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2013年06月26日16:38 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信 字号：T|T

 

用文化创意建设珠宝区域品牌

2007年以前，深圳珠宝企业的业务发展还停留在是产品大批量制造加工和贸易，珠宝设计仅仅作为加工环节的一个普通部门，为珠宝制造加工收集潮流情报和款式改版优化等，只有少数的原创珠宝设计和创意设计艺术，独立设计师也处于萌芽阶段。

从2008年起，深圳珠宝企业从传统的规模效益型开始向品牌效益型转变，经营方式正从传统的产品经营逐步进入品牌经营。珠宝行业开始意识到品牌建设与宣传推广的重要性，深圳珠宝的制造企业和国内的终端零售商及加盟商共同合作，由制造企业利用自己的设计团队开发和制造出大批量的主题产品，满足不同层次消费者精神需求及自我价值的体现，从而打造自己的品牌。

“深圳珠宝”区域品牌创建工作，由深圳市经济贸易和信息化委员会牵头，市级各职能部门积极参与，并得到了罗湖区政府的大力支持，于2008年4月完成了商标的全类别注册申报。截至2012年，共举行了成都、沈阳、喀什、兰州、西安等城市的全国巡展，在有效地彰显出“深圳珠宝”区域品牌在生产、品质、工艺、设计等方面的巨大优势的同时，也借此传播了深圳珠宝的文化和时尚。

2010年以来，在产业发展及竞争加剧的推动下，深圳珠宝产品也从曾经固守传统观念、轻视设计创造的阶段转向了创新工艺理念、设计精品迭出的时代。应国内高端珠宝市场发展需要，一些品牌意识较强的深圳珠宝企业的业务发展重心转向提供高附加值的、少批量的精工产品和高级定制化的产品品牌，珠宝创意设计日益成为深圳珠宝厂商的一个核心部门，为此，深圳原创珠宝设计和创意设计艺术也得到广泛的重视，出现了一些知名的设计型企业和设计工作室。深圳黄金珠宝产业得到了蓬勃发展，产业集群化、企业经营品牌化、产品创意、设计文化内涵等程度迅速提升，黄金珠宝首饰已成为深圳市优势传统和时尚文化的标志性代表产业。

珠宝产业转型升级任重道远

如今，深圳市已经成为国内珠宝首饰制造中心和交易中心，黄金珠宝首饰成为深圳市优势传统和时尚文化的标志性产业。深圳珠宝的黄金、铂金制造加工用量占上海黄金交易所全年首饰用金成交量的90%；钻石用量占上海钻石交易所全年成交量的90%。深圳珠宝目前已经形成了包括素金饰品、贵金属镶嵌饰品、翡翠和玉石饰品、银饰品及彩宝饰品等种类较为齐全、时尚新颖、款式别致、技术领先的多品牌共存的珠宝首饰产品体系。

然而，在由“中国制造”发展为“中国创造”的趋势中，深圳珠宝产业转型升级的道路漫长而艰难，复杂而曲折。深圳珠宝整体上存在大而不强、市场知名度不高、消费者认知度不强等劣势。具体表现在以下几个方面：

一是全行业整体水平落后于国际发达地区，市场定位偏低，大多数企业集中在“制造加工批发”环节，处于产业链的中低端，仍以贴牌生产为主，产品同质化现象严重，竞争手段单一，价格竞争充斥市场，缺乏核心竞争力和差异化的竞争方式，商业模式比较传统，各类人才需求量较大，人才培育和善用成为产业发展的短板，研发能力和工艺创新动力不足，与先进国家差距较大。

二是品牌效应不强，转型升级迫在眉睫。虽然全行业拥有众多驰名品牌，在业界享有较好的威望，但却没有在终端形成家喻户晓的品牌影响力，出现了“有牌无名”“业内开花、业外不香”的不利地位。用品牌的力量带动产业转型升级，是未来发展的不二选择。

三是制造业面临“三高”的压力。深圳珠宝制造业面临生产成本高、管理成本高、运行成本高的“三高”压力，已使全行业处于微利化的边缘。因此，深圳珠宝制造业必须摆脱粗放型的发展模式，率先走出一条集约化、高附加值的发展道路。

近年来，深圳珠宝产业，为了促进产业转型升级、提升产业核心竞争力，做了许多有益的尝试，深圳珠宝产业把文化创新贯穿到设计、生产、销售等环节，实现跨越式的发展，取得了长足的进步。2008中国（深圳）国际珠宝首饰设计大赛、2010中国（深圳）国际珠宝首饰设计大赛、第三届中国（深圳）国际珠宝首饰设计大赛、2011东方婚爱文化首饰设计大赛、“宝亨达”杯国际铂金创意设计大赛、第八届中国黄金首饰设计大赛等等由深圳市黄金珠宝首饰行业协会和其他机构共同主办的设计大赛，正是创意设计与产业发展的融合，创意设计、工艺艺术以及市场推广的有机结合，促进了深圳珠宝创意设计业的大发展和大繁荣。

特别是第三届中国（深圳）国际珠宝首饰设计大赛，自2011年初启动之日起，就一直广受国内外业界关注。大赛组委会共收到投稿约1200件，参赛作品既有来自深圳本土和国内设计精英的作品，又不乏国际知名设计师的得意之作，充分凸显了大赛的号召力和影响力。盛大的第三届中国（深圳）国际珠宝首饰设计大赛获奖作品颁奖典礼，将于2013年9月13日在深圳会展中心五号馆举办。此次设计大赛，已经成为两年一届的深圳市文化创意十大产业重大赛事活动之一。通过创意设计对珠宝产业的影响力，深圳珠宝行业在传统优秀文化和现代科技文明之间，扩大创意设计产业链，让创意设计深入珠宝产业，让深圳珠宝辐射全国和全世界。

（中国文化报•文化财富周刊 供稿）

 

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