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在电影院线高歌猛进的同时，演出业寻求规模化发展的院线制进程也如火如荼。
记者近日从业界了解到，以电影院线角度切入文化的万达集团，在其文化品牌大旗下，又将新添一条演出院线。而大型国有集团北京歌华文化发展集团，也将联手中国对外文化集团、中体产业集团等强势伙伴，分别推出小剧场院线和大剧场院线。在北京，目前已经有保利、中演、国话等国有集团和大隐、戏逍堂、繁星戏剧村等民营机构纷纷经营起了院线市场。
万达集团：
旅游地产特色配置
据记者了解，万达集团演出开发的“头站”三亚海棠湾大剧院正在紧张施工中。其从2010年7月成立了万达演艺公司，并被集团寄予了厚望。今年9月1日，由万达演艺制作的首部大型原创音乐制作秀即将首演。
电影院线的硝烟已经弥漫整个中国，在角力战中，万达集团一直悄悄地进行着业务格局的新突破。记者了解到，成立8个月来，万达演艺已经逐步进行组建团队、创作剧本、联系主创、招募演员、剧院建设、节目制作等诸多开拓性的工作。
记者从业内了解到，万达集团即将在三亚上演的是一部大型原创音乐制作秀。目前，剧本创作、与国际主创团队的签约已经基本完成，演员招募也已在全国范围内开展了两次。与节目制作相同步，三亚海棠湾大剧院的内部施工、设备安装、调试等工程建设也正在有序进行。
为了打造好首场驻场旅游演出，万达集团在前期对海南旅游特别是三亚演出市场的特点进行了深入调研，对海南现有各类演出的产品形式、经营状况、销售情况认真分析后才确定了节目形态、营销策略以及质量服务等一系列方案。他们的节目追求艺术性、娱乐性、国际化、市场化兼具的特点，具备了惊险、美艳、幽默、互动等现场演出的必要元素。
据介绍，与张艺谋《印象·海南岛》不同的是，“印象系列”主要利用实景山水为依托，融合当地民俗、民族文化，配合声、光、电效果，多以歌舞演出表现；而此次万达的音乐制作秀则是剧场版，以海棠湾的一段美丽传说为蓝本，满足了旅游度假客人对所游城市的文化诉求。此外，穿越时空的电影制作手法将运用于舞台，同时综合了多个艺术门类，包括歌唱、舞蹈、杂技、魔术、多媒体展示、舞台特效等。演出将把表演区从舞台扩展至整个剧院，消除传统的“观众席”概念，观众甚至可以参与互动，打破了常规的观演关系。
记者了解到，万达集团制作此档节目的重要目的之一是为其海棠湾高端度假休闲酒店做补充，是与国际先进度假区的经营模式接轨的一种形式。对于首演的市场反应，万达集团也有了心理准备。目前海棠湾酒店较少，市场由冷到热是必然的，但他们对前景非常乐观。目前海棠湾被定义为国家海岸，是海南以国家面貌面向世界的窗口，他们打造的演出在海棠湾是惟一一个，所以为了追求国际顶级品质，他们在世界范围内反复精选，导演、音乐、作词、编舞、杂技指导、舞美、灯光、服装、视频设计等9位主创分别来自6个不同国家和地区，涵盖了美国艾美奖和托尼奖等获奖者。
记者了解到，与万达电影院线根植于万达自有地产的模式类似，该场演出可说是万达在三亚旅游地产的特色配置。三亚万达海棠湾大剧院位于海棠湾旅游度假区的核心区域，紧邻万达旗下酒店，据介绍，今后此地还会有20多家五星级豪华酒店进驻。
由此可见，万达集团此次的演出品种开发是为其自有产权的旅游地产做文化配置，跟演出业的普通形态不同。从内容到制作、运营，都是其自有产权经营。演出形态更像西方的“秀”，也像一个娱乐Package。
歌华中演：
筹建小剧场旗舰店
近日，记者了解到，由北京歌华文化发展集团和中国对外文化集团合资成立的歌华中演文化发展公司，日前已经有了实际的项目进展。其位于世纪坛的小剧场旗舰店即将面世营业。
对于自己的小剧场院线计划，北京歌华文化发展集团总经理李丹阳表示目前还处于保密期，但就旗舰店的定位，他们配合北京市的文化产业规划，就投资模式、选址等做了详细调研，想把这头一炮打好。据介绍，目前该旗舰店除了正常演出功能外，还有展示交易中心的功能，未来剧社都可以在此地进行推介性的演出，剧场经理们也可以来此挑选节目。“这也是为我们自己储备节目的地方。”此外，记者了解到，歌华集团还将联合中体产业集团共同组建大剧场院线。
保利院线：
联盟地方院团
近日，由郑州歌舞剧院创作的舞剧《水月洛神》在保利剧院上演，成为河南文化产品借助全国演艺院线成功营销的典型案例，而这也是秉承“精品剧目+院线巡演”策略的保利院线发力方向。记者了解到，北京保利剧院管理有限公司院线旗下已经拥有了20家剧院。河南艺术中心自建成后交由保利管理，2010年初，为进一步加强合作，河南十余家艺术院团负责人与北京保利剧院管理有限公司在郑州 “牵手”，借助保利演出院线，将河南精品剧目推向全国文化演出市场。
业内人士分析，保利院线规模目前已经形成，需要的是好剧目的血液输入，再结合其渠道优势进行全局式营销，这将成为其今后发力的重点。