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■小账本
“喜羊羊”估价10亿元
2005年8月，杭州少儿频道首播了动画片《喜羊羊与灰太狼》。次年10月，北京卡酷动画卫视开始播放该片。据卡酷的工作人员透露：“起初收视率一般，但到第三轮播出时，收视率涨了四倍。”如今，电视版“喜羊羊”系列已播出五部，很多卫视仍在每天黄金时间更新播出。
2009年，首部“喜羊羊”电影在春节期间公映，凭借电视剧积攒的超强人气，该片以600万的制作成本创下了8500万的票房，加上相关后产品消费盈利实现破亿。在之后的两年，“喜羊羊”电影又陆续在每年的春节档如约而至，后两部票房也分别突破1.26亿和1.5亿。
据记者了解，《喜羊羊与灰太狼》在全国多个大城市创下平均收视率13.1%的成绩，其同名画册每期销量突破50万册，已经出版的一百多种漫画图书销量超过1200万册，开发出衍生产品1000多种，形象授权产品延伸到了食品、服装、文具等多种商品，估算其市场价值已达10亿元人民币。
■专业声音
希冀意马提升产品品质
受访人：电影学院动画学院院长孙立军
我更希望这次收购不是虚的，而是能够变成实际操作的。意马国际曾因《阿童木》赔得很惨，能否真的拿出这个数额我持质疑态度。
我个人认为不必对“喜羊羊”这个品牌的发展有太大担心。因为创意产业尤其是动画产业，是要接地气的。米老鼠和唐老鸭如果没有迪士尼，也不会有今天的成功，而产品本身的内容过硬也是一个重要元素。“喜羊羊”也一样，如果原创方面没有好的新创意诞生，也很有可能销声匿迹，被新的形象取代。
这次意马收购的是“喜羊羊”的衍生品开发部分，其目前仍属于低端衍生品，消费群体主要面向儿童，没有带动成年人。后产品开发这部分还很欠缺，如果意马国际能够给予“喜羊羊”衍生品更好的开发创新，也是个好的借鉴。
（孙琳琳 勾伊娜）