2月16日，市民摇号代表在公证员监看下摇号。

当日，南京市举行“南京乡村旅游消费券”发放摇号仪式，由12位市民代表摇号，从主城区89万多户居民家庭中随机产生了20万户使用消费券的家庭，每户将可获得100元的旅游消费券。新华社记者 孙参 摄

2月16日，工作人员在摇号仪式上展示3种“南京乡村旅游消费券”。新华社记者 孙参 摄

2月16日，“南京乡村旅游消费券”摇号结果在仪式现场公布。新华社记者 孙参 摄

2月16日上午，南京市摇号产生20万户家庭，分享由政府派发的旅游消费“大红包”。南京市向市民免费发放2000万元乡村旅游消费券由此拉开序幕。

政府请游“农家乐”

20万家庭获百元乡村旅游券

2月16日，摇号仪式十分热烈，12位自愿报名的市民代表在频频闪亮的镜头前走上摇号台，分别摇出对应20万户左右家庭的户籍尾号。2月19日起，被摇中的家庭可以在社区领取一套印制精美的价值100元的南京乡村旅游消费券。

“在公布的37个乡村旅游点，居民用消费券最高可以消费500元，当然，消费券最高可以支付50%的消费费用，剩余的50%还要用货币支付”，南京市旅游局副局长穆耕林解释说，“不是每个家庭只能领到100元消费券吗，怎么还会出现500元消费券的情况？”“为了鼓励消费，我们允许居民转赠消费券，但禁止买卖等行为”。

“虽然钱少了些，每家就100元，但是政府拿钱鼓励去乡村旅游，我们当然很高兴。”家住五台花园的赵女士一早就赶到摇号现场来看热闹，可惜没注意自家的户籍号是多少，“我赶紧回家查查有没有我们家，90多万户有20万户中奖，比例还是蛮高的！”

农民“心里踏实多了”

期待乡村旅游券拉动增收

南京市江宁区锁石村是南京乡村旅游券的一个指定消费点。该村党总支书记张双喜表示：“我们村的乡村旅游业近年发展得很好，今年正担心受经济形势影响可能会不景气。政府一发乡村旅游券，我们心里可是塌实多了”。张双喜估算了一下，南京市民如果一家三口到锁石村旅游，摘草莓、吃农家餐，再买些草鸡蛋等农副产品，除了100元旅游券外，再有100元也差不多够了。

“发放乡村旅游券不仅是惠民之举，更是富民之举。”在2月16日的摇号仪式上，南京市政府有关负责人表示，乡村旅游券不仅让市民享受到免费午餐，也可拉动南京乡村旅游业发展，促进农民增收。

南京市旅游局负责人预测，南京2000万元乡村旅游券的发放，有望拉动2亿元左右的消费。

长三角多“券”闪亮

各市旅游市场联动促消费

1月中旬，南京市政府宣布拿出1亿元鼓励旅游市场消费。除针对南京市区居民发放的2000万元乡村旅游消费券外，还投入8000万元到华东六省一市的旅游市场。“只要是持有华东六省一市当地的公园年卡，到南京旅游全部实行门票半价优惠”，南京市政府新闻发言人曹劲松介绍，这一优惠行动将持续到今年6月底。

南京市8000万元投资吸引华东特别是长三角客源的举动初见成效。据中山陵景区初步统计，春节七天假期中山陵接待持外地公园年卡游客5600多人，优惠金额有40多万元。“优惠政策不仅吸引了长三角的游客，还间接推动了长三角地区旅游收入的增加。”南京市旅游局有关负责人说，持本地公园年卡不仅可以免费游览本地景点，还可以半价游览南京景点，这激发了长三角城市居民办理公园年卡的热情。

春节后，长三角地区陆续传来派发旅游券的消息，长三角旅游业散发着阵阵暖意。杭州酝酿向全国多个重点城市派发旅游券，总额预计达4000万元；宁波将于近日派发“旅游红包”，总额预计在亿元左右；江苏苏州、浙江湖州等地也开始尝试派发旅游券，定位人群多集中在长三角地区。总规模逾两亿元。

“长三角多个城市派发旅游券，目的在深度拉动旅游消费。旅游产业链很长，发放旅游券不仅可以拉动门票收入，还可以拉动餐饮、宾馆、购物及交通等多个消费领域。”穆耕林认为。

旅游券能否吸引游客

取决于旅游产品性价比

江苏省社会科学院院长宋林飞研究员认为，旅游是一个结构很复杂的消费领域。消费需求多样，大多数消费者不会因为发给他一百元、几百元旅游券就轻易去消费。“一百元、几百元的数额，应该是一种救济性的，用以满足低收入人群的中低档消费需要。而真正以拉动内需为目的的消费券，至少应该保持在千元以上。”宋林飞表示。

南京林业大学旅游管理系主任郭剑英认为，包括南京在内的长三角许多城市发放旅游消费券，拉动内需的目的十分明确。作为旅游资源非常丰富的区域，长三角地区旅游市场的创新必然会产生积极而广泛的影响。但是从产业实际来看，用旅游券吸引游客只是刺激消费的一个方面。“对于已经成熟起来的游客来说，质优价廉才是硬道理。”