自6月中旬国家批准重庆成为“全国统筹城乡综合配套改革试验区”以来,重庆的房价快速上涨,开发商为了“抢抓机遇”,展开猛烈的广告促销攻势,使重庆近来的房地产广告量猛增。
近段时间以来,读者每天打开重庆的各类媒体,几乎满眼都是房地产广告,新闻报道反而退居
其次。记者调查发现,这些房地产广告的诉求无一例外都是直白地催促市民赶紧买房,强化“不买还要涨”的观念,“某某楼盘半天售罄”“市场告急:开盘售罄”“半年劲销5.2亿”“全城疯抢”等耸人听闻的整版广告一个接一个;“演绎豪门生活传奇”“像某某楼盘一样生活”等炫富型广告也连篇累牍。7月12日出版的重庆某报出了100个版,其中有50余版都是房地产广告,而且几乎都是整版推出,十分引人注目。重庆市民郭先生说,早上买了一份报纸,前面三页都是房地产整版广告,看到第四页才有新闻,后面又是整版房地产广告,报纸简直都被开发商包下来了。
据重庆交响地产研究机构的调查,6月下旬以来,房地产开发企业的广告投入量持续增长,平均每周的投放金额增幅在4%以上,每周的房地产广告频次达180多次,有的楼盘一周内仅在平面媒体上的广告投入就近40万元。(记者 黄豁)
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