新华社北京３月８日电（记者张晓松）两会召开之际，国家工商行政管理总局局长周伯华接受新华社记者专访，对名人代言广告、网络商品交易实名制、“毒豇豆”事件等当前社会普遍关注的热点问题进行了回应。

两会召开之际，国家工商行政管理总局局长周伯华接受新华社记者专访，对名人代言广告、网络商品交易实名制、“毒豇豆”事件等当前社会普遍关注的热点问题进行了回应。新华社记者 李明放 摄

正在修订的广告法将严禁名人代言虚假广告

记者：个别名人代言虚假广告是老百姓十分反感的，但除了遭到舆论谴责外，他们好像并没有受到有关部门的惩罚。今后，这个情况会不会有所改变？

周伯华：应该说，不论是不是名人，只要从事广告代言都应当承担相应的责任。由于名人的影响力大，有很多“粉丝”，普遍得到社会尊重，从事广告代言活动就更应该树立社会责任感，加强自律。

从法律上讲，不论是不是名人，只要从事了虚假违法广告的发布活动，对消费者、对社会造成了不良影响，都应当承担连带责任。这一点在去年通过的《食品安全法》中已经有了明确规定。目前我们正在提请修订的广告法，也会把这一点写进去。

至于现在有些名人从事虚假广告代言却没有受到处罚，这主要是由于相关立法工作正在进行当中。随着法律法规体系的完善，无论是不是名人，只要有代言虚假广告行为，并且损害了消费者合法权益，就一定会承担连带责任，受到相应处罚。

同时，我们也要加大宣传。我相信，只要国家有明确的法律法规，社会有正确的舆论导向，绝大多数名人一定会加强自我约束。

网络商品交易是否采取实名制尚未确定

记者：日前有媒体报道说，工商总局规定，个人在网上开店要实行实名注册。当时，工商总局出来辟谣说这只是误传。那么，到底有没有这么回事？

周伯华：国务院新“三定”方案赋予工商部门监管网络商品交易及有关服务行为的职责。网络商品交易是否采取实名制，现在看法是不一致的。仅就实名制来说，也有两种形式可供选择，一种是要到我们执法部门实名登记，一种是要向网络商实名登记。究竟采用哪种方式，将来还是要在立法立规过程中广泛听取意见后再确定。

我觉得，网络经营行为必须对社会负责，经营者必须承担起这个责任。对于一个合法的、有社会责任的经营者来说，实名非实名都是一样的。对于一个违法经营者来说，无论实名与否，只要你有违法行为，国家执法部门都要找到你，让你承担这个责任。

总体来说，大多数人，特别是所有正直的人都会赞同这一点——随着市场经济的发展，文明程度的提高，谁不诚信，谁就无法经营下去、无法生存下去。

在这种前提下，我们的监管工作就要更多地体现为促进产业的发展、服务产业发展。因此，在相关法律法规制订过程中，我们将广泛听取各方面意见，既要让消费者满意，也要使经营者满意。