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老牌社交网络“埋头”转型
“偷菜”、“抢车位”，这在2009年是年轻白领最热衷做的事，可到了今年，已鲜有人再关注了。互联网滚滚车轮向前冲，平均每2年就变换一次“帅旗”，开心网、人人网等最早的一批社交网站，如今已被微博等新一代社交网站抢了风头。面对分流压力，这些网站在做什么，将来如何发展？近日，开心网CEO程炳皓、人人网CMO江志强先后在沪表示，未来将向手机社交网络、社交化电子商务领域转型。
面临分流但各有靠山
“我以前是玩开心网的，现在开始玩微博了。”这是许多用户的最直观表述。过去两年，开心网、人人网等红极一时的老牌社交网络面临的最大挑战就是用户分流和活跃度的跳水。
对此，程炳皓并没否认开心网进入了“瓶颈”，但他表示，SNS与微博的基因不同，用户需求也不同，不存在相互替代的效应。江志强则表示，用微博和人人网等社交网站的用户数量重叠率不到三成，“其实人人网的用户数量是在稳步上升的。”根据艾瑞咨询10月的数据显示，人人网的注册用户是2.2亿，其中激活用户为1.37亿，月活跃用户为1亿。
从记者的观察来看，人人网对于“分流”问题并不担心，源自其成功上市的底气。今年5月，人人公司成功在纽交所挂牌上市，迅速摆脱了市场压力。而相对的，开心网的迷茫期更长一点，程炳皓坦言，为了挽回用户，开心网尝试过团购，结果被团购业恶性竞争烧钱烧怕了，尝试过微博，最后也因各种原因停止了。不久前，程炳皓碰到了腾讯马化腾，后者很看好社交网站的发展，双方吃了几顿饭，一拍即合，10月底，腾讯宣布注资开心网，这让开心网瞬时加快了前进的步伐。
记者了解到，虽然风头被盖过，但传统社交网站都已通过广告和增值服务实现了盈利。程炳皓透露，开心网去年实现了3亿元盈利，今年预计将比去年提高30%。人人公司今年第三季度的财报显示，扣除糯米网后的净利润为620万美元。
主攻力量各有侧重
面对团购、LBS、微博等新型竞争对手，老牌社交网络如何重新发力？开心网、人人网的主攻力量各有侧重。程炳皓透露，开心网未来将向社交化电子商务转型，“此前的社交网络更多的是作为打发时间的手段，而未来将成为人们工作生活中真正的实用工具。”
微博已率先启动了社交化电子商务，比如明星推送某一产品等等，但程炳皓觉得不太靠谱。他给记者举了个例子，“我老婆很喜欢做菜，之前一直看到某个微博上的贴图很漂亮，微博上也屡次推荐某个打印机，她跟风购买后却发现，那个打印机根本用不了几次，最后只能束之高阁。”这件事情让程炳皓有了启发，人们购物前，更加倾向于朋友的推荐，而开心网恰恰可以拓展这种社交化电子商务，其核心是值得信任的推荐，通过朋友的决策和互动来刺激消费。但究竟社交化电子商务如何盈利，程炳皓坦言自己还没完全想好，“我觉得一个平台到了一定的规模，经济效益会很自然地产生。”据透露，开心网明年初会推出社交化电子商务领域的全新产品。
跟开心网有所不同，江志强透露，未来人人网将利用庞大的用户基础与手机结合，主攻移动社交领域，“这部分的用户数量在急剧上升，目前每天已经有40%的用户通过手机访问人人网，许多新用户都来源于手机，这或许将成就未来的社交网络。”
江志强表示，与LBS结合将是手机人人的一大趋势，而在这点上，其它LBS企业“规模小太多了”。据悉，目前手机人人上每天有3万条优惠信息，是上季度的100倍。江志强表示，未来人人网还将把人人网合作商户、糯米网、56视频、音乐等其他资源整合在一起，深挖不同产品间的协同效应。
本报记者 徐晶卉