在奥运商机越发显现的情况下,康佳日前高调宣布推行“imore”战略,并推出五大系列奥运电视产品,拉开了基于经营体系的系统化改革序幕。康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示,该战略旨在深度回归消费者理性需求,引导个性时尚需求,这将成康佳彩电未来5年追求的目标。
叶涛透露,消费电子市场一向以快速变化的个性需求为特征。因此,全称为“Iwillgivemore”的战略将以个性时尚产品定位为基础,建立互动体验营销模式,引领彩电进入个性、时尚、数字、娱乐的新潮流。为此,康佳制订了彩电业务未来5年的三大发展方向:视听核心、功能多元化及基于各种互联技术的方向。据悉,康佳已将数字电视、闪联、IPTV等作为“imore”战略的重要方向。
奥运巨大消费市场,是康佳重兵抢占的桥头堡。依据三大发展方向,康佳已率先推出多个系列产品,满足奥运市场的差异化需求。目前,其双倍、四倍、八倍高清产品已经就位,47至63英寸的超大别墅电视也纷纷出炉。
叶涛表示,新战略的成功实施,需要研发、制造、供应链乃至营销体系高度配合。基于此,康佳将通过全国卖场与经销商渠道,建立起反应迅速的数字化终端反馈机制。同时,结合各产品销量统计,进行产品趋势系统分析,作为研发体系的一手材料。新战略推行后,康佳对研发与市场对接体系进行系统化重构,增强对国内外消费环境、上游技术走向的调研力量,建立起终端支持研发、技术引导营销的垂直体系。
“向市场提供分辨率更高、尺寸更大、动态显示更好的彩电,是‘imore’战略在奥运阶段的核心内容。”叶涛称,在分析奥运市场后,康佳已推出带有最新PRR录播功能的高清电视,充分满足体育迷的需求。
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