爱奇艺娱乐营销模式圈粉海外广告同仁

发布时间:2017-09-07 16:52:52  |  来源:东北新闻网  |  作者:佚名  |  责任编辑:品牌
关键词:娱乐营销,营销模型,广告销售,广告营销

以“Freestyle”为代表的嘻哈话题近日刷爆了华人世界的社交媒体,而缔造这一疯狂奇迹的爱奇艺平台近年来还创造了《奇葩说》、《盗墓笔记》、《老九门》、《河神》等一系列现象级内容及现象级营销,已然成为娱乐业与广告人的创新圣地。而驱动其强大持续创新力的“爱奇艺模式”,目前在海外也有拥有了大票的迷弟迷妹。

“爱奇艺庞大的用户量和需求,将带来更多的整合的娱乐营销机会。”—— 近日,国际著名广告营销类杂志Campaign以“深耕内容营销”为题,用4个整版的巨大篇幅对爱奇艺的成功背后的“新娱乐世代·悦享营销模型”以及内容战略进行了详尽报道。

Campaign杂志关注到,在近期举办的爱奇艺世界大会上,“爱奇艺模式”被总结为一核五弹的悦享营销新升级:在泛娱乐的新时代背景下,以优质内容为核心的多种营销手段联动产生的效果,已经成为推动品牌现象级营销成果的根本保障。2017年,爱奇艺再次升级悦享营销模型,以IP内容为启动内核,利用IP跨界、IP软植入、IN广、O2O兴趣流、IP衍生产业等全方位的整合营销方法论。这成为引爆广告主品牌流行的第一个娱乐营销系统性解决方案。

与此同时,引发国际同仁广泛共鸣的是爱奇艺“iJOY悦享营销”的四大属性:懂用户、懂内容、懂创意、有温度,这为严谨的互联网大数据营销注入了更多娱乐元素与创意空间,实现理性与感性的完美交融,为广告主带来品效合一的成功投放体验。

Campaign杂志还谈到,“爱奇艺营销现象”取得如此巨大成功最为核心的原因是将技术、内容、品牌、时尚娱乐元素融会贯通的核心团队。杂志特别关注了爱奇艺首席营销官王湘君(Vivian Wang)带领的营销中心V天团核心成员,而王湘君本人也入选了当期杂志Women to Watch封面专题故事。专题以“未来创变的领导者”为主题,选拔出了成绩卓著的年度广告营销杰出女性,来自爱奇艺、奥美、阳狮、Uber、彭博新闻社等40名风云人物入选。

  Campaign Asia在官方报道中这样评价王湘君道:作为爱奇艺首席营销官,王湘君在领导中国最大视频网站爱奇艺的市场和销售团队之外,还曾主持美食节目,并为潮牌i71进行品牌设计。作为创始期核心团队成员,王湘君将爱奇艺从一家创业公司亲手打造成为中国视频网站中广告销售第一的地位,创造了诸多行业第一次。在她的带领下,爱奇艺的广告投放持续拉大与第二名的差距,形成了客户投放的“黑洞效应”。

除此之外,AdAge、华尔街日报、彭博商业在内等多家海外主流媒体对“爱奇艺模式”保持了积极关注。美国权威广告媒体AdAge驻大中华区资深记者Angela也是爱奇艺的重度迷妹,最近中国有嘻哈》推出品牌定制Rap歌、IP衍生授权产品、主题店合作、超级中插等广告形式她兴奋不已。“这对美国综艺营销的创新也能带来很多新的启示,”她说。

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