于预期，预计这项业务可在2014年恢复每股收益的增长。
百胜餐饮集团在周一发表的声明中称，整体而言，11月份该集团在中国市场上的同店销售增长1%。其中，肯德基持平，必胜客增长7%。该声明表示，肯德基在中国市场上推出了一项限时“半价”的促销活动，使其在11月份的前10天时间里的同店销售增长了16%。
由于连续受到“速成鸡”、禽流感等事件的影响，肯德基今年同店销售连续8个月出现下滑，第三季度在中国区的同店销售下滑达14%。尽管11月份在中国市场上的销售额好于预期，但并不意味着肯德基的业绩颓势就此扭转。百胜餐饮集团表示，肯德基的月初“半价桶”活动提振了11月的业绩，但活动结束后，同店销售额又下滑了8%。
肯德基的另一竞争对手麦当劳也不甘寂寞，加入到促销的阵营中来。麦当劳此前宣布，将15元的超值套餐供应时段延长，同时悄然上调部分产品的价格。业内分析人士指出，肯德基和麦当劳这两大洋快餐巨头，同时面临在中国市场同店销售下滑的尴尬境地，相继大举促销，多少有些争夺市场、针锋相对的味道。此外，两大洋快餐在市场营销方面也是花样百出，旗鼓相当。麦当劳加快了推新品的速度；肯德基则在电视上进行密集的广告轰炸，试图用“我承诺”系列广告重塑品牌形象。陈琼