“上周六，无锡店开业庆典；本周六，苏州店开业庆典，2009年在中国内地开了8家精品店。”昨天，卡地亚公关部主任Helen说，在全国各城市飞奔已是常态。
Gucci也在加快脚步，2009年成功布点9处。“2月6日我们将在深圳万象城开出中国最大的精品双子店。”宝格丽中国相关负责人表示。该品牌2009年在中国内地新开14家店。
在欧美市场，奢侈品大牌业绩下滑时，中国市场却一路走红，夹带着“中国是奢侈品的诺亚方舟”的风声，大牌将掀起近10年来最大的一次中国潮，据称浙江、福建等地的二线城市将是其扩张的重点区域。
品牌一把手纷纷亲自探访 中国是块肥肉，谁都想啃一口
来自杭州大厦的统计，去年至少有30个项级品牌开店，包括香奈儿、梵克雅宝、蒂芙尼、肖邦等。不少全球老总亲自到场开店。去年11月，虽然是代理商店铺开业，宝格丽全球总裁FRANCESCO TRAPANI也亲自赶来，并称这是他最爱的中国城市(没有之一)。丹麦顶级视听品牌B&O全球CEO兼总裁Kalle Hvidt Nielsen最近也来为杭州大厦坤和店开张捧场。
最忙碌的应该算是钟表品牌，朗格占了西湖边的好位置，豪雅带来整支曼联队，一贯低调的沛纳海最近几度赶来展示，记忆最深刻的还是首次来杭的宇舶表全球CEO，带着由于激动而显得红扑扑的脸蛋一个劲说：“杭州，我们来晚了。”
杭州是个缩影，去年是奢侈品大军借着转战中国的关键一年。
去年12月，为了庆祝香奈儿上海半岛精品店的亮相，Karl Lagerfeld特别举行了一场全球时装秀，与在巴黎发售设计师系列的H&M争抢媒体，令人印象深刻。
这一切无非印证了中国市场的潜力：世界奢侈品协会相关报告显示，中国奢侈品市场超过美国，仅次于日本；去年截至12月，中国奢侈品消费总额已由1月份的86亿美元增至94亿美元、全球占有率27.5%，上升3个百分点。
玩中国风是尊敬文化还是讨好 大牌究竟懂我们多少
“我家用的就是BeoSound 5音乐播放器，我们马上会带到中国。这个新品添加了简体中文，我们第一次这样做。我们还专为中国市场推出金色系列。”B&O全球总裁Kalle Hvidt Nielsen说。
于是在这个时节，大牌到处展示他们独特的中国色彩。为庆祝中国农历新年，Loewe经典Napa皮制作的女装钱夹也有了中国版，限量200件还选用中国红。
还有老外想打造中国人自己的奢侈品。爱马仕专为中国打造的新品牌“上下”将在今年春季亮相上海。“从材料风格和设计都会体现中国文化，尤其是卓越的手工艺术。”爱马仕相关负责人说。这立刻让我们联想到那个让西方消费者十分着迷的上海滩——细节很中国，设计剪裁又很国际化。这大概就是老外认为中国本土奢侈品牌该有的样子吧。
但是大牌真的读透中国消费者吗？继LV那只蛇皮袋成功地向火车站的返乡潮致敬后，老Karl也雷了中国观众一把，一件黄色针织衫上大大的三个中文“香奈儿”很有娱乐意味。
“我一开始不太理解，为什么logo大的衣服在浙江卖得不太好，还不如欧洲，我本来听说中国人很爱logo。”美国品牌Riverwoods高层不久前来考察时这样问我。他大概没明白，爱logo要的身份象征，所以前提自然是这个logo得足够知名。
热闹着，却不够成熟 这个市场还能持续多久
“三分之一的奢侈品将在今后10年内涌向中国、印度和俄罗斯。”LVMH主席贝尔纳·阿尔诺说。Salvatore Ferragamo总裁Michele Norsa也表示，中国是极具潜力的市场。
一份来自贝恩咨询公司的报告预计，中国奢侈品市场未来5年将达到20~35%的年增长速度。世界奢侈品协会预计到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，达146亿美元。但奢侈品公司不该把中国消费者增长看得那么理所当然，这是纽约咨询公司Pao Principle在最近提出的警告。
“我们的奢侈品消费者很年轻，他们购买习惯开始从对奢侈品的疯狂状态转为成熟稳定期，他们开始在折扣季选择更优产品，目的也逐渐从炫耀转为需要。”这是常年服务奢侈品的一公关公司老板的解释。
“很多品牌把中国当成奢侈品最后的市场，他们有些打算长期做生意，还有些则抱着赚一笔是一笔的打算，并且从逐渐成熟的一线向二三线市场进发。”一位业内人士表示。目前国内10个买奢侈品的人里，有5个都说不出所以然，只是跟风及通过logo寻找认同，这是发展的必然阶段，中国目前的热闹状态正好印证了这是一个疯狂还不够成熟的市场。”(曹婷婷马焱 )
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