影视剧进入“资本时代” 业内75%公司不盈利

2012年02月10日15:25 | 中国发展门户网 www.chinagate.cn | 给编辑写信 字号:T|T
关键词: 影视剧 题材 穿越 资本运作 盈利 观众 资本时代

“很多剧本在没有做任何市场调研的情况下,仅依靠投资人自身的兴趣就茫然切入。影视剧的成本回收,不考虑内容和市场,就指望着一两个明星把钱圈回来。”昨天,2012电视剧制播年会论坛在沪举行,一位投资咨询公司的研究员坦言,目前不少影视剧运作存在“作坊式决策”。

影视剧进入“资本时代”,大量热钱涌入,并没有让齐聚上海的影视圈掌门人喝彩。由于“作坊式决策”不少,导致热门影视剧题材单一、有产量没质量。同时,业界“跟风”也从题材发展为资本运作模式。面对一个行业一年有75%的公司不盈利,观众不禁要问,驾驭题材、市场和资本,影视剧产业准备好了吗?

赛品质,“古装穿越”没能跑赢“现实生活”

由SMG影视剧中心和尚世影业主办的“中国电视剧上海排行榜颁奖礼、2012电视剧制播年会”,每年春节后都会如期举行。《新水浒传》、《老马家的幸福往事》、《永不磨灭的番号》、《借枪》、《双城生活》等电视剧进入了今年的国产电视剧“品质榜”。而今年“国产电视剧品质大奖”空缺,被业界解读为很难有一部电视剧像《士兵突击》、《金婚》、《潜伏》那样,成为观众的共同话题,并且引起超越电视剧、上升为价值观的讨论。

相反,国产电视剧的热门题材,正在被越做越窄,很难引发不同层次观众的关注。东方卫视副总监苏晓表示,“穿越”已经成了目前影视剧的重要潮流,并且标榜成电视荧屏吸引“85后”关注的利器。“不过,古装穿越始终拿后宫事来回说也让影视圈尴尬。很难想象,被称为朝阳产业的影视剧,需要依靠这样的内容来吸引年轻观众,获得市场支持。”

去年集中爆发的古装穿越题材,没有一部进入“品质榜”,相反都市情感、谍战等老题材,却经久不衰。“品质榜”开榜6年来,实实在在的生活题材一直都是榜单上的热门。“今年‘番号’、‘借枪’的成功,不仅因为有抗日和谍战的大故事,更胜在其中人物的成长和转变。”论坛上一位制作人表示,“每个人都能感应的生活状态,是电视剧争取观众的决定因素。摔一跤成了格格不荒诞。荒诞的是穿越剧中,人物纠结于‘谁爱我我爱谁’主题的集中和雷同,更荒诞的是这样的电视剧批量出现、续集不断。”

圈钱忙,资本冲动会激发“无效产能”?

进不了“品质榜”输了口碑,那么某一题材的集中爆发,是否能在经营上有利可图?“荧屏上满是‘四爷’‘八爷’,题材‘过饱和’的背后,是投资决策的无序。”业内人士坦言,“跟风”现在不仅存在于选题、选角,更存在于资本运作的方式,“目前影视剧产业资本充裕,大家谈得最多的话题是上市”。用题材圈观众,用上市圈底盘,看似热闹的影视剧产业,目前缺的是冷静。

进入“资本时代”,是年会上听到最多的说法之一。有报道称,拟创业板上市的华录百纳,几天前已经开始招股,海润影视也计划于本月14日在香港挂牌。此外,慈文影视、小马奔腾等也有上市的意图。资本的空前活跃,与目前75%的电视剧制作公司不盈利反差强烈。再加上目前几乎没有市场调研,凭个人感觉立项的“作坊式决策”,影视剧产业已经被一些业内人士形容为“赌博”。

去年的1.7万集电视剧中,播出的不过一半,实现收益的只有3000集。用上市圈来的钱,拍什么样的电视剧,是否能够实现收益;高投入是否能提升电视剧的品质?这些问题影视剧产业将无法回避。“国内有4000多家电视剧制作机构。如果资金充裕,每家一年制作一部20集的电视剧,就是8万集,是去年国产剧总量的4倍。而影视剧产业成熟的美国,一年的电视剧总量也只有3000集。”业界担心,资本冲动将激发出过剩的“无效产能”,让影视剧产业进入恶性循环。

有一种声音认为,“过饱和”的市场并不需要继续圈钱,就像很多知名的海外影视剧机构从来不考虑上市。驾驭题材、驾驭市场、驾驭资本,国内影视剧产业正在面临大考。苏晓说:“2012,或许是大洗牌就在眼前的一年。”

本报首席记者 王磊 实习生黄启哲

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