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“很多剧本在没有做任何市场调研的情况下，仅依靠投资人自身的兴趣就茫然切入。影视剧的成本回收，不考虑内容和市场，就指望着一两个明星把钱圈回来。”昨天，2012电视剧制播年会论坛在沪举行，一位投资咨询公司的研究员坦言，目前不少影视剧运作存在“作坊式决策”。
影视剧进入“资本时代”，大量热钱涌入，并没有让齐聚上海的影视圈掌门人喝彩。由于“作坊式决策”不少，导致热门影视剧题材单一、有产量没质量。同时，业界“跟风”也从题材发展为资本运作模式。面对一个行业一年有75%的公司不盈利，观众不禁要问，驾驭题材、市场和资本，影视剧产业准备好了吗？
赛品质，“古装穿越”没能跑赢“现实生活”
由SMG影视剧中心和尚世影业主办的“中国电视剧上海排行榜颁奖礼、2012电视剧制播年会”，每年春节后都会如期举行。《新水浒传》、《老马家的幸福往事》、《永不磨灭的番号》、《借枪》、《双城生活》等电视剧进入了今年的国产电视剧“品质榜”。而今年“国产电视剧品质大奖”空缺，被业界解读为很难有一部电视剧像《士兵突击》、《金婚》、《潜伏》那样，成为观众的共同话题，并且引起超越电视剧、上升为价值观的讨论。
相反，国产电视剧的热门题材，正在被越做越窄，很难引发不同层次观众的关注。东方卫视副总监苏晓表示，“穿越”已经成了目前影视剧的重要潮流，并且标榜成电视荧屏吸引“85后”关注的利器。“不过，古装穿越始终拿后宫事来回说也让影视圈尴尬。很难想象，被称为朝阳产业的影视剧，需要依靠这样的内容来吸引年轻观众，获得市场支持。”
去年集中爆发的古装穿越题材，没有一部进入“品质榜”，相反都市情感、谍战等老题材，却经久不衰。“品质榜”开榜6年来，实实在在的生活题材一直都是榜单上的热门。“今年‘番号’、‘借枪’的成功，不仅因为有抗日和谍战的大故事，更胜在其中人物的成长和转变。”论坛上一位制作人表示，“每个人都能感应的生活状态，是电视剧争取观众的决定因素。摔一跤成了格格不荒诞。荒诞的是穿越剧中，人物纠结于‘谁爱我我爱谁’主题的集中和雷同，更荒诞的是这样的电视剧批量出现、续集不断。”
圈钱忙，资本冲动会激发“无效产能”？
进不了“品质榜”输了口碑，那么某一题材的集中爆发，是否能在经营上有利可图？“荧屏上满是‘四爷’‘八爷’，题材‘过饱和’的背后，是投资决策的无序。”业内人士坦言，“跟风”现在不仅存在于选题、选角，更存在于资本运作的方式，“目前影视剧产业资本充裕，大家谈得最多的话题是上市”。用题材圈观众，用上市圈底盘，看似热闹的影视剧产业，目前缺的是冷静。
进入“资本时代”，是年会上听到最多的说法之一。有报道称，拟创业板上市的华录百纳，几天前已经开始招股，海润影视也计划于本月14日在香港挂牌。此外，慈文影视、小马奔腾等也有上市的意图。资本的空前活跃，与目前75%的电视剧制作公司不盈利反差强烈。再加上目前几乎没有市场调研，凭个人感觉立项的“作坊式决策”，影视剧产业已经被一些业内人士形容为“赌博”。
去年的1.7万集电视剧中，播出的不过一半，实现收益的只有3000集。用上市圈来的钱，拍什么样的电视剧，是否能够实现收益；高投入是否能提升电视剧的品质？这些问题影视剧产业将无法回避。“国内有4000多家电视剧制作机构。如果资金充裕，每家一年制作一部20集的电视剧，就是8万集，是去年国产剧总量的4倍。而影视剧产业成熟的美国，一年的电视剧总量也只有3000集。”业界担心，资本冲动将激发出过剩的“无效产能”，让影视剧产业进入恶性循环。
有一种声音认为，“过饱和”的市场并不需要继续圈钱，就像很多知名的海外影视剧机构从来不考虑上市。驾驭题材、驾驭市场、驾驭资本，国内影视剧产业正在面临大考。苏晓说：“2012，或许是大洗牌就在眼前的一年。”
本报首席记者 王磊 实习生黄启哲