在悄然酝酿准备100天之后，阿里巴巴集团近日在杭州宣布推出全球首创的基于本土化的网上广告服务——阿里妈妈网站，正式以高姿态杀进国内日渐火热的网络广告市场，此举也被业内认为是对搜索引擎公司百度发起的挑战。这意味着在市场竞争中屡次扮演“颠覆者”形象的阿里巴巴集团将挥戈进入此前由百度、Google所把持的

网络营销市场，又一次对传统格局发起冲击。

网络广告步入深耕时代

随着电子商务的全面升温，目前中小企业的网络营销需求正在不断增强，广大的中小企业主对互联网的营销资源缺乏直观的认识，非常需要一个透明的渠道，以帮助自身了解各种互联网营销的特性以及价格，降低营销的风险和成本。这些条件造就了网络广告的市场潜力。

国内四大门户网站新浪、网易、腾讯和搜狐近来先后发布的今年第三季度财报显示，四大门户本季度网络广告总收入首次突破了1亿美元大关，达到了1.08亿美元。在国际上，随着互联网广告市场的快速增长，谷歌、微软、雅虎公司都将目光投向了这块诱人的“蛋糕”。今年，微软以60亿美元价格成功收购aQuantive；雅虎也以近7亿美元价格买下RightMedia公司，还以3亿美元价格“吞下”美国第五大互联网广告商Bluelithium；谷歌正在试图以31亿美元收购全美第一大网络广告商Doubleclick。

阿里妈妈：细分市场的产物

阿里妈妈是细分市场的产物。作为国内首个以广告为商品的网站，阿里妈妈自8月10日试上线以来，已汇集超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点，注册会员过100万，覆盖的中小网站日点击量超过10亿次，成为中国最大的网络广告平台。

值得注意的是，阿里妈妈针对的用户，无论是广告主还是广告媒体，都和百度的网站广告联盟完全重合，所针对的广告主都是中小企业，吸引来的广告位提供者都是中小网站。据了解，百度的网站联盟是其获取广告收入的重要渠道，其中一种模式是把中小企业的广告投放到被闲置的各类小网站，再和这些联盟网站就广告费进行分成。但现在，联盟会员们的目光也被阿里妈妈所吸引。

阿里妈妈借三大优势争锋百度

业界普遍评价认为，阿里妈妈颠覆了传统的广告模式，将是阿里巴巴集团又一个适合中国本土环境的创新互联网模式。“阿里妈妈的推出，等于直接向百度宣战。”IT分析人士myTino市场总监刘袆玮表示。

在国内网络广告平台方面，此前百度一直居首位。此次阿里巴巴搭建网络广告平台，将对百度带来怎样的影响仍需观察。而百度日前宣布进军网上购物市场，锋芒直指阿里巴巴旗下的“淘宝”。

几年前还素无瓜葛的两大企业，如今已开始“贴身肉搏”。虽然阿里妈妈是网络广告市场的后来者，但它有百度所不具有的优势：

优势之一，B2B和C2C领域丰富的经验和客户资源。比较百度而言，阿里妈妈具备阿里巴巴B2B和淘宝C2C在电子商务平台方面的运营丰富经验，诸如诚信体系、信任评价和安全支付等手段，都将帮助阿里妈妈快速成长和扩张。

优势之二，透明，低门槛的广告平台，对中小企业更有吸引力，开拓一个全新的市场。相对于百度的广告模式来说，阿里妈妈是一个更为透明的广告平台，广告主和中小网站都可以通过它来直接“下订”；阿里妈妈的门槛也更低，一元钱的广告位也可以销售，将吸引有内容但是流量不高的小网站。

优势之三，支付方式更灵活。对于小额资金无法支付的问题，阿里妈妈巧妙地通过支付宝的形式予以解决；目前，阿里妈妈还和淘宝、口碑合作推出一系列符合广告主需求的收费形式，比如和淘宝店铺合作按店铺成交量付费、和口碑网上的餐馆合作按电话联系量付费等，既为中小店主解决了效果营销问题，还避免了恶意点击问题。

网络广告进入细分时代，阿里妈妈此次正式上线，势必引起网络广告的一场大战。(余赪)