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2013年12月02日11:40 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信 字号：T|T

2013年12月1日，“草原兴发品牌重组发布会”在北京钓鱼台国宾馆举行。重组后的草原兴发将用3年时间内完成草原兴发品牌重建，销售网络全国覆盖率达80%，完成年产值20亿元人民币目标；同时用10年时间在全球市场实现年产值100亿元人民币目标。图为兰达集团总裁、草原兴发董事长徐鹏。（记者郭晓红 摄）

中国网/中国发展门户网讯 （记者王振红 郭晓红）2013年12月1日，“草原兴发品牌重组发布会”在北京钓鱼台国宾馆举行。

草原兴发是全国知名肉类品牌，曾在中国肉羊产业发展中发挥引领作用，“来自天然草原的珍禽美味——草原绿鸟鸡”，在国内市场独树一帜，成为草原兴发品牌形象的代表。草原兴发设有国家级食品研发检测中心，还拥有全国环境最佳的种禽饲养场，生产条件居于行业领先水平。但由于公司后期经营业绩持续下滑，让名噪一时的“草原兴发”品牌逐渐淡出了公众视野。

为使这个知名行业品牌东山再起，再次腾飞。在内蒙古赤峰市人民政府支持下，赤峰市元宝山区国有资产经营有限公司与内蒙古兰达食品有限责任公司、光辉投资控股有限公司三方签署了内蒙古草原兴发食品有限公司重组协议。重组后，草原兴发运营权将归属内蒙古兰达集团与赤峰市元宝山区国有资产经营有限公司共同拥有，以期做强做大草原兴发品牌，打造中国绿色食品生产基地和中国健康肉类加工连锁销售龙头企业。

在发布会上，兰达集团总裁、草原兴发董事长徐鹏信心满满地说：“草原兴发的发展思路是：实干三年、规划五年、实现十年打造百亿梦。即用3年时间内完成草原兴发品牌重建，销售网络全国覆盖率达80%，完成年产值20亿元人民币目标；同时用10年时间在全球市场实现年产值100亿元人民币目标。”

据徐鹏介绍，“重组后的草原兴发要采取绿色低碳生态方式生产、制作羔羊肉和绿鸟鸡等主打产品。将立足开发创新中高端产品，形成鸡、羊、牛产品有效配套的肉食产品系列，增强产品市场竞争力。在恢复现有生产基地生产能力的基础上，新绿鸟鸡生产基地将在2014年底投产运营。新基地按欧盟标准建设生产车间、产品线和冷库设施，并参照欧盟标准检验产品，严把质量关。”

徐鹏董事长向记者勾勒出草原兴发肉类产业化创新之路。

一是采取低碳绿色生态化方式组织农牧民饲养当年出栏肉羔羊。改变传统养羊业单季出栏的传统生产方式，让肉羔羊实现一年四季随时出栏，使加工企业实现“去库存化”。这样就降低了羊肉全产业链的生产交易成本，提升了羊肉产业链的整体竞争力。

二是以网络和实体店结合的OTO商业模式实施全产业链信息化。逐步实现线上线下结合的全渠道销售，向城市消费者供应口感体验更好的“冷鲜羔羊肉”。草原兴发将利用团购平台在网上销售现宰冷鲜羔羊肉。即顾客可通过网络在牧场羊群中选购活羊，然后由草原兴发对顾客选定的活羊进行屠宰、加工、预冷，再经现代物流配送到顾客指定的就餐酒店或者居民家庭。这种“冷鲜羔羊肉”、“羔羊手抓肉”、“蒙古烤全羊”的线上个性化定制是对传统羊肉销售方式的大胆创新。

三是让消费者从消费冻羊肉转变为消费鲜羊肉（冷鲜排酸肉），鲜羊肉比冻羊肉鲜嫩、口感好，让消费者有更好的消费体验。

四是利用生态要素创新出中国特色肉鸡品牌。绿鸟鸡是赤峰人一次成功的产业创新，绿鸟鸡以生态型饲养方式为卖点进行品牌创意。带领中国养鸡业走上了生态化、品牌化的道路。2012年国家质监总局为草原兴发颁牌,核准使用“赤峰绿鸟鸡”国家地理标志。这是对草原兴发全程规范生产赤峰绿鸟鸡产品的官方认可。

徐鹏表示，重组后的草原兴发，将按照“加快产业布局，抢占市场制高点，技术创新产业升级，构筑产品安全保障体系，实现企业转型升级”的发展路径，为中国百姓提供绿色、健康食品，推动肉食品经济的发展，进而推动中国经济发展。

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