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2011年08月01日09:21 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信 字号：T|T

楼市低迷车市下滑 部分家电也展露内需不足势头

高通胀下的内需市场调查

银根紧缩、地产调控、车市下滑、部分家电产品也开始出现内需不足的势头——这是本报最近走访消费市场后观察到的景象。目前的高通胀造成价格高企，居民实际收入水平下降，明显抑制需求的增长。

上半年房地产市场严重受挫，限购限贷限制了消费者的购买力，限制了开发商的销售回款，也限制了土地拍卖市场的热闹场面;

随着多个刺激汽车消费的政策到期和油价高企，中国车市近三年的高增长今年戛然而止，上半年汽车累计销售只同比增长3.35%;

家电产业的消费刺激政策效应也在逐步减退，加之原材料和人工成本的连续攀升，对于家电企业，可能出现规模与利润增长两条线无力的状况。

经济学家郎咸平在微博上称，百货业5、6月份销售由快速增长变成巨跌，通胀持续恶化使得实际财富缩水，打击购买力从而使得百货销售增长暴跌。还有专家预期，刺激消费的很多政策也将到期，这势必影响到经济增速。

家电业

彩电销售量额齐跌超预期

厂家穷尽促销手段

家电产品中的彩电也许是最先感受到冲击的产品。记者了解到，今年上半年中国彩电出现了量价齐跌的罕见局面，彩电企业甚至将彩电拉到各大写字楼，直接面对白领消费者进行促销。

病毒一样传播的促销

越秀区工作的小王最近在公司电梯口发现一张广告，这是创维彩电要来自己公司举办“内购会”：创维声称将在公司内部场地进行摆卖，优惠力度明显。

TCL广州公司市场部张鸿文透露：“这两个月几乎每天都在搞彩电内购，像病毒一样传播。”

张鸿文指出，内购“基本是没有利润可言，就图个规模，完成销售任务，而且下手还要快，能举办内购会的企业也是非常稀缺的”。

中国平板电视市场规模已经保持了连续5年的快速增长，而2010年开始其增长规模已经开始放缓，从2009年的接近三位数的增长下降到27%左右，而2011年行业普遍预测液晶电视规模增长速度可能进一步放缓到10%~15%。

奥维咨询最新发布数据显示，今年上半年，国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%;销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。国内零售市场累计销售与行业年初的预期形成了明显落差。

分析：

内需不足将重挫产业

广州国美总经理高集群对此分析指出，彩电市场目前没有形成明显的消费刺激点，厂家热炒的3D电视也未见放量，这让彩电产品的竞争只能围绕价格战。

另外过去两年持续的家电产业消费刺激政策如家电下乡、以旧换新等效应正在逐步减退，随着政策拐点的到来，行业规模和增长继续维持高位运行的条件并不充分，加之原材料和人工成本的连续攀升，对于家电企业，可能出现规模与利润增长两条线无力的状况。而房地产市场的调整也让彩电销售雪上加霜。

家电产业观察人士刘步尘担心，内需不足等宏观经济因素将对中国彩电行业形成不良影响，“彩电企业为了生存，不得不将精力投入到各色促销当中去，这必然会影响企业在高技术含量推广上的关注度，这对彩电产业的健康发展是相当不利的。”

返回顶部文章来源： 广州日报