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2012年03月29日15:31 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信 字号：T|T

河南省某县城小学老师李国庆告诉中国青年报记者，有一次学校让班级组织学生去电影院看《绽放》，成人票价65元，学生票价40元。因为票价较贵，班里有一半学生没去。“在高票价下，家庭条件较差的孩子基本上接触不到课外优秀的文化艺术，更别提养成兴趣了。”

前不久，首都剧院联盟在北京30家剧院设置低票价区，以保证普通观众能以较低票价走进剧院观看演出。这一举措获得公众普遍赞誉。然而，电影、话剧、音乐会等文化休闲活动的高票价仍困扰着很多普通人。

上周，中国青年报社会调查中心通过题客调查网和民意中国网，对全国31个省(区、市)12234人进行的一项调查显示，85.8%的公众批电影、话剧、音乐会等票价过高。受访者中，80后占52.6%，70后占26.7%；84.8%的人为在职人员。

93.4%的人期待电影等文化休闲项目降低票价

因为电影票价太贵，山东省东营市某建筑公司职员李盟，平时都在网上看电影。除非有评价特别好的电影，他才会和女友去电影院看，“男生都爱面子，肯定还要买点儿零食、饮料，东西都得在电影院指定的摊位买，花销自然就大了。”

他算了一笔账，在东营市，普通电影票价50元，两张100元，两瓶饮料10元，大份爆米花18元，看一场电影最少要花128元。“我一个月才挣2000元，看电影算奢侈消费了。”

四川省某国有造酒企业职工谢丹发现，每次去电影院都看到里面空荡荡的，有时一两百个座席的放映厅也就十来个人，实在浪费资源。“我们这儿是县城，人们收入不高，但电影票价几乎跟成都、上海等大城市持平，一般的电影票价都要80元。很多想看电影的人都舍不得花这笔钱，电影院又空置，票价为什么不能降降呢？”

调查显示，74.8%的人平时较少有文化休闲活动。86.1%的人认为电影等文化休闲项目不应成奢侈品。

据美国国家剧院业主协会统计，2011年第三季度美国平均电影票价降至7.94美元，美国月收入3000美元的中低收入者，看一场电影的花费只占其收入的0.2%。而在我国，即使以3000元的月收入计算，每张60元的普通电影票仍占人们月收入的2.0%。

调查中，93.4%的人期待电影等文化休闲项目降低票价。

哪种文化休闲项目最该降价？82.1%的人首选“电影”，60.3%的人选择“演唱会”，56.5%的人选择“音乐会”，42.8%的人选择“话剧”。80.5%的人认为电影票价降到30元以下比较合理。

71.2%的人忧虑高票价让普通人对文化艺术望而却步

河南省某县城小学老师李国庆告诉中国青年报记者，有一次学校让班级组织学生去电影院看《绽放》，成人票价65元，学生票价40元。因为票价较贵，班里有一半学生没去。“在高票价下，家庭条件较差的孩子基本上接触不到课外优秀的文化艺术，更别提养成兴趣了。”

虚高的文化休闲活动票价会带来哪些影响？调查中，71.2%的人担心会让普通人对文化艺术望而却步，63.5%的人认为不利于文化艺术创新和健康发展，62.4%的人指出会妨碍人们精神文化生活和修养的提高，54.5%的人认为不利于培养青少年文化艺术兴趣。

对于电影票价高的原因，北京大学艺术学院教授、中国电影评论学会理事李道新指出，这首先是因为电影市场的垄断结构造成的。制片、发行、放映等各环节都存在壁垒，没有真正进入自由竞争的层面。其次，从制片方到放映方都拼命追求利益最大化，没把老百姓的观影愿望和文化需求放在重要位置。此外，我国目前电影产品有非常态和单一化倾向。现在进入市场的往往是制作成本高的大片，中小影片更多的是通过网络或者其他方式传播，大片的单一存在也导致了票价虚高。

上海话剧艺术中心总经理杨绍林认为，一些话剧等文化休闲活动票价高也有道理，比如有的演出质量很高，投入很大，定价高才能收回成本。现在的关键问题是，很多演出活动盲目逐奢，明明可以做中低端市场非要奔着高端去做。另外，国家在财政补贴、免税和演出市场环境等相关方面政策也不健全。

调查显示，64.8%的人认为票价定价机制不合理导致文化休闲活动票价虚高；50.9%的人认为原因是赠票所占比例过高，成本转嫁给了购票的消费者；49.7%的人觉得原因在于制作、演出成本高；另有47.7%的人认为政府对文化产业的投入和扶持不够。

当人们把看话剧电影作为生活方式，文化才能存延下去

江苏省无锡市市民张腾告诉记者，最近当地的华谊兄弟影院在做“两元公益电影”活动，两元可以看8部电影。之前电影院里基本上是年轻人，而且人很少，现在电影院里男女老少、学生、外来务工人员等坐得满满的。

据了解，目前全国各地陆续推出“两元公益电影”活动。以北京市为例，今年春节期间北京市政府拿出500多万元财政补贴，在全市78家影院安排放映了百部影片，票价统一为两元，10天里约有10万人次观影。

本次调查中，73.7%的人建议增加面向普通观众的公益性文化休闲活动。

李道新指出，要解决电影票价高的问题，首先要在产业链的各个环节增强竞争，比如处理好国有发行公司和民营发行公司的关系，以及增加外片引进的公司，真正做到市场化。

“无论制片方、放映方还是院线，都要树立把电影当做文化来经营的理念。” 李道新说，适度让利，让更多观众走进电影院，对电影产业的发展非常有利。其实，在一个充分发育的市场里，电影高票价也是活不了的。

李道新还表示，国产电影要多样化发展，中小影片应成为电影票房的主力。相应的，票价也要分层次，才能培养更多观众。另外，票务的经营要更有序，相关部门要从票务管理上严格加以控制。

杨绍林认为，政府可以出台配套的政策对文化休闲市场加以调节。比如，对重点院团和一般院团的划分更清晰，处理好包养拨款和散养资助的关系等。政府应适当增加对院团的财政补贴，可以尝试减免营业税。在英国地铁里基本上是演艺广告，这是政府补贴文艺宣传的一种方式，值得我国借鉴。

杨绍林说，当人们把看话剧、看电影等作为一种生活方式，文化才能存在和延续下去。文化产品是属于大众的，不能成为少数人的奢侈品。

调查显示，60.0%的人支持对文化休闲活动进行市场细分；58.1%的人认为政府应加大补贴、减税等政策优惠；43.2%的人认为应增加演出场地和影院建设的数量。

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