今年以来，引进正版热播剧成为视频网站一大流行趋势。

引进影视热播剧 开拓视频收费市场

从2008年至今，视频网站的版权纷争仍未止息。目前，不管是专业的视频网站还是各大门户的视频频道都采取了多种办法远离“盗版嫌疑”，其中包括媒体合作、购买影视剧版权、用户原创，或是与相声、话剧等领域名家结盟，试水网上直播等等，甚至还有网站决定转型以“正版加收费”的模式维持发展，然而这些现有的做法足以解决视频网站面临的版权疑问吗？

疑问1

版权保护加速行业洗牌？

在经过多次版权诉讼官司之后，加大对视频内容的投入、版权保护力度和行业监管已经成为一种共识，问题在于，具体要怎样做才有效？以民营版权机构为发起人的版权诉讼浪潮已经持续了一年，在此期间，动辄便出现数家主流视频网站成为被告的局面，最多时曾出现数十家版权机构状告一家网站盗播的情况。时至今日，跨越了资金、技术、监管、营销等诸多门槛的视频网站，能否再次跨越版权门槛？

观点

正版化不可避免

DCCI互联网数据中心主任 胡延平

网络视频正版化从2009年开始成为整个市场的主流。从行业发展来看，正版化将是不可避免的，这将产生三个方面的影响：首先，正版影视剧等作为视频网站领域中的重要组成部分，从2009年开始有了比较好的发展；其次，对所有从事互联网视频的企业而言，视频的成本提高了，进入门槛也提高了，这将加速网络视频行业的洗牌，盗版内容较多的网站将面临较大的困难；第三，影视娱乐行业与互联网行业的资源、市场对接通路被充分打开。

疑问2

热播剧能否拯救视频网站？

今年3月，热播剧《我的团长我的团》登陆视频网站曾引发了一场网络混战，各家网站纷纷引进内容，宣称自己是“首播”。此后，类似电视台的热播剧营销价值链在各视频网站悄然打通。具体做法是，每部剧都以低于电视台的价格买进，而基于其上产生的互联网广告形式却更加多种多样。引进正版热播剧成为视频网站一大流行。

观点

正版热播剧营销价值初现

优酷网运营副总裁 魏明

从《我的团长我的团》开始，开启了视频网站正版内容营销的全新时代。最新数据显示，优酷拥有的正版影视剧版权内容占市面流通版权份额的80%以上，从内容、播出、营销等多个维度完善了热播剧场模式和版权营销的价值产业链，这才吸引了美的、红河等品牌广告主，这是很有效的一种模式。举例来说，热播剧《我的青春谁做主》带动森马的广告日均浏览量达到70万次，表明热播剧的营销模式主流化进程已经开始推进。