企业已握有大量订单对未来发展有信心

有“中国经济晴雨表”之称的2010年央视黄金资源广告招标，经过十几个小时的激烈争夺，11月18日21时20分公布结果，总额达到109.6645亿元，创16年新高，比去年增加17.1亿元，增长18.47%。

专家认为，招标结果预热了明年的经济走势，从未来的宏观经济走势来看，企业是普遍看好的。同时，中国的企业发展迅速，规模不断扩大，企业对自身未来的发展是比较有信心的，有的企业甚至可能已经手握了大量订单，正是这两方面的因素促成了此次央视招标额创下16年新高。

聚焦1　广告招标总额超109亿元新兴行业和品类涌现

和往年相比，今年央视广告招标标的有所调整。在“整合”“优化”“创新”的基础上，2010年招标推出了三大类产品：“招标竞购产品”、“签约认购产品”与“承包预售产品”。

此前，关于今年央视广告招标的收入业内就已有预测。业内认为，如果18号当天的招标竞购额达到去年的水平(92.5627亿)，2010年央视全台广告保底收入可以达到150亿元。

记者了解到，在行业和区域的分布上，参加2010年招标的客户分布越来越广泛，越来越均衡，一些小的、细分的行业也涌现出来。以调味品行业为例，原来属于食品三级细分行业，但是现在已经成了一个比较明显的行业，包括酱油、榨菜、腐乳、料酒等都有品牌在投放招标段。

中央电视台广告部主任夏洪波告诉记者，此次招标的主要特点是投标企业对于不同位置的竞争更加激烈，对于广告投入的产出比更加专业，更多的企业表现出对适合自己的广告资源的志在必得，如新闻联播标版、报时等。

从中标企业的行业看，今年中标企业的所属行业更加稳健和均衡，涌现出更多的新兴行业和品类。其中，家居建材行业成为今年增长最高的行业，中标额增长率高达200%；传统行业里家电行业亦表现非常抢眼，竞标额度增长超过80%；汽车及相关产品增长幅度也超过70%，中标企业包括家用车、商务车、摩托车、轮胎等产品。

从地域看，今年一共有28个省市自治区参与了招标活动，其中东部沿海表现出强劲的发展势头。北京、广东、上海还是稳居前三甲，浙江等华东地区表现稳健，而中西部地区中标总额的增长率超过了120%，东北三省则增长了50%以上。

中国企业联合会研究部副主任胡迟在接受《经济参考报》记者采访时表示，一方面，全球金融危机爆发以来，中国政府的宏观调控及时果断，把危机对中国经济的不利影响降到了最低程度，从未来的宏观经济走势来说，企业是普遍看好的，另一方面，中国的企业发展迅速，规模不断扩大，企业对自身未来的发展是比较有信心的，有的企业甚至可能已经手握了大量订单，正是这两方面的因素促成了此次央视招标额创下16年新高。

聚焦2　“黄金”资源备受追捧酒业、奶业等企业表现抢眼

和往年一样，在今年的招标会上，《2010年春节联欢晚会》报时广告、《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名、电视剧特约剧场冠名等招标竞购产品再次受到了企业的热烈追捧。

夏洪波曾表示，在2010年招标推出的三大类产品中，“招标竞购产品”是最黄金、最紧俏的资源。这一资源充分纳入品牌栏目及2010年世界杯、冬奥会、亚运会、青年歌手大奖赛、春节联欢晚会等黄金稀缺广告资源。

的确，在招标活动伊始，争夺就已进入紧张状态。其中，第一轮暗标首枚标的为2010年世界杯《射手榜》独家冠名，由郎酒集团以3330万元的价格斩获。

《2010年春节联欢晚会》报时广告也是历届央视黄金资源广告中最为关注的一项，这一标的被美的集团以5201万元中标，而在去年同期，美的集团同样是将春晚报时收入囊中，出价为4701万元，今年较去年增加了500万元。

在电视剧特约剧场的争夺中，由于采取明标竞投方式，争夺进入白热化。纳爱斯、蒙牛这对央视招标的老“冤家”，展开多次激烈争夺。最终，蒙牛以2.039亿元的高价竞得上半年电视剧特约剧场，纳爱斯以1.285亿中标下半年电视剧特约剧场。而去年，纳爱斯以总价3.05亿竞得。其中，上半年1.81亿元，1.24亿元。今年这一价格较去年增加了2000多万元。

对于这些企业的积极表现，中国传媒大学广告学院院长黄升民在接受《经济参考报》记者采访时表示，央视作为全国性的媒体，特别适合作为大众产品的营销和传播平台，而蒙牛和纳爱斯，一个属于大众饮品，一个属于大众日用品，本身受金融危机的影响相对较小，因此也有这个能力在实施的招标会上夺标。而郎酒集团作为酒业的后起之秀，与茅台、五粮液相比市场地位还有一定的差距，此次夺标主要是出于大幅提升品牌自身知名度的考虑。

至于美的集团连续几年在招标会上都有重金出手，他分析说，这主要是看中了央视在三、四线市场的较高的认同度和明显的广告效果，通过央视这个传播平台，美的可以快速的实现在这些区域的品牌宣传功能。