业内称非处方药广告被禁将触动数百亿元蛋糕

2012年09月28日10:00 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信 字号:T|T
关键词: 广告投放量 广告营销 广告监管 广告宣传 药品广告审查办法 国家药监局 哈药集团 不同意 地震 南方都市报

广告营销,一直是非处方药(OTC)企业提高销售业绩的重要手段,如今正面临挑战。

昨日(9月27日)有多家媒体报道称,国家食品药品监督管理局(以下简称国家药监局)正在酝酿修订《药品广告审查办法》,初稿中涉及禁止OTC企业在大众媒体上发布广告,只能在指定的专业媒体上发布。

还有消息显示,今日(9月28日),国家药监局和行业协会将在京召开讨论会,就修订 《药品广告审查办法》听取企业意见。

记者从江中药业一位不愿意透露姓名的工作人员处获悉,该公司将参加此会。哈药集团宣传部部长张明宇也向记者确认了参会的消息。

这一消息在行业内引发强烈反响。中国非处方药物协会一位人员直接在电话中表示“不同意”。药业专家边晨光指出,“OTC药企都是通过投放广告、建立品牌来影响消费者的购买习惯。若修订成功,对直接面对消费者的OTC药企无疑是巨大打击”。

据报道,有业内人士测算,去年OTC药品广告的总量在100亿~200亿元之间。

多家药企确认参会

国家药监局修订《药品广告审查办法》,拟禁止OTC在大众媒体上发布广告的消息传出后,在医药行业引发了强烈“地震”。

早在9月24日,资深广告人刘泽辉在其微博上透露,相关协会已邀请30余家企业进京协商对策,并积极与相关部门沟通,“希望有所改变”。

对于参会的药企,记者进行了采访。江中药业一位不愿意透露姓名的工作人员表示,江中药业将参加今日进行的讨论会。哈药集团相关负责人王浩淼也表示,哈药集团也将参与此次讨论会,但结论现在还不好说。

“昨天的报道我看假设禁止投放的比较多。但到底是不是要禁止,现在具体情况我们也不清楚,所以先看一下开会是怎么说的吧”,王浩淼如此回答。

与哈药的态度相似,生产吗丁啉的药企西安杨森的媒体负责人王楠也持这样的态度:“现在的情况我们不是很清楚,而现在大家都在说假设,我认为这是不准确的,如今我们对此不想作评论。”

太极集团宣传处、修正药业新闻发言人李佳则称对此事并不知情,需要进一步确认。截至记者发稿时间,太极集团未给予回复,李佳称正在休假,无法联系到企业相关人员,因此无法回复。

广告投放对OTC药企来说是“销售之泉”,如果真要严厉禁止,又是基于怎样的考虑呢?

中国非处方药协会有关负责人在接受媒体采访时分析称,主要是违法药品广告太多,药监局监管不过来。

但边晨光无法接受这个理由,“以行业研究人士的角度来说,这个说法很难接受。”他认为,主管部门应该进一步完善监管,杜绝违法药品广告。

上述修订是否属实?修订的真正原因是什么?记者试图采访国家药监局,但截至发稿时,仍未得到相关回复。

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