第四道坎:车价越来越低?
在刚过去的2007年,全国汽车市场价格可谓“降”声一片,经过几轮降价潮后,各细分市场的价格体系得到了刷新,同时也把去年的车市竞争引入了更加白热化。在新的2008年,车价又将何去何从?
如果不出什么意外的话,2008年的车价走势依然会延续2007年的态势,即:继续下降,但降幅放缓。这从近几年的车价降幅可以发现这种趋势,比如2005年的降幅为12%,而2007年全年预测仅为4%,降价的幅度正在逐渐地减慢,但是短时期内,由于厂家的竞争仍将继续,今年的车价可能还会持续走低,但总体趋于平稳的方向应该不会变。
一方面,目前车价基本上已经进入到了比较理性的阶段。无论合资品牌还是自主品牌在不断推出新产品的时候,考虑得更多的是利用新的技术、更好的品质来维系自己品牌的力度,增加自身的竞争力,而不是牺牲品质来降低价位。从这个角度来看,车价应该处于相对比较稳定的周期。随着技术的不断提升,性价比会不断提高,价格上应该会不断地走低。
尽管如此,但考虑到采用新技术会使得厂家成本提高,再加上原材料价格的上涨,所以车价下降的空间将非常有限。更多的汽车厂家会通过精益生产、降低总体库存水平、提高物流效率和提高营销的精准性方面来降本增效。今年的车价降幅应该不会超过去年的水平。
不过车价体系仍然存在一些不确定的因素。具体体现在B级车市场关键车型的价格变化,其中最具有风向标意义的应该是广州本田新雅阁(参数配置 图库)最终价格的确定。如果其定价超过市场预期,则极有可能在2008年第一季度引起乘用车市场的价格地震。
第五道坎:新车不“新”?
2007年各类新车频频上市,微型车、中级车、中高档车各个档次的车都换装上市,可谓精彩纷呈。对于2008年的车市,从目前各厂家公布的信息来看,预计将会有几十款新车出现,上市数量或将创历史新高。新车上市表现将会怎样,会否带来需求的增长?
业内人士分析认为,由于中国消费者有追新的特点,2008年新车投放的高密集,会进一步刺激他们的购买欲望,对市场需求肯定会有一定的拉动作用。但是从某种程度上讲,这种刺激对总需求的影响不大。
在2007年,我们已经看到了很多更新换代和最新上市的品牌,例如:一汽大众迈腾(参数配置 图库)、蒙迪欧(参数配置 图库)致胜、上汽荣威等,它们的出现搅动着去年国内车市的每一根神经,令市场更为精彩,竞争更加激烈。
同时,越来越多的企业发现,将老车型进行一定配置升级,可以以高性价比赢得消费者。捷达(参数配置 图库)和凯越(参数配置 图库)能成为2006年和2007年单一品牌销量冠军,充分说明老车型可以有上乘表现。因此,2008年新车上市频率将会有所放缓。
因此,在我们预知的2008年,尽管从某些角度看,仍旧有很多新车出现,但是仔细端量,却发现很多都是一些小改车和已经出现在市场上的进口车,即便是有几辆全新车型,也无法达到过去几年中凯美瑞(参数配置 图库)、迈腾上市新车的市场冲击性。从某种意义上来说,2008年上市的实质性新车并不多。
比如,即将正式投产的大众C ro ss Po lo车型,其外形尺寸的长、宽以及轴距均与在售上海大众Po lo劲情车型如出一辙,只是车身高度较Po lo劲情高出55mm。在动力系统方面,国产C ro ss Po lo 1.6与Po lo劲情1.6完全相同。据估计,这款新车在市场上是否畅销,和最后它的定价有直接关系。
第六道坎:油价继续涨起来?
从2007年11月1日起,国家将汽油和柴油全国平均零售价分别为每吨6460元和5960元,折合每升约分别提高0.4元和0.46元。这次油价上涨后,有人粗略计算过,1.0升排量车的年均燃油费用将多支出1000元左右,而2.0升排量则将多支出1600元左右。
事实上,国际原油价格已上涨到90美元一桶,而中国还保持着成品油的国际低价。因此,国内油价上调只能说是大势所趋。2008年油价涨到10元/升也并不是没有这种可能。
至于油价继续上涨的幅度,还得看国际油价的未来走势。我国现行成品油定价机制是根据纽约、新加坡、伦敦三地成品油油价来确定的,当三地成品油加权平均价变动幅度超过8%时,即调整国内成品油油价,虽然国内油价的调整并不是根据国际市场价格即时进行的,但如果国际油价不断高企,国内油价肯定也会不断上调,油价总有让大家无法承受的一天。
对车市而言,2007年的汽油涨价和供油紧张让更多的持币待购者们变得更加现实。微型车、小型车等一些低排量的车子,貌似省油的车子在2008年或许会受到消费者的青睐、从而提升销量。
业内人士分析,对车市影响最大的应该是10万-20万元左右的家庭用车。这个价位的车排量中等、耗油中等,买这个车子的车主大多用做私车,而且交际范围比较大,油价上涨对他们的影响较大,估计有些人会退而求其次,转而购买小型车辆,这至少加剧了他们买车的等待心理。
此外,据消息人士透露,燃油税很有可能在2008年实施。去年12月7日,国家发改委有关负责人表示,将实行有利于节能环保的财税政策,加快完善并适时出台燃油税。不过关于燃油税何时开征、怎么征似乎扑朔迷离,国家发改委、国家税务总局等部门都先后发出信息,燃油税的开征还没有时间表。燃油税会否在2008年开征,这无疑也影响着很多人的买车计划。
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