记者昨天从卫生部医疗管理处获悉，卫生部上报的取消医疗广告计划已经得到国务院批准，该计划的具体措施相关部委正在讨论中，该政策有望在年内出台。而有关医疗审批信息免费发布的问题也正在研究当中。

医疗广告改革措施年内可能出台

昨天，记者从卫生部了解到，国务院已经批准了卫生部上报的取消医疗广告的计划，卫生部、国家工商行政管理总局等相关部委正在酝酿制订相关的具体措施，并已有了实质性进展。该政策可能会在年内出台。

卫生部门不再为医疗广告作鉴定

在今年三月召开的全国政协十届三次会议医卫界联组讨论会上，时任卫生部常务副部长的高强强调：医院靠广告招揽生意创收实在有损形象，更不用说那些医院作虚假广告误导患者、坑害患者。医疗信息应该由政府无偿向社会发布，因此卫生部刚刚研究了取消医疗广告的思路，“就是所有卫生部门不再承担医疗广告鉴定，不再替医疗广告出示证明。”

根据现行《医疗广告管理办法》规定，医疗广告审批机关是卫生行政部门。广告公司设计广告文案，医院提供《医疗广告证明》、《医疗机构执业许可证》等相关材料，到发证机关申领《医疗广告证明》，并经初步审核。再经市卫生局审核后到省卫生厅或省中医药管理局终审，然后联系媒体刊登或播出。各地工商管理部门负责监控和处罚。

这中间，有卫生行政部门、广告公司、媒体、工商管理机关参与，一个环节失误就可能导致虚假广告出笼。

新医院如何竞争？

记者在采访中发现，公立医院对于医疗信息可能取消的消息反应平平，医生表示无所谓“取消就取消，早该取消了”，私立医院则没这么平静，一位不愿意透露姓名的私立医院负责人告诉记者，这有点一棒子打倒一大片了，像那些新成立的医院，不打广告别人不知道，凭什么和老牌子的医院竞争，在这个信息时代难道还能靠口口相传不成。(任国平 杨帆)

中新网 2005年8月5日