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中国奢侈品消费增速最快 将取代日本最大消费国
关键词： 奢侈品消费 奢侈品营销 增速 消费升级 大望路 奢侈品品牌 消费人群 大品牌 时尚芭莎 斗法
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唐春成绘
谁在消费奢侈品(视窗·近看奢侈品消费(上))
本报记者 杜海涛
●后国际金融危机时代，当众多欧美消费者还在捂紧钱包时，中国的高档消费已经井喷。那么，钟爱奢侈品消费的到底是哪些人？中国的奢侈品消费有什么特点？在奢侈品等高消费的表象下，涌动着怎样的社会变化？近日，本报记者走近高端消费人群，探寻他们的真实心理和感受。
——编者
■中国奢侈品消费增速最快
“大牌子让白领挺直了腰杆，也扮亮了大都市的街巷”
北京的夏群(化名)每年都要更换自己的LV手袋。这位供职于北京某国际传媒机构的白领，驾驶着奥迪A4轿车，住在北京大望路附近的一处高档小区里。
“买名牌，主要是寻找一种感觉。”37岁的夏群仍然记得，2001年她第一次去欧洲，在法国巴黎春天百货商店，第一次见到路易·威登(LV)、纪梵希(GIVENCHY)、香奈尔(CHANEL)……诸多的洋名牌让她眼花缭乱并一下子触动了她。
回国后，夏群开始搜集各种与奢侈品相关的信息，经常翻阅《世界服装之苑》、《时尚芭莎》、《玛丽嘉儿》等时尚类杂志。后来，她发现，很多原本遥远的大牌子逐渐来到中国，来到身边。一些同事已经挎上了LV、戴上了欧米茄表。2007年，夏群第一次购买了LV手袋，从此进入了奢侈品消费大军的行列。
“经常和国际客户打交道，有几件国际大品牌，感觉容易受人家重视，腰杆硬。”夏群坦言，对于月收入8000元的自己来说，一只LV手袋的负担确实不轻，但为了“方便工作”，这项投入还是值得的。
国际大牌子让白领挺直了腰杆，也扮亮了大都市的街巷。
北京市大望路地铁站，这个原本不起眼的地方，如今因为一个大牌云集的商场——新光天地，成为引领国内奢侈品潮流的风向标。走近新光，古琦(GUCCI)巨大的logo挂在外墙最显眼的地方，无时无刻不在炫示着这里的奢华和高档。
2007年4月19日，新光天地正式开业，这里汇聚了全球938个品牌，有24个国际一线品牌首次在中国亮相。PRADA、CHANEL、GUCCI、COACH等均在新光天地设置旗舰店。据称，这些全球知名品牌旗舰店将与全球货品“零时差”，每一季新品将与其在法国巴黎、美国纽约展示的商品毫无二致。
在上海，奢侈品“斗法”也不示弱。2009年5月，南京西路和陕西北路交汇处，GUCCI占地1600平方米的上海新旗舰店盛装开幕。随后，已入驻恒隆广场多年的LV也宣布扩店，目标是起码达到GUCCI店铺的大小。
去年12月末，高盛发布的数据显示，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一。高盛估计，中国未来5年内愿意消费奢侈品的人，将从4000万人上升到1.6亿人。
“未来3年，中国将取代日本，成为最大的奢侈品消费国家。”对外经贸大学奢侈品研究中心主任朱明侠说。