好莱坞导演詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达》，在上映六周后，全球票房就达到18.41亿美元。而这部电影却戏剧性地引来了一场关于中国张家界景区的争论。
张家界“南天一柱”（又名乾坤柱）正式更名为《阿凡达》影中“哈里路亚山”的消息一出，质疑、反对声不断，更有声音表示这一切有幕后推手。对此，《每日经济新闻》展开了调查。
张家界：只是加个洋名
“悬赏10万元寻找《阿凡达》中悬浮山原型的公告已发出去20多天了，到现在还没有人认领，除张家界‘南天一柱’之外，没有人能找到更接近悬浮山的山头了。”张家界市旅游协会阿凡达主题游综合事务办公室（以下简称阿办）主任邓道理昨日（1月27日）接受在《每日经济新闻》记者采访时不无兴奋地表示，“我们的悬赏就是要证明这一点结论：悬浮山的原型就在张家界。”
阿办于1月21日刚宣布成立，而它的主任——邓道理则是抨击《阿凡达》导演卡梅隆“哈里路亚山原型来自中国黄山”之说的第一人，邓发表的《明明是张家界<阿凡达>导演偏说是黄山》一文成为“《阿凡达》张冠李戴门”的起源。
之后，邓道理的另一篇文章《悬赏10万元寻找<阿凡达>海报中的山头》引发了更多的争议。“目的很简单，就是想证明电影中悬浮山的原型就是来自张家界。”邓道理说。
张家界随后的一个举动，激起千层浪。“1月25日上午，张家界‘南天一柱’正式更名为《阿凡达》影中的‘哈里路亚山’，当地数名身着土家族服装的居民为名称标识牌揭牌。”这则消息很快引起了成千上万网民的口诛笔伐，据凤凰网调查显示，82%的网友坚决反对更名。
《每日经济新闻》记者注意到，在张家界政府官网新闻中，“南天一柱”被确认更名为阿凡达“哈里路亚山”。
张家界很快承受到了压力。
张家界旅游局局长丁云勇1月27日首次以官方身份回应改名风波。他表示，2008年12月《阿凡达》剧摄影师由湖南大学数字媒体研究所工作人员李特陪同，到了张家界的景区袁家界，拍摄了包括南天一柱在内的张家界峰林的镜头，这就是《阿凡达》影片中的“哈里路亚山”。“哈里路亚山”以张家界峰林为原型，其形态和神韵均是张家界的特质，这些都是不用争辩的事实。
张家界官方还表示，景区所在地的山民们和景区管理者们将乾坤柱以《阿凡达》影中的山名来标注，目的是证明，“哈里路亚山”的原型是张家界，还广大观众、网友和游客一个真相，用行动营销张家界的旅游品牌，绝非丢掉张家界自己的文化根基去“崇洋媚外”。
阿办主任邓道理1月27日指出，张家界有三千险峰，“大部分都没有名字，出名的很少，有名的也多是根据采药老人等民间传承定名的，而南天一柱又被定名为哈里路亚山只是加了一个洋名，这也是当地百姓、导游一起提议的。”
被指存在幕后推手
但张家界此次改名风波的幕后故事并不简单。
1月27日的《张家界日报》明确刊文表示，“旅游营销，也要追求巧取豪夺，《阿凡达》的的确确是为张家界或黄山做了一份天大的形象广告，在这样的一份大礼面前，我们要当仁不让地争取。目前的悬浮山正名之旅刚刚迈步，我们要巧取的是张家界乃悬浮山实景地之名，豪夺的是张家界全球山景皇冠之实。”
《每日经济新闻》记者获悉，张家界旅游协会在1月19日下午专门召开了“借助《阿凡达》营销张家界”的小范围座谈会，其中包括“做好（证明南天一柱与悬浮山存在关联的）技术工作，截图、时间、对比、精华贴和技术贴，做成铁证如山；张家界所有宣传品在改版时加上《阿凡达》的内容；给卡梅隆授予荣誉市民，给予全家终身免票待遇；和中影集团直接对接，开展某种程度的广告宣传工作”等。
阿办主任邓道理也向本报记者表示，南天一柱改名的设想的确是在1月19日的座谈会上最早提出的，“这几天则是最后确定。”
更令人关注的是，这一切可能有着更深的幕后推手。
1月27日，有湖南当地媒体发布消息，“《阿凡达》张冠李戴”、“张家界景点改名”等事件最近闹得沸沸扬扬，“张家界”也引得游人如织，而这些事件出自“擅长‘事件营销’的我国旅游业大鳄——‘黄龙洞主’叶文智”之手。
值得注意的是，阿办主任邓道理的另一个身份即是叶文智旗下黄龙洞股份有限公司（以下简称黄龙洞公司）的宣传专干，但他在接受《每日经济新闻》记者采访时强调，悬赏10万元等事件都是他以私人身份进行的，“也是个人出资，与黄龙洞公司没有关系。”
有知情人士透露，南天一柱所在的袁家界景区隶属张家界风景区，与叶文智旗下黄龙洞公司参与经营的黄龙洞景区紧邻，“这肯定对黄龙洞也有利。”
《每日经济新闻》记者1月27日多次致电叶文智，但未能就此事得到他的评论。此前，叶文智曾公开表示，要用大的活动来吸引世界的目光，“当然我们也可以借用事件营销，包括这一次《阿凡达》取景张家界，我们通过用文化发声让世界认识、了解张家界。”
叶文智秘书彭耀根则向本报记者表示，此事与黄龙洞公司并不存在直接联系，“这次炒作比较恶俗，不是我们做的。”来自湖南的人士透露，随着张家界南天一柱改名事件争议的升级，“湖南省相关方面已经禁止炒作此事，这可能让相关方面比较紧张。”
幕后炒作者或谋划其公司上市
“鬼才炒家”的叶文智的炒作不止目前一起。
“定海神针亿元投保”“穿越天门”“棋行大地”“卡通市长”，这些只有在漫画里出现的事情，都已在叶文智的手中变成现实，他一次次吊足观众的胃口，让大众心甘情愿掏钱旅游。现年41岁的叶文智正当壮年。
1998年，叶文智的公司刚接管张家界黄龙洞景区，他就做出一个异于常人的举动——以1亿元的保额为景区中的一块石头投保。在那个年代，1亿元无异于天文数字，而石头是最不值钱的东西，他的“疯狂”举动马上受到了巨大的关注，有国内外的2700家媒体对此进行了连续报道。
1999年，叶文智又再次出手，这次，他让战斗机开过了天门洞。通过“张家界世界特技飞行大奖赛”，让全世界的观众都认识了张家界，一时间，张家界游客如织。
2003年，叶文智转战凤凰古城，一句“为了你，这座古城已等了千年”拉开了凤凰旅游热的大幕。就在当年，他又率先进行体育营销，将围棋、武术、建筑和评书等文化有机地结合在一起，以大地为盘，以武童为子，同时加上中韩两国最顶尖的两位棋手常昊与曹薰铉，这在当年也成为最有轰动性的体育娱乐新闻。
作为中国旅游业最有名的炒家，叶文智可谓“语不惊人死不休”，而他旗下的凤凰古城旅游有限公司，也在筹备一些大动作。1月27日，《每日经济新闻》记者从接近叶文智的人士处了解到，凤凰古城旅游有限公司，正在筹备上市，或许会选在A股。（夏子航 陶斯然）
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